河南省慢生活旅游产品开发研究

杨向格

摘要：在慢生活旅游理念下对河南省旅游产品进行开发研究。首先，对河南省慢生活旅游产品需求进行分析；其次，对河南省慢生活旅游产品开发现状进行研究；最后，从提升政府服务职能，注重慢生活氛围营造，提升慢生活旅游产品的体验性，深层挖掘慢生活旅游产品文化内涵，培养人们慢生活理念意识等方面提出提升河南慢生活旅游产品开发对策。

关键词：慢生活；旅游产品；开发；河南

一、河南省慢生活旅游产品需求分析

（一）慢游已成为潮流[1]

当今，随着经济发展和城市化进程推进，人们越来越厌倦快节奏的生活，慢游的渴望越来越强烈，更愿意在一个旅游目的地花更多时间去慢慢游、细细品、静静思、深深感，让脚步和心灵慢下来，享受慢旅游的快乐。

（二）人们越来越注重健康养生

近年来，随着雾霾、水体污染、土壤污染、食品安全等问题出现，人们追求健康、养生的意识越来越强。我国古代就有“慢步当车、慢食当肉”来提倡“慢生活”，当今，健康的慢生活模式不断被人们所倡导，而慢生活旅游产品恰好满足了人们对慢生活的需求。

（三）旅游者的体验需求越来越明显

近年来，随着人口素质的不断提高，观光旅游产品已经不能满足人们的深层需求，他们需要亲身体验旅游目的地各项旅游活动。慢生活旅游产品，意在引导游客放慢脚步，体验慢生活，享受快乐，如何开发特色体验型慢旅游产品也成为旅游产品开发者所面临的新任务。

（四）银发市场将成为旅游主力军

人口老龄化现象越来越突出，“银发”旅游市场将成为未来旅游主力军，此类顾客群体由于受体力限制和对健康、长寿、养生等综合需求，慢旅游逐渐成为银发市场崇尚方式，同时，慢旅游也将成为未来旅游业的标杆。

二、河南省慢生活旅游产品现状分析

（一）慢生活旅游产品类型不够丰富，产品体系有待完善

目前，河南慢生活旅游产品主要集中在观光旅游产品、休闲度假旅游产品、宗教养生旅游产品上，慢生活的理念还没有完全渗透到旅游中来。从产品数量来看，河南慢生活旅游产品主要以观光旅游产品为主，休闲度假旅游产品、文化旅游产品、温泉养生旅游产品、体育健康类、科考旅游产品、乡村旅游产品等数量都比较少，并且较为分散、慢旅游氛围没有形成。总体来说，河南慢生活旅游产品总量少，类型不丰富，体系还不够完善。

（二）慢生活旅游产品品质不高，本土特色有待挖掘

河南旅游资源丰富，尤其是山地、湖泊、温泉、宗教、武术、历史遗迹等资源是打造慢生活旅游产品的基础，但产品雷同化程度较高，非物质文化遗产、土产品、传统手工艺品还没有得到较为全面的开发。因此要打造高品质慢旅游产品，要充分挖掘河南的饮食特色、建筑特色、手工业特色、土特产特色、民俗文化特色等，将特色元素加入河南慢生活旅游产品开发设计中，将慢餐、慢宿、慢游、慢行等元素加入到慢生活旅游产品开发中。

（三）慢生活旅游产品产业链条不够完善，慢生活旅游氛围有待营造

河南慢生活旅游产品已初具规模，但是从旅游产业链的角度来看，其与食、住、行、游、购、娱等核心产业之间的融合度不够，没有形成联动发展模式。目前，慢生活旅游产品多集中在吃、住、游等主要环节，而在购、娱、体验等环节慢生活旅游产品缺乏。同时，慢生活旅游的氛围还有待营造，很多游客还处于走马观花的阶段，游客放松身心地漫游、慢食、慢娱、慢购、慢行的氛围有待加强。

三、河南省慢生活旅游产品开发建议

（一）提升政府服务职能[2]

首先，在政府指导下进行慢旅游产品规划，在总体规划基础上对河南特色的慢旅游资源进行挖掘，形成一套从挖掘到保护再到开发的系统。

其次，加强慢生活旅游产品市场监督。由政府牵头，组织环保、林业、旅游、文娱、交通等相关部门配合，促进政策、措施的有效落实。政府要不断完善规章制度，科学指导管理，充分发挥监管作用，从而营造一个规范、公平、健康的慢旅游产品市场。

第三，鼓励多种经营管理方式。充分吸收国外优秀的经营管理模式，激励行业组织、企业甚至个人参与到慢旅游产品经营中来。

最后，注重人才培养和引进。一方面，加强当地居民的培养。政府要发挥组织引导作用，让当地居民能参与到有机农产品种植、当地民俗文化传承、民宿经营等方面，同时引导居民慢生活理念下进行健康的生活。另一方面，政府应当重视人才的引进，不断充实慢旅游产品开发与管理的团队，通过引进、培训等手段，为慢生活旅游产品开发和打造提供强有力的人才保障。

（二）营造慢生活旅游氛围，打造慢生活旅游产品特色品牌

想要将慢生活理念落实到旅游产品具体开发过程中并进行推广，则需要在食、住、行、游、购、娱等方面提炼慢生活旅游元素，将慢生活理念元素的形式与旅游产品开发结合营造慢生活旅游氛围，在结合当地特色的基础上注重品牌文化建设，行程特色的慢生活旅游品牌。

（三）提升慢生活旅游產品体验性

目前，传统的旅游产品还停留在观光层面，游客的体验度较弱。在慢生活旅游产品开发中，要实现解释慢生活、表现慢生活、体验慢生活、传承慢生活，在文字展示的同时，还需要增加互动体验产品，来加深旅游者对于慢生活理念文化的体验，进而提高产品的游客参与度与体验度，打造体验型慢生活旅游产品品牌。

（四）完善慢旅游产品体系，深层挖掘文化内涵

河南在慢生活理念的旅游产品开发过程中要充分挖掘河南山地、水域、温泉、工业、宗教、武术、民俗风情等内涵，为慢生活旅游产品的开发提供素材和基础。基于慢生活理念的旅游产品开发过程中，不仅要对有形的建筑、山水、文物古迹等进行保护，还应该注重传统工芝、民俗等非物质文化遗产的深入挖掘。在产品呈现方式上，通过视觉、听觉、嗅觉、触觉等多方位、多层次、多视角对河南慢生活旅游产品进行演绎。

（五）培养人们慢生活理念意识

首先，在客源地进行宣传和推广。客源地的人们是现阶段慢旅游产品主要的体验者和消费者，对他们进行慢生活理念引导和慢生活旅游产品宣传有利于提高其对于慢生活旅游产品的体验质量。

其次，提高旅游产品所在地居民的慢生活理念意识。只有不断提高慢生活旅游产品所在地居民的慢生活理念意识，他们才能更好的为游客服务，并以此为契机提升所在地居民生活品质，同时，慢生活环境以及慢生活体验的产品和设施不仅要服务于游客，更要以当地居民为服务对象，形成慢旅游的良好服务和体验氛围。

参考文献：

[1]陈永佟. 武夷山慢旅游发展研究[D].福建师范大学，2013.

[2]贺佳婴. 基于慢生活理念的体验性旅游产品开发[D].东南大学，2015endprint