架构新型传播形态增强主题出版效度

李曈

摘要：主题出版在当前出版界是备受关注的，它的特点鲜明，如时效性、导向性、公益性等。在新媒体快速发展的时代背景下，主题出版呈现出海量发展和全面覆盖等趋势。主题出版的策划必须要立足实际、把握风向、创新形式、立体营销。

关键词：创新；传播形态；主题出版

主题出版首次提出于2003年，甫一出现就受到了全行业的关注。主题出版在传递社会正能量中发挥了重要作用，反应出人民诉求、时代传承等内容，为出版行业的发展开辟了新道路。随着科学技术的发展，各种新型媒体应运而生，与此同时衍生出新的传播形态，人们的主流价值观在潜移默化中得到全方位、多层次的提升，使得主题出版的效度不断增强。

1、主题出版的特征

主题出版在一定程度上彰显了社会的主流声音，范围涵盖经济、政治、文化等多方面，它的特点也是显而易见的。

（1）主题性、导向性。主题出版意味着出版物必须符合主流的价值观导向，在思想、政治、经济等方面与国家的步调保持一致性，把握主旋律，引领正确的社会观念。

（2）时效性、前瞻性。主题出版和国家的重大事件紧密相关，具有很强的时效性，需要及时反应，使主题出版物达到影响力最大化的效果。在提前策划主题出版物时，需要对未来的方针政策和价值观导向有一个较为明确的判断，以便在热点发生时抢占先机，占据主动权。

（3）市场性、公益性。主题出版起着引导社会舆论、塑造正确价值观的作用，具有极强的社会效益，因此公益性是十分重要的。但是，出版社的持续发展要求必须考虑到市场的接受度，因而要有独特的宣传策略，扩大影响力，兼顾经济效益。

2、新型传播形态下，主题出版的发展趋势

如今，新兴媒体的发展推动了新的传播形态和新兴出版的产生。数字出版在整体的出版行业中具有越来越重要的作用。促进传统出版和新兴出版深度融合，扩大规模效应，助推主题出版迎来全新的发展趋势。

2.1由学术性向通俗化方向转变

由于主题出版物本身的属性和特点，出版物往往容易偏向于学术性、理论性的表述方式，在一定程度上导致了阅读范围不广泛、大众接受度低、流传性较差等问题。近年来，出版社逐渐认识到这个问题并试图改正，因此，现在的主题出版物已明显不是之前曲高和寡的状态，表达方式变得通俗易懂，站在普通大众的角度进行叙述，满足了人民的实际诉求，更贴近读者，使大众更易接受。

2.2主题出版物向畅销书发展

在过去，主题出版物因缺乏趣味性，阅读量往往不高，并且难以引起出版社的重视。出版社一般只将其作为迎合国家主旋律的应时作品，却始终无法解决其经济效益低的问题。近几年，随着主题出版向通俗大众化转变，读者对其的兴趣变浓，接受度变高，主题出版物成了出版社新的經济增长点。这种状况使得出版社越来越重视主题出版物，主题出版越来越受到读者青睐，销量大幅增加，甚至向畅销书转变，带来了较为可观的经济收益。

2.3向数字传播转变

信息时代的发展，为主题出版的全数字传播提供了可能。各种文学网站和阅读类APP层出不穷，主题出版因此有了全新的传播和出版媒介。在各类数字出版产品上，读者可以浏览海量与出版物相关的专题信息，这使得主题出版物的传播速度更快、阅读量更大、更容易形成系统全面的主流价值观。在大数据时代，数字出版产品可以有效便捷地记录和整合各项数据，方便出版社了解大众偏好，获取有效信息，更好地传播社会正能量，提高社会效益和经济效益。

3、创新主题出版的形式和途径

3.1传统媒体和新兴媒体深度融合

当前正是传播形态变革的时代，新型媒体越来越占据大众生活的重要位置，具有其独特而显著的优势，同时传统纸媒也发挥着它不可替代的作用。对两者进行资源整合，实现融合发展，进一步引导社会主流思想，坚守舆论环境。随着移动媒体进入发展新阶段，势必要实施移动优先战略，顺应时代趋势，加快移动技术创新沿革，形成新型的主流传播媒体形态。

3.2社会化问答社区的出版转型

以“知乎”“在行”“分答”为典型代表，网络平台与传统出版的深度融合，开启了社会化问答社区的出版新态势。在这种形态下，用户或读者之间的互动变得更加便捷和频繁，思想文化的碰撞更加直接和激烈，知识的共享和延伸化阅读变得更加容易，海量专题知识和互动环节形成了碎片化阅读，无形中搭建了消费者与知识生产者之间的桥梁。在线互动成了营销新方式，通过对各项数据的解读和分析，生产者可以轻易了解市场需求，以满足用户的实际诉求，提供更好的服务，另外也能利用线上营销增加产品知名度，扩大目标消费人群，从而实现社会效益与经济效益的双赢。

总结

处在大数据时代，传统媒体和新媒体的融合正在逐步深化，并进一步形成新的传播形态，该形势下的主题出版将发挥出更大的影响力。可以预见，未来主题出版将继续深化变革，不断探索前进，打破传统枷锁，创新出版模式，巩固社会舆论环境，打造服务于社会主旋律的主流媒体，紧跟时代脚步，更积极地响应时代课题。经过不懈努力，相信一大批高质量、有深度、有梦想的主题出版物将会应运而生。

参考资料：

[1]马杰.架构新型传播形态增强主题出版效度，2017

[2]肖林霞.论主题出版的选题策划及创新，出版发行研究，2015（12）endprint