电影海报的多模态语篇分析

莫川川

摘要：电影海报的多模态性可以利用图像、文字等进行表达。基于Kress&Van Leeuwen提出的多模态语篇分析理论，从文字、图象、色彩、字体等方面对《归来》电影海报进行分析，研究发现电影海报通过言语符号和视觉符号的共同作用来实现意义构建，达到宣传电影和吸引观众的目的。

关键词：电影海报；多模态语篇；《归来》；图象；文字

中图分类号：H134文献标志码：A文章编号：1001-7836（2017）09-0115-03

关于“语篇分析”的概念，最早由Harris在1952年提出，传统语篇分析理论多为书面或者口头分析，在信息技术的发展下，人们的交际模式开始从语言转化为印刷、声音、图像、动画等，极大地丰富了语篇分析理论。多模态语篇分析理论为语篇分析提供了全新的视角。海报是电影宣传的一个重要方式，有着丰富的内容与形式，集齐色彩、语言、空间布局、图像于一体，体现出了多模态的特性[1]。本文从Kress & Van Leeuwen提出的多模态语篇分析理论来解读电影《归来》的海报，旨在探讨海报中布局、视觉、文字符号的应用策略。

1多模态语篇分析的理论基础与框架分析

1.1多模态语篇分析的理论基础

在信息时代到来之后，人们的交际模式已经不再局限于单一的语言方面，人们与周围环境的信息交流模式越来越多元，全身的感官都被调动起来，包括听觉、视觉、嗅觉、触觉、味觉等，由此产生了相对应的交际模态，即听觉模态、视觉模态、嗅觉模态、触觉模态、味觉模态[2]。在理论的丰富下，多模态语篇分析的研究领域逐渐扩大，无论是在理论还是在技术方面，都实现了极大的提升。综合来看，多模态语篇分析理论主要源于三个学派：

1.1.1韩礼德的社会符号学理论

韩礼德认为，语言有三层编码，语言的语篇功能、人际功能与概念功能都可以表达出模态符号的含义。Kress & Van Leuween 對韩礼德提出的社会符号学理论进行了深入的分析，依照元功能的人际、概念与语篇功能提出了互动、再现、构图的作用，又针对设计、语篇、生成与传送进行了分析，总结出了人们对符号资源的利用方法。总之，Kress & Van Leuween以韩礼德系统功能语法中的三大纯理功能为基础，建立起包括由元功能中概念意义所引申的再现功能（representational metafunction），该功能包括概念再现（conceptual representative）和叙事再现（narrative representation），对应于人际功能的互动功能（interactive metafunction），以及由元功能中的语篇功能所引申的构图功能（compositional metafunction）[3]。

1.1.2行为理论学理论

除了社会符号学理论之外，Scollon与Norris从其他角度来分析多模态语篇理论，并提出了介入性语篇理论，这一理论的研究参照了语言人类学、社会心理学、社会语言学与跨文化交际学理论。介入性语篇理论的提出将语篇分析与社会行为关系有机整合，充分考虑了社会行为因素[4]。此外，Norris在Scollon研究的基础上提出了多模态分析理论，将介入性理论细化为小的单位，将其分为高低两档不同的水平。

1.1.3话语家学派理论

在多模态理论的丰富下，人们开始注意到话语分析与多模态之间的关联。Kress & Van Leeuwen曾经结合各类非语言手段来研究符号学理论[5]。我国学者李晓艺认为，系统功能语言学理论对于多模态话语产生了极大的影响，让多模态理论的发展有了坚实的理论依托。针对这一理论，我国学者也从多个角度进行了分析，代表性的有《多模态对话的社会符号学分析》（李战子，2003）、《多模态话语分析综合理论框架探索》（张德禄，2009）。

电影海报是宣传电影的重要渠道，也代表着一部电影的精神与内涵，海报创作者需要精心布局，将图像、文字与色彩融合起来，采用多模态语篇理论，可以将海报的视觉信息与言语信息纳入到研究内容中，为海报的解读提供了全新的视觉。

1.2多模态语篇理论框架

电影海报多模态语篇分析是以Halliday系统功能语言学为基础，Kress & Van Leeuwen将这一理论扩展至视觉模式，基于人际、概念、语篇功能提出了图像分析语法框架，其具体关系如下表：

