我国体育产业发展现状及措施探讨

李孟华

摘要：通过从现阶段我国体育产业发展的总体概况和主要行业的发展现状出发，分析了现阶段我国体育产业面临的主要问题，并提出相应的对策，为读者提供一定的学习价值和参考依据。

关键词：体育产业；发展现状；对策

F719；F426.8

一、我国体育产业发展的现状

（一）现阶段我国体育产业发展的总体概况

当前我国的体育产业有了巨大的进步，无论是从产业规模、涉及领域还是消费的现状都显得势态良好。就目前我国体育产业发展的总体水平而言，已经超过了西方发达国家20世纪90年代的水平。

过去我国的体育产业发展的核心在于体育用品业，发展到现在已经蜕变为以体育服务为核心，以体育用品及相关产业为辅助的产业共同体，拥有了较为完整的产业体系。在发展的区域性特征方面，体育产业已经形成了以北上广为中心的京津地区、长三角地区和珠三角地区三大龙头产业区，并呈现出中心区域带动周边发展的势头。

（二）我国体育产业主要行业发展现状

为了满足大众休闲娱乐的需求，各种类型的俱乐部、健身房等纷纷建立，并且呈不断增多的态势，其服务的项目和内容以及价格也不断向着大众化、国际化以及多元化发展。现阶段我国的休闲服务体育运动项目无论是在产品还是服务上的供给能力大大提升。但是还应该清楚地认识到，相对于欧美等发达国家来说，我国的体育产业整体上还处于起步阶段，休闲娱乐体育运动项目在发展水平上远远不及，消费者的整体素质不高、消费能力较低，市场管理机制不健全，秩序紊乱。

二、我国体育产业发展过程中面临的问题

（一）体育产业的意识薄弱

随着我国经济发展模式的转型，我国的体育产业有了很大的发展，但是从根本上来说还没有做到彻底摆脱计划经济体制的影响，这就导致了体育产业在市场上的发展过程中相关的从业人员在资金的投入、经济效益的追求、项目开发等方面都带有一定的计划经济成分。另外相对于国外清晰的体育产业框架来讲，我国的产业框架就比较散乱，很多人都不能清楚地辨别体育事业和体育产业，这就导致很多企业和个人认为无利可得，不愿投资。

（二）体育产业的结构不合理，地区发展不平衡

产业结构不合理，地区发展不平衡是现阶段我国发展过程中普遍存在的问题。从体育产业的结构上来讲，其中发展最快的是体育用品行业，而主体产业的发展则相对较慢，主要是因为政府方面和行业垄断的影响。从发展的区域性来看，北京、上海、广州等地及其辐射区的体育产业发展较为迅猛，其他一些沿海城市如福建等的发展速度也较快，但是大部分内地省份在发展速度和产业规模上则明显滞后。虽然福建。浙江这些省份主要发展的是体育用品和饮品，如福建地区的鞋业、浙江地区的运动服装等，但是这些地区的产值却占据着全国总产值的半壁江山。

（三）品牌战略意识差

品牌战略是占领市场的一种重要工具，无论是在体育产品还是相关服务上，品牌的影响力都是十分巨大的。近些年，全球的体育用品销售中，超过四分之三的销售额都属于品牌产品。耐克品牌位于世界排行榜之首，凭借无可比拟的技术研发优势和有效地宣传策略，其产品顺利进入世界各国，2014年brandZ全球百大品牌价值排行榜中，耐克公司以245.79亿美元居于首位，依次是zara、H&M.、优衣库和阿迪达斯。而中国像李宁这样的国际知名品牌则少之又少。

三、我国体育产业发展的对策与思路

（一）转变思想、确立新型的体育意识

随着人们对文娱体育消费重视程度的提升，目前的体育产业发展状况已经不能满足人们的需求。现阶段国家体育总局也认识到了体育产业的重要性，颁布了管理群众体育与体育经济相协调的纲要。体育市场是一个空间概念，体育产业方面的交易和交流都发生在特定的空间之中。体育市场的买卖对象既包括有形的体育产品也包括无形的体育劳务、比赛转播权等体育是一项可以让人们在身心愉悦的过程中锻炼身体的方式，其衍生出来的价值是无限的，在满足群众娱乐需求，锻炼身体的基础上还可以有效地拉动我国的经济增长。因此，必须加大宣传力度，营造出一种体育强国的氛围，提高人们的体育意识，这样无论是在体育产业的投资上还是在消费上，都能起到良好的促进作用，最终促进产业水平的提升。

（二）加大体育产业的研发投入力度，提升市场竞争力

目前，我国的体育产业框架已基本成型，但是发展过程中并没有着重突出点的所在，在产业规模上、机构分层上做的不到位，将这些归结在一起可以总结为投资力度的不到位。接下来与体育产业相关的部门需要做的就是深入市场进行调查研究，详细分析市场需求，根据市场的需求加大科研力度，打造品牌化的产品和服务。

这里值得一提的是美国的NBA商业运作模式。NBA是全球性的运动及媒体企业，作为世界上水平最高的篮球联赛，NBA也深受广大中国青少年人群的喜爱。NBA年净收入超过40亿美元，其成功的秘诀就在于全球化的推广策略、实力雄厚的市场合作伙伴、“造星”运动、产品的无限延伸、热衷于公益事业和先進的管理制度。就其推广而言，NBA与媒体广泛合作，以43种语言向215个国家直播赛事，其传播范围之广前所未有；NBA和市场合作伙伴TNT公司签订合同，6年收益46亿美元，此外联盟的运动鞋、运动服装伙伴阿迪达斯、耐克及美食麦当劳等合作收益不菲；造星运动使其成功的秘典之一，90年代“魔术师”和“大鸟”退役后，乔丹横空出世，斯特恩以乔丹作为主打星在全世界推广NBA；产品的无线外延则包括与其相关的影视产品、音乐及多媒体产品；其他方面在这里就不多做介绍。中国的体育产品和运动项目可以借鉴其成功的要素。

（三）加强法制建设，完善本行业的政策法规

近年来我国虽然加大了对体育产业的管理力度，同时也出台了很多相关的政策措施，但是力度还是不够。以中国体育彩票为例，体彩是体育产业中的主体行业，据新华社报道2014年体彩累计销售已达到1746.04亿元，为30万人提供了就业岗位，但是仔细分析不难发现，我国体彩在宣传策略上还不够科学，中央政府也没有发布长期稳定的体彩发行政策，这也将导致体彩行业的不稳定性大大提升。因此，政策上的完善还是今后工作的重点所在。

结语

体育产业在我国仍是一个新兴的产业，虽然在发展的过程中存在着很多的问题，但是其发展前景是十分可观的。因此，在接下来的工作过程中，产业的相关人员及政府应该努力克服困难，完善管理体系和政策法规，调动投资和消费的积极性，确保我国体育产业的健康有序发展。

参考文献

[1]秦勇.浅析我国体育产业发展的现状及对策研究[J].价值工程，2013，05-06.

[2]鲍晓明.体育产业[M].北京：人民体育出版社，2012，03-07.endprint