开放IP池，磨铁意欲何为？

杨帆

在影视行业练兵四年后，磨铁正试图向整个行业的纵深发展，以大规模的IP分享姿态，面向全行业寻找朋友、整合资源。

“磨铁的这一次IP大会开得有点晚了。”舞台上的磨铁集团CEO沈浩波如是说。

8月18日，磨铁集团召开“开放：磨铁IP大会”，这也是自磨铁涉足影视行业来，首次向所有同行发声。正如磨铁打出的口号“开放IP大池，大家一起来游泳”所示，本次IP大会的主题就是“开放”——与整个影视行业共享优质IP，与合作方在IP的开发和增值过程中实现商业共赢。会上磨铁公布了“10x10 IP矩阵”和100个适合改编为影视的重要IP，既展现了磨铁多年精耕内容产业的丰厚成绩，也让整个行业看到了磨铁的决心——在影视行业练兵四年后，磨铁正试图向整个行业的纵深发展，以大规模的IP分享姿态面向全行业寻找朋友、整合资源。

“姗姗来迟”的IP共享

正如沈浩波在致辞中所言，IP的概念火热至今，如今已经高度泡沫化，变成了赚钱的金融杠杆甚至某种击鼓传花的游戏。那么为何磨铁如今才“姗姗来迟”，打开了IP共享的大门呢？

沈浩波表示，“我们进入娱乐行业不是来炒作、贩卖IP的。我们由衷希望磨铁的IP能够成长起来，能够被运营好，能够变成好的电影和电视剧产品。”打铁还需自身硬，在实现理想之前，磨铁首先要让自己懂得这个行业的运行规律，而他们学习的方式是身体力行。“只有跳进去自己做，去建团队，去开发制作，去交学费，才能让我们变成真正的、专业的电影人、电视剧人，才能有机会和大家一起探讨IP向影视更好的转化。”沈浩波说。

正因如此，4年前，当磨铁决定将自己从产业链的上游实体图书行业向下游电影、电视剧行业迈进时，正值IP热开始发酵，但磨铁并没有急于通过对外出售越来越贵的IP迅速套利，而是成立“磨铁娱乐”，专注于电影电视剧的开发制作，从最初的影视行业菜鸟，到《从你的全世界路过》《悟空传》两部大电影的问世，到《天意》《单恋大作战》两部电视剧的杀青，磨铁集团通过旗下的磨铁娱乐，组建了专业的影视剧开发制作团队。经过四年的摸爬滚打，沈浩波感到时机已经成熟：“也许我们可以真正把我们的IP拿出来和所有的同行来分享了。”

开放、共享、合作、共赢

大会上，磨铁公布了“10x10 IP矩阵”和100大适合改编为影视的重要IP，其中既包括不少坊间流传已久的著名IP如《特别有种》《一手遮天一手捶地》《十三绣衣使》《天意》《默读》等，也包括了一批新近崛起的知名IP如《北京女子图鉴》《天赋者》《行者玄奘》《中关村笔记》等，无论是数量还是质量，都令在场的影视圈人士颇为震撼。那么这是否意味着掌握了影视剧开发制作能力的磨铁集团，又重新将其运营中心移至了IP层面呢？

对此沈浩波也有自己的一番独到见解：磨铁本质上是一家围绕IP进行运营的文化娱乐企业，具有IP来源多、类型多、头部项目多的特点。但面对这么多的IP，磨铁自己的开发制作能力再强，也不可能实现这种超大规模的产能，因此与行业的开放、共享、合作、共赢是很有必要的。

“一家公司的力量是有限的，但好的IP的价值是无穷的。” 沈浩波说。在他看来，互联网时代的特性就是开放和分享，“我不希望当一个IP贩子，我也不认为所有优质的IP都必须由磨铁自己来开发，我觉得这些都是违反开放精神的。”他告诉《出版人》， 磨铁开放IP，绝不是不负责任地通过卖IP挣钱，而是希望对更多的IP负责，将IP运营起来，实现最大的产业价值，“为此磨铁愿意与所有可能的合作伙伴，探讨各种合作的可能。”

同时他也指出，如果磨铁自己没有开发制作的能力、人才和团队，就根本没有能力对所有的合作项目进行跟进、监测和管理。“我更希望磨铁能够站在内容端，充分发挥我们的强项，和同行联手，以对IP负责的态度，创作更多更好的影视作品。”

联手中信聚信，基金助推IP开发

好IP到好的影视作品不仅需要各个团队携手努力，付出心血，更需要强有力的资金支持和保障。在本次IP大会的最后，中信聚信董事长蔡成维和磨铁集团董事长漆峻泓于会上签约，宣布将共同发起文娱产业基金，为IP的孵化、开发保驾护航。

今年上半年，中信信托旗下专门从事股权投资的中信聚信就已入股磨铁，而基金的设立无疑将使二者的联系更为紧密。对此蔡成维表示：该基金一方面将筛选投资、制作优质的影视剧，包括磨铁IP的转化剧和外部引入剧；另一方面也将用于挖掘、组建和投资产业链的优质公司，包括影视制作、发行和经纪等领域，用以实现双轮驱动的产业链布局。

“基金可以实现IP的转化效率提高，并吸引更多的外部资源。”谈及成立基金的意义，蔡成维如是说。他指出，磨铁多年积累了无可匹敌的IP资源，同时形成了比较成熟的IP筛选和管理的机制，拥有优质的IP转化能力。在图书出版，网络原创文学和影视制作方面，磨铁也有着自己独特的竞争力。“如果能与中信聚信的资本运作能力和金融能力進一步结合，一同为这样一支文娱产业基金不断注入活力和能量的话，相信一定能打造文娱产业中的标杆基金，并能够极大提高磨铁品牌的内嵌价值。”endprint