Kress & Van leeuwen认为，图像再现功能包括叙事图像功能与概念图像功能，其中，叙事图像展示了事件与动作的变化；概念图像功能表达了图像的类别与含义[6]。互动意义则表达了图像制作者、图像观看者、图像表征事物之间的关联，互动意义由社会距离、情态、接触、态度四个要素组成，任何一个要素都会影响图像与观看者的互动。构图意义主要是通过视觉布局来展现，这不仅可以再现互动意义，还可以帮助受众明确图像信息，构图意义包括取景、信息值与显著性三项资源[7]。

2电影《归来》海报多模态语篇分析

《归来》电影海报的设计独具特色，文字字体、大小不同，图像的位置、颜色也有所差异，各个图像的亮度与色彩也独具特色，文字与图像色彩分明，组成了多模态语篇信息，为读者传达出特定的人际、概念与语篇含义。

2.1文字多模态语篇分析

《归来》海报的文字内容主要由片名、演员与导演阵容、影片介绍、影片上映时间与出品方组成，《归来》的片名非常突出，用了鲜明的色彩进行表达，突出了“归来”的意义。在海报的下方，标示出了“生离死别，旷世之恋”几个字，让观众明白，这部电影表达了一对恋人生离死别的感人爱情故事。在海报下方，介绍了出品方、导演与影片上映时间，在海报的中上方，公布了演员阵容。从多模态语篇分析的概念意义角度来看，《归来》的海报包含了多个关系过程以及物质过程，让观众可以对影片传递的内容有初步了解。endprint

从人际意义角度来看，《归来》海报中最突出的字体就是“归来”，设计者采用了加粗字体，赋予其鲜艳的色彩，突出了“归来”二字的显著性，其余导演阵容、影片介绍、影片上映时间与出品方等显著度较低，主要为观众传达基本的信息。

从语篇意义上来看，《归来》海报中，片名是其中最具有价值的内容，字体更大，位于海报中间偏下位置，英文名“Coming Home”字体较小，显著性也不如中文名，但是相比于其他的文字，字体较大，引人注目，将电影主要内容淋漓尽致地展现出来。在片名右方，用红色字体标出“5.16全国上映”，其显著性仅仅次于片名，虽然“全国上映”字体小于“5.16”但是用红色标出后进一步凸显了电影的上映时间。在海报左下方，标示出“张艺谋作品”，其中，“张艺谋”三个字的字体偏大，这是为了提醒观众，《归来》是张艺谋导演的作品，吸引更多的观众来观看。主演“巩俐、陈道明、张慧雯”字号更为醒目，强化了三位主演的显著性。海报底端的文字字号最小，颜色主要为黑色，信息价值稍低，但是在海报中也有重要的位置，能够帮助观众了解影片的其他信息。

2.2图像多模态语篇分析

电影海报设计目的在于最大限度地吸引观众的注意力，一幅成功的海报，可以激发出观众的观影欲望，海报是否具有鲜明的主题，人物造型如何，色彩对比是否强烈等，都会影响海报的宣传效果[8]。电影《归来》海报的设计就通过图像与文字的变化表现出具有特色的多模态语篇形式。Kress & van Leeuwen提出，构图的资源包括信息、显著性与取景三类，海报设计与绘画是不同的，需要做到明确、简洁，可以让人们在瞬间了解设计者要表达的意思，为了达到这一目的，在设计海报时，需要借助象征性的表达手法，突出重点，删去不需要的背景与细节，将不同时间、不同比例的事物有机组合。因此，海报构图需要做到集中、概括，能够为人们留下深刻的印象。

Kress & van Leeuwen认为，文字与图像之间是密切相关的，《归来》海报的图像包括两个主体：（1）演员图像；（2）老人的图像。在演员图像上，巩俐与陈道明处于海报的正中间，比例最大，图像色彩鲜明，这正是为了突出主角的信息价值。与之相比，他们的“女儿”丹丹（张慧雯饰）图像就较小，颜色也较为暗淡，说明其人物的重要性与信息价值比不上两位主角。其他的演员“祖峰、闫妮、刘佩琦、郭涛、张嘉译、陈小艺等”排列在“巩俐、陈道明、张慧雯”两边，图像小，色彩暗淡，说明他们的信息价值较小。

