新时期科技报刊如何利用新媒体做好科普宣传工作

吴呼斯乐

摘要 随着科学技术的进步，我国逐渐有了新媒体技术。目前新媒体技术已经在世界范围内得到了广泛的应用。在新的发展时期，新媒体技术的出现对于科学的普及和宣传工作都有着积极意义，同时传统专业性较强的科学普及刊物面临着困扰。科技报刊作为专业的科普类报刊，它在向广大群众传播科学思想、普及科学教育、宣扬科学精神等很多方面都起着非常重要的作用。新时期的科普宣传工作需要依靠多媒体技术，如何将这二者有效结合并加以运用，焕发新时期科普宣传工作的生机与活力，是需要我们每一位科技报刊从业者探究的问题。本文主要探讨新时期如何在科技报刊中有效利用新媒体技术做好科普宣传工作，并借鉴一些其他报社在此方面的做法来进行有效的探索，并在文中对新时期的科普宣传工作提出新的期望，希望本文能够为科技报利用新媒体开展科普宣传工作提供一点建设性意见。

关键词 科技报；新媒体；科普宣传工作；建议

计算机的发明对于人类文明的进步有着十分重要的意义，互联网的广泛应用使数字技术得以不断发展和完善。互联网技术的应用直接促使着新媒体技术的产生，新媒体技术的宣传方式与传统媒体有着不同的宣传渠道，它主要是以互联网传播技术为基础，逐渐在社会中形成了新的传播格局，新媒体的出现不仅直接影响着人们的思考方式、行为方式，甚至深刻影响着整个世界的运转方式。毫无疑问，我国社会的科学普及工作环境也受到了新媒体的影响，它在给科普工作带来更多宣传渠道的同时，也在为科技报刊在新时期的科普宣传工作提出了新的挑战。

1利用新媒体技术进行科普宣传的重要性

科技报刊是中国独创的一种报刊，它的内容以介绍自然科学知识、社会科学知识以及宣传和推广科学技术的实际应用为主，在众多读者当中倡导科学的使用方法，并为科学思想的宣传以及科学精神的弘扬等方面起着至关重要的作用。然而近年来由于数字化技术的快速发展，信息的传播方式正在向多元化方向发展，科技报刊在传统媒体的宣传模式下已经不能很好地吸引广大读者的注意。从目前的科普情况来看，很多地区的科技报刊已经无法继续发展甚至生存下去，科技报刊的困境使得全国的其他报刊业都为之惊叹。在这种情况下科技报刊只有在原始基础上寻找新的突破，利用新媒体技术来加强科学的普及和宣传，是当前科技报从业人员面临的重要课题。

2传统科普宣传在新媒体时代面临的挑战

2.1什么是新媒体

新媒体的概念是戈尔德马克率先提出的，戈尔德马克是美国的CBS技术研究所的所长，他曾经在1967年发表过一份关于电子录像商品的计划书，并在其中将电子录像技术称之为“New Media”。目前我们所说的新媒体主要指的是依靠手机、电视、电脑等客户终端，并运用多种技术手段向广大群众提供信息服务的新类型的传播媒介。

2.2新媒体的科普宣传模式

新媒體具有很多传统媒体所不具有的强大的功能，例如它可以含有大量的信息内容，也可以个性化的将所承载的信息内容传播到世界的各个地方。另外还具有强大的互动性功能，可以让即使是住在地球两端的人互相进行交流和通信，这些特点彻底颠覆了传统媒体单一、单向的传播方式，新媒体传播方式的主要特征是多渠道、去中心化以及互动性强。在新媒体上进行科普知识的宣传，可以利用微信、QQ、博客、微博等多方式多角度的展开，接受到科普信息的受众可以进行二次甚至多次的转发，这样科普信息就会向滚雪球一样在广大新媒体的受众宣传开来。

3利用新媒体进行科普宣传的必要性

3.1新媒体有利于扩大科普知识的宣传

传统的科技报刊宣传只是单纯依靠纸质媒介的形式进行科学知识的报道和传播，近年来信息技术不断进步，知识的传播再也不用单纯的依靠单一纸质传媒形式进行宣传，而是可以同时进行纸质和数字化科技手段双管齐下的复合形式。实践证明，科普宣传在新媒体技术的帮助下更能够发挥其价值，人们可以通过阅读、转发一条微信或者微信就可以轻松的使科学知识得到传播，充分体现了新媒体和科普知识传宣的天然契合性，新媒体传播手段的有效利用对于科普工作的发展具有划时代的重要意义。

3.2科普宣传的时代元素

新时期媒体的发展需要将传统的纸质传媒与现代的手机、电脑等新媒体形式充分的结合起来。科技报刊是科学技术传播的主要发源地，在新媒体技术不断发展的今天也同样需要开拓创新、与时俱进。科技报刊借助新媒体的宣传形式来对大众进行科普知识的宣传可以更加广泛和有效，从新媒体发展的角度上来提高宣传的认知，并对其中的传播规律加以理解，在不断增多的信息传播渠道里找准自己的位置，发挥自己的特长，才能在新媒体时代里发挥科普工作的最大价值。在互联网技术飞速发展的新时代，科技报应该赋予科普工作新的时代元素和时代特征，将科普工作着眼于人民群众日常的生产和生活，运用群众易于理解和接受的新媒体方式来展开科普宣传工作，对于老人和小孩，要采用有针对性的宣传方式来让他们理解和接受，例如改编成动画或者小故事的形式了。科技报刊的工作人员要努力为人民群众服务，了解群众的所需和所求，做好科技报的宣传工作来满足人们对于科学知识的渴望，避免人民群众在生活和生产当中受到伤害，将科学普及工作不断向深度和广度方向发展。

4《河南科技报》借助新媒体宣传的探索和发展

《河南科技报》一直以来都是科技报行业发展中的佼佼者，在数字化技术不断发展的今天，《河南科技报》也在努力适应新形势的发展，并建立和河南科技报微信公众号，通过工作人员不断改革和创新取得了全省前十的好成绩，此外河南科技报发布在新浪微博的每条科学知识信息也有上百万的群众阅读量。《河南科技报》的在科普工作上的成功与该报社的工作人员积极改革、大胆创新和探索新媒体宣传模式有着直接的关系。

4.1借助新媒体模式，开拓新领域

为了做好《河南科技报》的科普工作，满足广大群众的阅读需求，该报社组建了专门的科技网站，并再此基础上专门制作并出版了有关科学知识的电子报刊，满足了人们在网络上的阅读科学知识的需求。与此同时，为了便于手机用户了解到实时的科学资讯，该报社还开通了专门的《河南农业手机报》，并邀请了多位农业科技方面的资深专家参与手机报的编辑和整理工作，手机报的建立不仅能够帮助农民读者及时了解国内、省内的重要的农业政策信息，还可以为其提供省内外优秀的农业技术和品种以及市场信息等内容。

4.2利用微信传递科普信息

为了更好的服务于社会公众，2014年《河南科技报》通过开通微信公众号的形式向群众提供科学知识的宣传服务，该报社通过微信平台向群众发布最权威的科学真相，并为读者提供包括衣食住行在内的生活小知识，是读者最贴心的生活读物。河南科技报新三农微信号的建立为很多农民读者提供了农业生产方面的技术支撑并且帮助他们解决了在农业生产上的难题。

5结论

随着数字化技术的不断发展，新媒体的出现突破了传统媒体互动性差的缺点，新旧媒体相互融合的发展形势已经远远的超出了人们的想象，因此科技报要想有更加良好的发展空间，就必须利用新媒体做好新时代的科普宣传工作。endprint