基于微信公众平台运营的大学生思想政治教育嵌入式研究

江旭恒

摘要：自从微信（WeChat）软件开发上市以来，受到了广大用户的欢迎和喜爱，微信用户量也在最近几年呈现爆炸式增长的趋势，庞大的用户量也为各行各业带来了更广阔的发展空间，而微信公众平台也成为了大学生思想政治教育工作的宣传途径之一。高校如何通过建立微信公众平台开展大学生思想政治教育工作，使思想政治教育的影响更加广泛和深远，已成为高校微信公众平台育英思想政治教育的研究目标之一。

关键词：微信公众平台；育英；大学生思想；嵌入式研究

中图分类号：G641文献标志码：A文章编号：10017836（2017）09008603

WeChat又叫微信，如今这款软件已成为我国最受欢迎和最常用的社会软件，微信的使用改变了人们的日常生活方式，相关功能更是涉及到了方方面面的应用，在我国已经有超过8亿人使用微信，几乎每个年轻人都有自己的微信号，这也使交流方式变得更加快捷效率。而微信公众平台的出现，更是为微信群体提供了广阔的市场空间，企业组织、政府和高校都纷纷建立了自己的微信公众平台，提升了自己的管理效率。所以，高校更应意识到微信公众平台的重要性，并借助微信公众平台开展思想政治教育工作，使思想政治教育更加无处不在，深入人心。

一、微信（WeChat）及微信公众平台的功能与特点

WeChat软件，中文名是微信，它是腾讯在2012年8月份开发的一款新型交流软件，这款新型交流软件刚一上市就受到了广大用户的喜爱，并且不到五年的时间，微信交流软件的使用用户就突破了8亿人，如今更是成为广大用户最常用、使用最广泛的交际软件，微信不仅可以进行语音交流，还能发送各种小视频、图片和文字，真正实现了人与人之间的无缝交流，只需要一部智能手机就能做到。微信公众平台更是已成为人们了解外部信息的最主要途径之一，经过相关调查，每个人的微信中都大概有10—15个左右的公众号，其中有80%的信息量是从微信公众平台上收集到的。而且目前几乎所有的年轻人，甚至部分老年人也对微信情有独衷。可见，微信的不断普及使用，在方便人们的日常生活的同时，也为信息教育的传播提供了广阔的市场空间。

1微信（WeChat）及微信公众平台的相关功能

微信交流软件具有很多种功能，它能通过语音模式与人实现面对面的网络交流；还能通过“附近的人”查找身边都有哪些人，并且添加进行交流；通过“摇一摇”寻找远在千里之外正在摇手机的人，或者搜寻到正在收听的节目或音乐；朋友圈能随时发布自己的动态，并配上精美的图片，还能实现朋友之间的转发功能；通过绑定银行卡和红包功能实现微信间的财务交际活动；扫描二维码功能不仅实现了财务支付，对日常生活也有了非常显著的帮助。总之，微信的功能很多，也为未来“无现金时代”的实现奠定了良好的基础。

微信公众平台是微信功能中的一个重要组成部分，其最主要功能是企业或组织内部通过发送一些内部活动或课程，使企业或组织机构能够更有效地对内部进行管理[1]。企业员工或组织成员可以通过订阅企业或组织的微信公众平台，对企业和组织内部的一些管理命令或措施进行有效的实行，真正实现了企业组织之间的交流透明化、无阻碍化。另外，微信公众平台不仅仅是企业和组织进行建立，个人也可以建立微信公众平台来提升自己的知名度，通过在微信公众平台发送一些图片和文字、视频等，增加其他人对此平台的订阅量，从而提升信息的交流效率，丰富人们的日常生活。

2微信公众平台（WeChat Official Platform）的特点

微信公众平台是微信中交流的另一种途径，因为微信是一种具备高私密性的社交軟件，发送的朋友圈需要具备相应的权限才能查看，而且需要互相添加好友才能看到对方的动态。另外，如果个人不想自己的朋友圈的某些内容让别人看到，还可以对微信好友的权限进行设置，保护了个人的隐私。微信好友之间的聊天内容也不用担心被别人发现，交流形式也可以通过语音、文字、图片、视频等格示进行多样化交流，丰富了人与人之间的交流途径。而微信公众平台则与朋友圈的形式不同，微信公众平台的形式和新媒体的传播途径是一样的，它的特点就是对自身的信息和资讯进行更大范围的传播，解除了需要互相添加微信好友之间的限制，使所有关注到微信公众平台的人都能看到，并且个人还能对微信公众平台的信息和资讯进行有效转发，通过转发到朋友圈内，让更多的人看到，形成像病毒那样的传播途径，扩大了信息和资讯的传播范围和影响力。我国高校对大学生的思想政治教育也应建立自己的公众微信平台，通过嵌入式的方法将微信公众平台推广到学生群体当中去，真正实现育英教育、素质教育。

