知识付费陷内容同质化僵局

这一年来，“知识付费”变得火了起來，专栏订阅、付费课程、内容赞赏等形式纷纷出现。但近期，各类“知识付费”开始因为内容同质化、注水等问题而陷入僵局。手机应用“得到”近期被曝出打开率走低，而曾经一度引领知识付费浪潮的《李翔商业内参》，则在近期宣布了免费。

今年1月12日，知乎完成1亿美元的D轮融资；分答也在上线不足一个月后宣布融资2500万美元。此外，在微博去年117亿的自媒体年度总收入中，有4.7亿来自付费阅读和打赏。

然而，好景不长。距离“知识付费”模式出现仅一年，内容注水、同质化、流量枯竭等问题开始出现。分享者不按主题分享、临时爽约、分享5分钟后讲不下去退款等现象屡见不鲜。同时，部分网红讲师还存在单纯为了迎合市场，而讲授、创作并不擅长的内容。2016年6月罗振宇的《李翔商业内参》登陆“得到”，两天订阅超过400万，红火一时；然而今年4月的打开率就跌到了18%；近日，节目宣布从199元/年降至完全免费。

素材压缩 这一年来，“知识付费”变得火了起来，专栏订阅、付费课程、内容赞赏等形式纷纷出现。但近期，各类“知识付费”开始因为内容同质化、注水等问题而陷入僵局。

深度解读 独立互联网评论人洪波认为，目前各类需要付费的知识内容，现阶段仍处于效果、价值无法标准化，也无法判断用户的信任感是在逐渐消耗还是累积的状态。“知识本身倾向于传播性，我的知识应该让更多人受益，而不是让少数人受益自己赚钱。但是现在‘知识付费在某种程度上建立了壁垒，把一部分人排除在外，不符合知识本意，也不符合互联网发展潮流”。endprint