日本人不喜欢来中国旅游吗？

刘润生

近几年，通过新闻报道应该会了解到这样一个现象：到日本旅游的中国人逐年增多，而来中国旅游的日本人则连年减少。对此，一种比较流行的说法是：国内土豪越来越多，疯狂到日本扫货，而日本人则因为大多数对中国没好感，所以不喜歡来中国。还有就是上纲上线到“爱不爱国”的高度：去日本旅游都是“汉奸”，给日本人送钱；而日本人则团结爱国，所以不来中国。

事实是这样吗？从历史上看，每一个国家在经济快速发展阶段，由于大多数出国旅游者是第一次出国，没有什么特殊人文追求，比如到其他大洲某个国家体验其土著文化，其目的一般只是“出国旅游”本身——有钱了，到国外看一看。所以选择的目的地一般是周边国家。上世纪80、90年代，经济增长中的日本，到中国旅游的人数不断攀升，1997年高峰期达到400万人左右，占日本出国旅游人数约四分之一，中国也是当时日本人出国旅行的首选国家。现在，经济快速发展的中国，国民出国旅游，首选日本、韩国或泰国等周边国家，也很自然。据统计，2000年，中国出国旅游人数刚刚超过1000万人次，而2016年已经超过1亿2000万人次。如此快速的增长势头下，赴日旅客逐渐增多，也是再正常不过的现象。

根据日本国土交通省观光厅的调查，近20年来，由于日本经济停滞不前，日本出国旅游人次趋于稳定，在1300万到1700万之间，有升有降。对于中国，部分日本人已经来过，甚至来过多次，因而越来越多出国旅游的日本人选择到欧美、东南亚或非洲。另外，在中国快速崛起的背景下，由于日本媒体对中国的选择性报道和夸大渲染，使大多数日本人以为来中国旅游可能会遭受人身攻击或食品安全问题的困扰，也导致他们不选择来中国旅游。尽管如此，2016年仍然有约240万日本游客来到中国。

从中国游客火爆赴日的情况来看，日本是不是一个旅游大国呢？非也。数据显示，全球访日旅客人数，2003年为521万，随后2004年到2012年，在600万到800万之间上下浮动。这样的数据在世界旅游目的地排行榜上位列30名左右，比中国香港一座城市还低。直到2013年东京成功申办2020年奥运会，安倍内阁提出了到2020年，让访日游客增加到2000万人次的目标，2013年才突破1000万达到1036万人次。估计2020年东京奥运效应在若干年后减弱之后，全球访日游客又会有所下降。

别说中国人，连日本人自己基本上都不知道，在旅游目的地版图上日本的地位与其经济地位居然如此不相称。他们看到很多中国游客到日本“爆买”，就以为日本是一个受欢迎的旅游大国。实际上，到日本的欧美游客的比例还不到10%。

那么，中国在全球旅游目的地排行榜上又处于什么位置呢？联合国世界旅游组织（UNWTO）公布的《2016年全球最受欢迎旅游目的地》显示，中国排名第四（接受游客6000万），仅次于法国（8260万）、美国和西班牙。根据UNWTO的预测， 由于目前中国的旅游开发和接待能力还只展现了一小部分，2020年后中国将可能接受游客超过一亿人，成为全球最受欢迎旅游目的地。特别是近年此起彼伏的恐怖袭击让欧美国家的安全形势蒙上阴影，而中国安全形势良好，必然成为越来越多游客的选择。“世界的未来看中国，世界旅游的未来也看中国”，这是UNWTO秘书长瑞法依对中国旅游业的判断。

子曰：“近者悦，远者来”。当中国做到国泰民安，更多远方客人便会慕名而来。而日本人来或不来，全球最受欢迎旅游目的地都是这里。endprint