在陈道明与巩俐下方位置，有两个依偎的老人，这两个老人的图像非常小，处于海报的最下方位置，传达了一定的信息。缓缓驶来的火车代表着“冯婉瑜”对“陆焉识”归来的期盼，希望他可以出现在回家的列车上。在影片的最后，陆焉识依然在每个月的5号陪冯婉瑜到火车站接她的丈夫……海报下方依偎在一起的老人正是为了为观众描述这段感人至深的旷世绝恋，让观众可以体会到这种感人的深情。此外，海报的设计者还利用视觉表达了自身的态度，除了以知识、行动作为引导的客观图像之外，大多数海报采用的都是主观图像，以垂直视角、水平视角为主，水平视角的应用可以让观众感同身受，垂直视角则代表强势。《归来》海报中主人公的特写，都是从正面角度拍摄，之所以设计者选择这一角度，就是希望可以让观众感同身受。

海报中的图像往往具备深刻的人际意义，一般情况下，人们主要借助情态、社会距离以及接触来表达人际意义，这就是Kress & van Leeuwen强调的索取类图像与提供类图像[9]。在《归来》的海报中，“陆焉识”的目光没有看向观众，是典型的提供类图像，他坚定地看着女主角，表现出他内心的焦虑感与矢志不渝的等待。而巩俐饰演的“冯婉瑜”则属于索取类图像，她的眼神朝着观众，看向远方，透露出焦虑、苦楚的情绪，却又充满希望。

社会距离可以直接表现出观看者与参与者之间的关系，社会距离包括个人近距离、公共距离、个人远距离、亲近距离、社会远距离、社会近距离。在《归来》海报的设计上，设计者利用亲情距离表达主角之间的关系，让观众能够对整个人物关系有更多的了解。此外，海报中的图像与文字是相互协调整合的，利用演员图像与背景图像，设计者为观众展示了基本的电影情节，演员的名字与图像组成了演员阵容，两位老人的背影与旁边的文字“生离死别，旷世之恋”形成协同效果，表达出完成的語篇，起到了理想的电影宣传作用。

3结束语

电影海报有着多模态的特性，设计者可以利用图像与文字之间的协同作用来表达语篇含义。本文探讨了多模态语篇分析的理论基础，并以电影《归来》为例总结出电影海报的多模态语篇理论的应用。《归来》的海报集文字、图像于一体，利用字号、色彩的变化表达了特定的意义。相较于文字，图像更能够吸引观众的目光，因此，图像一般需要放置在整个海报的中间位置，当然，仅仅只有图像难以帮助观众获取到影片的具体信息，此时就需要辅以文字进行说明与点缀，让观众领悟到海报的主题思想与核心内容，《归来》就很好地做到了这一点，值得我们去学习与借鉴。

参考文献：

[1]冯德正，Francis Low.多模态研究的现状与未来——第七届国际多模态会议评述[J].外国语（上海外国语大学学报），2015（4）.

[2]乔玉巧.多模态话语分析第81届奥斯卡最大赢家《贫民富翁》的电影海报[J].文学界：理论版，2010（8）.

[3]Kay L OHalloran.Systemic functional-multimodal discourse analysis （SF-MDA）： constructing ideational meaning using language and visual imagery. Visual Communication， 2008.

[4]Forceville C.Non-verbal and multimodal metaphor in a cognitivist framework：agendas for research. Cognitive Linguistics：Current Aplications and Future Perspectives， 2006.endprint

[5]张莉芬.多模态语篇分析视角下明镜周刊封面中欧元形象的图文建构[J].德语人文研究，2015（1）.

[6]KayL. OHalloran， Sabine Tan， BradleyA. Smith， Alexey Podlasov. Multimodal analysis within an interactive software environment： critical discourse perspectives[J].Critical Discourse Studies， 2011（2）.

[7]冯德正，邢春燕.空间隐喻与多模态意义建构——以汽车广告为例[J].外国语（上海外国语大学学报），2011（3）.

[8]Gidlof K.， Holmberg N.， Sandberg，H. The use of eye-tracking and retrospective interviews to study teenagers exposure to online advertising. Visual Communication， 2012.

[9]Ensslin A. Responsibility Narrative and Cybertextual de-Intentionalisation：Kate Pullingers The Breathing Wall. New Perspectives on Narrative and Multimodality， 2009.

Abstract：Multimodal movie posters can be expressed by the image and text. The multimodal discourse analysis based on the theory proposed by Kress&Van Leeuwen， from the text， images， colors， fonts and other aspects of Return movie posters were analyzed. The study found that movie posters， through the interaction of verbal and visual signs， realize the construction of significance， and achieve the purpose of attracting the audience and promoting films.

Key words：movie poster； multimodal discourse； Return； image； text

（責任编辑：刘东旭）endprint