不同省市读者阅读口味有何差异？

虞洋

和全国图书市场的整体表现相比，地区市场表现千差万别。在本期选取的全国九个省份和直辖市的图书排行榜中，虚构榜和非虚构榜呈现出“一超多强”的局面。

由于各个地区的读者阅读习惯、经济发展程度、出版社营销策略不同，和全国图书市场的整体表现相比，地区市场，尤其是实体渠道的地区市场表现千差万别。本期选取了包括北京市、上海市、河南省、山东省、江苏省、浙江省、广东省、湖南省和四川省在内的九个具有代表性的省市，对7月这些地区的图书实体渠道表现进行了分析。从地区来看，北京、四川的排行榜和全国榜单最接近，上海的排行榜新书最多，江浙地区少儿类图书热销，湖南、广东的读者似乎更青睐经典图书。

各地区最畅销图书、最受欢迎的出版社是哪些？

地区的三大榜单中，虚构榜和非虚构榜呈现出“一超多强”的局面。虚构榜中的东野圭吾作品、非虚构榜中的《人类简史》和《未来简史》席卷全国，逢榜必上，属于各自榜单中的“一超”。“多强”则是指各地出版社坚守阵地的拳头产品。湖南有岳麓书社的四大名著，山东有山东文艺出版社的四大名著，江浙有译林出版社的“经典译林”，广东有花城出版社的“毕淑敏幸福心语”，上海有上海人民出版社的《追风筝的人》，河南有河南文艺出版社谜一样的《宋潜的问题》。在实体渠道，这些“多强”可以割据地方，却无力驰骋全国。

如果说虚构榜和非虚构榜是“一超多强”，少儿榜则是“群雄并起”。《窗边的小豆豆》虽然表现突出，但“巴学院系列”的其他作品却鲜有登榜，整体丛书品牌尚未打响。相比之下，其他出版社的少儿丛书，单本销量或许逊于《窗边的小豆豆》，但整体表现均衡，系列作品都收到不错的反响。如江苏凤凰少年儿童出版社的“曹文轩纯美小说系列”、湖南少年儿童出版社的“汤素兰‘童年风景成长小说”、浙江少年儿童出版社的“动物小说大王沈石溪.品藏书系”、四川少年儿童出版社的“米小圈上学记”和明天出版社的“笑猫日记”。你有必杀技，我有组合拳，七月的少儿市场硝烟四起，群雄逐鹿，胜负未可知也。

值得注意的是，实体渠道和电商渠道存在巨大的差异。在少儿类榜单中，电商的引进版童书占比达一半以上，在实体渠道的各地榜单中，少儿图书仍然以本土图书为主，引进版占比不到一成。在虚构榜单中，以青少年为主要阅读对象的图书，如《夏至未至》、《绿：陪安东尼度过漫长岁月》等图书，在电商渠道名列前茅，在实体渠道却很少上榜。

按照各地区畅销榜中出版社出现的频率，整理出各类图书中最受欢迎的出版社，如表2所示。这份表格很好地体现出了虚构榜、非虚构榜“一超多强”，少儿榜“群雄并起”的整体局面。同时也能够看出，各地区出版社至少可以坚守住本省三大榜中的一个。

各地区阅读习惯存在差异

和网络渠道相比，实体店购书受打折互动、图书推荐的影响更小，消费者的平均购买时间更长，更能体现其阅读习惯。通过对地区总榜单中销量前20的图书进行分类分析，可发现不同地区读者的阅读偏好。

如图2所示，上海的畅销图书中，文学类图书所占比例最小，经管类和心理类图书十分受欢迎。北京地区受政治影响更大，倾向于历史类图书， 历史类新书《半小时漫画中国史》也迅速进入北京的地区总榜中，排名21位。四川当地的出版社对于地区市场的控制较弱，近年来也缺乏亮眼的大众图书产品，这使得四川的图书畅销榜和全国榜单十分相近。相比之下，湖南、山东的出版社更注重对省内市场的耕耘，畅销图书中当地出版社产品占了相当大的比例，大批量购买行为也较为频繁，这使得其总榜中出现许多其他省份没有的政治和教育类书籍，属于地区特有现象。

按照虚构、非虚构和少儿来划分，可发现广东地区表現特殊。7月份广东地区畅销榜90%以上均为少儿类图书，且均为大批量购买行为。从选购的图书内容来看，应属于暑期学校或社区图书馆的集体采购行为。如果将大批量采购较多的广东、山东和湖南剔除，剩下的省份中，江苏和浙江的少儿类图书最受欢迎，其余地区仍以虚构类图书为主，非虚构图书则以历史类图书为主。endprint