苹果税取消是中国市场的胜利

辛省志

2017年9月中，苹果公司悄悄更新了《App Store审核指南》，取消对部分打赏征收“苹果税”，也在中国引起了很大的反响。舆论纷纷表示，苹果向中国“屈服”了。

所谓“苹果税”，指在App Store中出售应用，或者在应用内提供付费服务供消费者购买，所得到的收入都需要向苹果公司交纳30%的提成。这个规则其实一直就有，也是让应用开发者们对苹果又爱又恨的主要原因。爱是因为苹果庞大的市场占有率和极高的用户黏性，可以让开发者的应用获得巨大的市场空间，恨则出于苹果的霸道。依靠其硬件、软件服务一体的“生态圈”所建立的市场优势地位，苹果公司对通过其应用商店提供应用单方面制定了极为苛刻的规则，稍有不合，就可能会被“下架”，即使能顺利上架，如果有收入，还要被收取高额的“苹果税”。

也曾经有人对苹果提出质疑。2015年，Spotify等在线音乐服务提供商向美国联邦公平贸易委员会指控苹果公司利用对iOS内容服务商“抽成30%”的手段，给自家的Apple Music提供竞争优势，打击对手。这一指控目前还没有下文。

而“苹果税”在中国引起广泛关注则是今年6月苹果宣布对微信等应用内的“用户打赏”必须通过“应用内购买”，适用苹果税。“用户打赏”作为中国内容创业潮中出现的独特现象，是不少内容创业者的重要收入来源，凭空被人收去三成，引起了这一群体的极大不满，纷纷发声谴责苹果公司“拦路抢劫”。

而拥有近9亿月活跃用户、已成为中国最大的内容分发平台的微信，则采取了抵制的态度，直接在iOS版微信中取消了打赏功能。这一度在中国引起了“苹果和微信如果只能选一个，你选谁”的难题。但是当时的舆论并没有引起苹果公司的任何反馈声音。

就在大家以为木已成舟，甚至渐渐适应了的时候，苹果公司竟然悄悄修改了规则，允许部分打赏行为不通过“应用内购买”机制，不收取“苹果税”。得知消息，中国的内容创业者们额手相庆，欢呼苹果向中国“屈服”了，也有人将其归功于腾讯董事会主席马化腾几天前和苹果CEO库克的秘密会面。

其实，真正让苹果“屈服”的，还是市场。作为智能手机鼻祖的苹果，虽然在欧美市场仍然占据着数一数二的市场地位，但在中国大陆，由于华为、小米等国产品牌手机的崛起，苹果的市场份额一路下滑，今年2季度仅仅以8.2%的市场占有率位居第5。正是因为销量和营收不断下滑，使得苹果垂涎中国如火如荼的内容创业市场，试图通过“苹果税”来分一杯羹。但人算不如天算，这一招惹了众怒。

正是因为在中国大陆市场上，iPhone手机已经只占有一小部分，消费者还有众多的安卓系手机可以选择，也正因为如此，用户黏性比苹果更大的微信才有底气抵制苹果，毕竟在中国大陆，你可以不用苹果手机，但无法不用微信。

今年6月苹果开始对打赏收取“苹果税”，仅仅3个月后苹果公司就修改了政策，这一新政可谓“短命”。这背后，是中国市场的力量。不过，苹果对打赏不收取“苹果税”是有条件的，收受者必须100%获得赠予额，即苹果不抽成，苹果之外的第三方也不能抽成，也就是说，微信、微博这样的平台也不能抽成。