高校可以利用微信公众平台的信息和资讯进行推广，使内容更具多样化，教学内容可以是图片、视频、音频、文字等多种形式，从而立体化地展现给学生群体。高校还可以利用微信公众平台的特点，设置机器人模式对学生的问题和意见进行24小时自动回复，或者由教师担任微信公众平台的客服，充分与学生群体进行互动和交流，使其更好地为学生服务。高校也可以对微信公众平台以投票或者表单的功能进行展开，从而更好地把握学生的思想状况和关注情况，对学生的思想规律进行有效分析，并制定相应的教育策略，完善教育方法，促使思想政治工作者及时发现学生的思想问题，并进行相应的帮助，真正实现思想政治工作者与学生之间的零距离沟通、零距离帮助。微信公众平台的好处不止这些，高校也可以对微信公众平台的功能进行设置和开发，使其更具功能性和科学性，通过个性化的设置不仅使高校的风格焕然一新，独具一帜，也使思想政治教育变得更具灵活性，通过在微信公众平台设置签到等其他功能，使校园思想政治教育更快捷、更有效地为学生服务。

二、微信公众平台育英的大学生思想政治教育嵌入式研究的原则高校建立微信公众平台育英对大学生进行思想政治教育，使高校对学生的思想政治教育更加有效、科学，并针对学生的思想问题和认知情况进行有效统计和整理，促进了校园思政教育机制的改革完善，缩短了思政教育工作者与学生之间的教育距离，使思想政治教育渗入到了学生的日常生活当中，但是与传统的思想政治教育不同的是，高校应针对微信公众平台的特点和内涵，根据网络思政教育的建立原则，从而实现创新思想政治教育新模式的展开[2]。endprint

1高校对微信公众平台的建立应考虑学生关注的自愿原则

微信公众平台的关注量直接反映了平台的影响范围和影响力，高校在建立微信公众平台虽然要重视学生的关注量，但却不能通过强制性的非常规手段去强迫学生进行关注。如果那样做虽然平台关注量上去了，但却使学生对思想政治教育有了抵触心理，对于日后思想政治教育会造成很大的阻碍，不利于思想政治教育工作的有效开展。高校应通过采取学生自愿的方式让学生关注，这样学生才会接受思想政治教育。但如何才能让学生自愿地进行关注呢？这就需要高校对自身的平台进行有效建设，并积极地利用相应的优势，采取一些投票关注活动，或者第一手信息的宣传手段，使学生能够有这方面的需求，从而促使学生自愿关注。

2高校对微信公众平台的内容应注重引导原则

思想政治教育不能只是一味地进行灌输式教育，这样会影响学生思想政治教育的效果，使学生对思想政治教育感到乏味无趣。思想政治教育的主要目的是使学生能主动接受思想政治教育的内涵，帮助学生做人做事，使其成为国家的栋梁之才。通过微信公众平台对学生的思想政治教育也应重视这一目标，通过一些相关事例，促使学生自行讨论，从而形成舆论化，通过舆论的方式充分引导学生了解思想政治教育的重要性，并且从学生自身出发，认识到自己的思想政治教育情况。微信公众平台通过事实引导等育英教育方式，将学生的心理状况适时地沟通反馈给思政教育工作者，并通过少量的灌输教育方式，促进学生思想政治教育工作的有效开展。

3高校應重视学生的兴趣喜好，遵循平台内容表达形式的丰富化和生动化原则

学生在网络当中更加放松、自由，并且拥有自主权，能够选择许多自己喜欢的内容进行观看。而思想政治教育的内容往往比较乏味，就很难引起学生的兴趣。所以高校在微信公众平台进行思想政治教育，在选择内容时一定要做到丰富化和生动化，从而充分引起学生的兴趣爱好，使其对平台进行关注。这就需要高校从学生的兴趣爱好上着手，并使微信公众平台的思想政治教育内容更加丰富，通过一些漫画、小视频、短片的形式，并配上一些幽默风趣的语言对内容进行展开，使内容的表现形式更加多样化和生动化，从而引起学生的兴趣爱好。

4高校应重视微信公众平台的创新原则，不要一成不变

微信公众平台的数量最近几年呈现爆炸式增长，平台之间的竞争也越来越激烈，高校微信公众平台要想在激烈的竞争环境下站稳脚跟，就要对自己的平台功能进行大胆创新，使其不断地研发出新的功能，内容更加丰富化，以适应网络时代的发展需求。而思想政治工作者也应对自身的专业水平进行有效提高，通过多学习、多实践等方法，多多引入一些好的思想政治教育理念和模式，使其能够更好地开展思政教育工作。

