高端电动车掀起造节运动

胡祥宝

科技大行业中，造节运动已屡见不鲜，从阿里的双11、双12到京东的“6·18”，再到小米的米粉节，好不热闹。而今，电动车玩家雅迪也搞起了一场新造节运动——7·17电动车骑行节。从今年7月17日开始，为期一周，而且是在美国、德国等66国同步举行。

如此大的规模，看来雅迪是要造节搞事。不过，这次雅迪骑行节和京东618、天猫双11的造节有本质的不同。其一，双11式的造节更多层面是商品交易的促销，而这次骑行节则是一场电动车的骑行体验活动，注重品牌的塑造；其二，主办者性质不同，一类是电商平台；一个是企业品牌主；其三，针对的对象也不同，一类是网购者，宅在家里和线上；一个是品牌粉丝，号召走出去，多体验和互动；其四，具体策略不同，前者多以打折、降价等吸引网购者，后者则是通过各种有趣有味的团体活动，拉近消费者和品牌的关系，形成年轻群体的圈子，走更专业、更精准、更高端的品牌之路。

这也是中国首届电动车骑行节，对雅迪本身乃至整个电动车领域都将掀起一片波澜，值得关注。

雅迪造节运动姿势

具体而言，这次雅迪的首次造节运动摆出了大架势和正确的姿势。

骑行节时间是7月17—24日，包括飞车大赛、改装大赛、骑行大赛、赛歌会、冷餐会、啤酒会、篝火晚会等节目，共300多场，66国的数10万电动车骑行爱好者参与其中，遍布慕尼黑、南京、徐州等全球100多个城市。而且，这次骑行节上展示的雅迪产品，实现了智能IT的完美结合，符合消费者对高端智能化电动车产品的需求。雅迪还联合全国30多家品牌蓝V（如海信、苏宁、创维、长虹、好想你、梦洁家纺、良品铺子等）一起发起骑行节活动，俘获了数十万用户的芳心。

除了今年，以后每年7月17日，雅迪都将召开这一骑行活动，也就是要造一个7·17电动车骑行节的节奏。精彩大戏正在上演，感兴趣的电动车骑行发烧友们，可以到当地的雅迪电动车专卖店咨询、报名。

外行看热闹，内行看门道。透过这场席卷全球的电动车骑行盛宴，我们应该看到更多。

为什么雅迪要打造一场如此大规模的骑行节，而且是全球范围内，联合众多厂商一起。翻开电动车的发展历史，如此大规模的造节运动貌似还是第一次。

实际上，除了雅迪，各地自发组织的雅迪车友会也是这场活动背后的推手，大众对电动车骑行很感兴趣，市场内也是一片空白，雅迪作为行业领导者，组织这场活动也是顺势而为。

正如南京的雅迪用户“紫菱儿”所表示，以往她仅仅把电动车当做上下班的代步工具，这次参加骑行趴，“百车齐发”的震撼场景让她深受触动，“想不到在这个城市里，有这么多人和自己骑同一款雅迪高端电动车，第一次发现电动车骑行也是一种生活的乐趣。

当然，从商业本身来说，雅迪也有着自己的深层次意图。

骑行节是电动车领域的首个专属节日，雅迪打造这一高端的骑行节日，能引发民众的广泛参与与认同，让用户在短时间集中爆发，最终形成口碑品牌传播，产生粉丝效应。

粉丝经济的魅力无需赘述，从苹果果粉到小米的米粉乃至当前镁光灯前焦点的锤子手机，粉丝经济的魅力正大放异彩，并将延续下去。雅迪自然也希望进一步将粉丝卷进来。

从竞争格局来看，雅迪也需要这样的一个骑行造节运动。如今，雅迪已经成为电动车领域的头把交椅，但还面临着一些互联网电动车品牌的冲击，所以雅迪也需要进一步拉近与用户的距离，形成粉丝经济，推出自己的专属节就势在必行了。

不过，不是任谁都能成功打造一个专属的节日的，这需要资金、物流、品牌影响力等综合的实力。显然，经过多年成长，如今雅迪已经成为电动车行业老大，这也决定了需由其来发起这场骑行造节风暴。而作为电动车行业的领导者，雅迪也有责任打造这样一个高端的骑行节日。

整个电动车行业深意

除了能让用户发现更多骑行乐趣、俘获用户之外，这背后也蕴藏着一种骑行文化的力量，比单纯的促销的作用更大，甚至对整个电动车行业都有一定的深意。

其一，这一次骑行节，可向社会大众传递雅迪所一直提倡的轻便高效、绿色环保的城市新出行生活理念，从而让更多的人加入到绿色电动车出行中来，能为雅迪等电动车玩家们潜移默化地带来高价值转化。

在美国、德国和北欧等已经有深厚的骑行运动文化，欧美国家消费者的环保意识非常强，很容易接受新能源电动车，加上其独特的生活环境和交通条件，造型各异的电动车日益普及，也产生了一大批电动车骑行爱好者，他们经常举办大大小小的骑行活动。而亚洲国家，大部分人都骑电动车，通勤代步、郊游、购物、接送孩子等，日常生活都离不开电动车，也催生了东方的骑行文化。

所以，雅迪发起并组织全球性的“电动车骑行节”活动，也是顺延且激活了文化的力量，并可最终转化为商业力量，这就和风靡的自行车赛拉动高端自行车销量是同一个道理。

其二，这次骑行节有个关键词，那就是高端。活动主题是：电动车骑行，带来更高端的人生体验！可以说，作为首个以电动车为主体的节日，“717电动车骑行节”是推动电动车市场向高端转型的关键步骤。

现实中，雅迪定位高端，可帶领电动车行业转型升级，走出价格战带来的电动车消费降级（低质低价）困境，而一个电动车骑行节日的打造无疑是最好的方式。

正如中国自行车协会理事长马中超指出，电动车行业整体面临转型升级的关键阶段，聚焦更高端，雅迪建立的一整套以消费者为中心的高端化服务体系，不仅提升了自身的内涵，也给行业树立了标杆。

展望未来，有了这场高端骑行造节运动，雅迪就有望成为电动车行业的又一规则制定者，最终或迫使对手们跟进，掀起一股电动车行业转型升级的新风。

总之，这场骑行节是于用户、于雅迪自身、于整个电动车行业都有利，何乐而不为？前方，一场骑行节日风暴即将到来，或将成为电动车行业的发展大节点，或迅疾如风，或猛烈如火，或狂欢，值得期待……endprint