创新开发休闲农业旅游产品 切实提高当地经济发展活力

摘要：本文分析了休闲农业旅游产品开发的重要意义，阐述了目前休闲农业旅游产品的开发现状，提出了休闲农业旅游产品开发模式及创新思路设计，旨在合理开发旅游产品，促进休闲旅游农业的可持续发展。

关键词：休闲农业旅游产品；开发模式；创新思路

中图分类号： F592 文献标识码： A DOI编号： 10.14025/j.cnki.jlny.2017.18.001

1 休闲农业旅游产品开发的重要意义及现状

1.1休闲农业旅游产品开发的重要意义

作为一项新型的旅游资源，休闲农业旅游以旅游价值的农业资源及农业产品为基础，通过与自然资源、观光资源及地区传统人文资源等的有效整合，将农村生活、生态消费及农业生产等新型元素融入到现代旅游产业中，实现农村生活体验与观光的同步发展。休闲农业旅游是一种新型的综合旅游，随着现代旅游业的快速发展，旅游产品的经营模式由传统的观光型变为综合型的旅游。休闲农业旅游产品的开发是农村景观与旅游观光有效结合的外在表现形式，农业旅游产品的开发在提高地区经济效益的同时，推动了城市绿色产业结构的调整。因此，休闲农业旅游产品开发是实现经济效益、生态效益与社会效益统一的重要措施。休闲农业是自然景观与人文景观有效结合的重要体现，是人类尊重自然环境与人文环境的旅游模式，体现了现代生态文明建设的理念，有效提高了农民的经济收入，改善其生活条件。

1.2休闲农业旅游产品的开发现状

我国拥有丰富的自然旅游资源及人文旅游资源，目前休闲农业旅游开发模式的发展还处于不断的探索与发展阶段，从可持续发展战略的角度看，我国休闲农业旅游产品的开发与设计还有待进一步提升。目前，我国休闲农业旅游产业的服务观念及创新仍停留在传统的观光度假服务层面上，单个村落度假型服务难以形成全面的集聚效应。开发模式仍停留在从业人员服务态度及技能的调整上，旅游行业未依据游客需求进行旅游产品及服务的创新。休闲农业旅游产品的开发同质化现象严重，产品缺乏文化特色。而简单的民俗礼仪及常见的农事活动难以满足现代游客多样化的旅游需求，当前休闲农业旅游产品的开发与创新仍表现为低水平的复制与模仿。就休闲农业旅游行业的管理而言，由于缺乏宏观的管理机制，旅游业整体的发展缺乏战略性的主导规划，政府管理手段单一，政府机构在相关宣传、基础设施及资金支撑方面缺乏合理的规划，不利于休闲农业旅游产业的发展。由于休闲农业旅游在发展初期缺乏产业化的设计，在农业产品的种植、加工包装、销售及新品种培育等方面存在不足，休闲农业产品的设计无法满足旅游服务的发展要求。旅游服务的发展缺乏市场营销理念的支撑，休闲农业旅游产品在产品包装及品牌设计方面的缺陷，造成休闲旅游产业产品无法发挥其品牌效益，且无法形成联动营销的局面。

2休闲农业旅游产品开发模式及创新思路分析

2.1树立创新型的服务理念

随着信息时代的到来，网络技术在信息传播过程中发挥着重要作用，特别是旅游业中游客获取信息的主要手段是网络。为提高休闲农业的服务水平，应树立创新型的服务观念，休闲农业应通过建立自己的网站，详细的介绍休闲农业旅游及相关产品与服务内容。通过网站提供旅游产业与游客交流沟通的平台，及时了解与掌握游客的实际需求，进而及时地调整相关服务策略，以实现休闲农业旅游产品设计与游客需求的有效吻合。

2.2结合当地特色文化内涵设计旅游产品

在休闲农业旅游产品开发过程中，应实现当地特色文化与传统农业文化的有效结合，从旅游理念及旅游产品的设计等各个环节彰显地方特色，满足现代旅游者更高层次的文化需求及情感诉求。休闲农业旅游是促进农村社会主义精神文明建设的重要举措，其在调整农村产业结构，丰富旅游产品及带动相关产业发展等方面都具有重要作用。通过生态文化村的构建，以当地民俗风情与农业生产活动相结合的方式吸引游客，发展休闲农业可通过创建农业教育基地及建设农业主题公园的方式进行创新。当地民间艺人及农户的参与，可帮助游客真切体会到农业民俗文化的内涵。

2.3 注重生态环境保护，合理开发旅游产品

随着可持续发展战略的不断深化，休闲农业旅游注重造林绿化措施的制定，为有效提升人居环境，树立良好的城镇形象，應将生态环境保护的理念引入到休闲农业旅游产品的设计中来，打造农业生态旅游景区，实现休闲农业旅游与生态文明建设的同步发展，将绿色元素加入到休闲农业产品的设计中去。

2.4加强政府管理

在休闲农业旅游发展过程中，应对其发展类型与布局方式进行合理的设计，政府应肩负起休闲农业旅游发展全面布局的重任，加强对旅游经营者及从业人员的专业化培训及管理，保障休闲农业旅游的发展符合游客需求。政府应对不合格的旅游服务企业进行必要的整顿与监督，使其为游客提供规范化、标准化的服务。休闲农业旅游的发展应以市场为导向，遵循科学发展的原则，通过有效的市场营销策略，采取在休闲农业旅游的核心片区推广一卡通的服务模式，方便服务游客创造市场联动效应。而推行一卡通模式需要各个旅游企业的合理配合，将大市场的发展理念引入到休闲农业旅游中来。

3结语

随着现代旅游业的快速发展，休闲农业旅游产品的开发与设计进入到一个新的阶段，可持续发展及绿色发展理念是现代休闲农业旅游产品开发与设计的关键，旅游企业应依据游客及市场需求，结合当地特色文化资源，开发出独特的旅游产品，促进当地休闲农业旅游产业的发展，使得旅游业为当地经济的发展提供更多的动力。

参考文献

[1]颜文华.休闲农业旅游产品开发模式创新研究[J].中国农业资源与区划，2015（07）：123-128.

[2]康潇珊.休闲农业旅游产品开发模式创新探讨[J].商场现代化，2016（14）：216-217.

作者简介：陈东海，本科学历，研究实习员，研究方向：都市农业。endprint