三、微信公众平台育英的大学生思想政治教育嵌入式研究途径高校微信公众平台的思想政治教育文章内容的丰富生动，直接影响到这篇文章的阅读量和转发量，而阅读量和转发量越大，就说明这篇文章越受到学生的喜爱和欢迎，使学生更加认可文章内容。所以，高校应根据学生的兴趣爱好，使微信公众平台的内容更加生动丰富，才能使思想政治教育的影响更加深入人心，也能得到使自身的平台教育内容得到更广泛的订阅和转发，从而提升自身思想政治教育的影响力。通过微信公众平台育英栏目中大学生思想政治教育的途径进行有效嵌入研究，创新嵌入式的研究方法方向，是高校思想政治教育的创新方向。

1高校各部门应嵌入到微信公众平台当中去，提升学生服务质量

微信公众平台的思想道德教育能够有效地培育更多的社会精英，所以高校必须建立专属的思想政治网络教育平台，从而在网络中开展思想政治教育工作[3]。而微信是最好的途径之一，通过建立高校专属的微信公众平台，能更好地使高校各部门为学生进行优质的教育服务。在微信公众平台上，高校可以将各部门与平台进行嵌入，利用学生处、就业处、宣传处和教务处等在微信公众平台的嵌入式设计，并在微信公众平台中发布一些相关的服务信息，使学生能充分了解到办理流程，从而提升了管理效率和服务质量。高校还可以在微信公众平台上研究开发出相应的APP，使校园的相应管理制度和校园服务等内容以短片、文字、图片等方式立体化地展示给学生，并形成充分的互动，从而提高了校园在学生组织方面的亲和力和影响力。并且通过社会主义核心价值对平台文章的有效嵌入，使学生在阅读和订阅过程当中形成主流的意识形态，从而实现社会主义核心价值观对网络的嵌入，建立良好的网络价值观环境。

2高校微信公众平台需要嵌入一支高素质的思想政治教育队伍

学生的思想政治教育工作离不开思想教育工作者的教导，而思想政治教育工作者的自身理论水平，对学生思想状况的了解情况，对思想政治教育工作的工作经验等，都会直接影响到学生的思想政治教育工作。而高校通过建立微信公众平台，使学生的思想政治教育工作在网络上开展，就要具备这样高素质的团队，使其不仅能具有丰富的工作经验和理论知识，了解学生的思想状况，还要具备新媒体技术的丰富应用技能。通过微信中的微课堂、微演讲等众多的教育活动开展，从而更高效率地完成学生的思想政治教育工作。

3高校微信公众平台应创新嵌入多种功能

高校建立微信公众平台的最根本目的是更有效开展育英的大学生思想政治教育工作，而微信公众平台作为有力的宣传教育武器之一，高校要积极对微信公众平台进行大胆创新、积极延伸，研发多种功能嵌入到微信公众平台当中，使微信公众平台的功能更加多样实用。高校可以通过消息推送来宣传国家政策以及一些先进事迹，树立学生正确的价值观念，利用创新精神研发相应的学习平台，使学生更好地掌握学习方法。并通过研发微信相关功能对学生的思想状况进行统计分析，制定出相应的改进措施，并利用公众平台进行大力宣传，从而更有效率地开展学生思想政治教育工作。

四、结束语

微信公众平台为我国高校对大学生的思想政治教育提供了新的发展方向，也使高校在思想政治教育工作的教育方法上进行了完善，思想政治教育工作在网络中得到切实有效的发展，开拓了高校思想政治教育的发展空间，使大学生更愿意接受思想政治教育，从而在不知不觉中影响了大学生的价值观念。高校对微信公众平台的建立，在对大学生思想政治教育宣传时应积极进行嵌入式研究，通过高校各部门对微信平台的有效嵌入、高素质思想政治教育团队的嵌入、多种微信应用功能的嵌入，使微信公众平台得到更良好的发展，也为我国思想政治教育工作在网络中的有效开展提供了有利的条件，但是光靠这些嵌入方法在网络高速发展的形势下是远远不够的，高校在微信公众平台上的研究应更加深入和广泛，利用创新精神研究出更多更好的思想政治教育发展途径，大学生的思想政治教育工作才能不断追赶时代的脚步。endprint

参考文献：

[1]车车.校园微信公众平台在大学生思想政治教育工作中的价值研究[J].宁波工程学院学报，2015（1）：11—16.

[2]高翩翩.新媒体融入大学生思想政治教育路径探析——以高校微信公众平台为例[J].新闻战线，2014（6）：3—8.

[3]耿风.基于高校微信公众平台的大学生思想政治教育路径探析[J].黄河水利职业技术学院学报，2016（4）：21—26.

Abstract：WeChat has been welcomed and loved by the majority of users since the introduction， with users rising explosively in recent years. The huge number of users has also brought wider development space for all walks of life， and WeChat public platform has become one of the ways to promote college students ideological and political education. How colleges and universities can carry out ideological and political education through the establishment of WeChat public platform to make the influence of the ideological and political education more extensive and profound has become one of the research goals of ideological and political education.

Key words：WeChat public platform； talent cultivation； college students thought； embedded research

（責任编辑：陈树）endprint