互联网时代的纸媒融合创新

摘 要 互联网时代的到来，加快了媒体的融合发展，从而给纸媒等传统媒体带来了一定的发展威胁。基于这种认识，文章对互联网时代的纸媒融合创新发展趋势展开了分析，然后从产品、运营模式、人才培养和服务这四个方面对纸媒的融合创新途径进行了探讨，从而为关注这一话题的人们提供参考。

关键词 互联网时代；纸媒；融合创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0072-02

在互联网时代，传媒资源的高度融合成为了时代的发展标志。而在传统媒体中，纸媒为重要组成部分之一。面对这种发展趋势，纸媒必须要实现融合创新，才能更好地完成资源的优化配置，并充分发挥自身优势，从而获得竞争力的提升。因此，还应加强对互联网时代的纸媒融合创新研究，以便更好地推动传统媒体行业的发展。

1 互联网时代的纸媒融合创新的必要性分析

互联网技术的广泛应用，为传统纸质媒体带来了变革与挑战。目前，传统纸媒面临着受众人群逐步向微信、微博等新媒体转移的局面。在互联网技术普及的过程中，受众的阅读习惯已然发生变化，开始侧重于主动实现信息接收和传播，并且希望完成文字、图片、视音频等各种信息的接收。而纸媒在信息传播中无法满足受众的这些需求，所以不得不接受受众转移的现实。近年来，受宣传传播内容单一和受众流失等因素的影响，纸媒广告率不断降低，甚至长期处在亏损状态，以至于更多的年轻人选择加入新媒体行业，进而给行业的发展带来了危机。面对这些挑战，纸媒采用“互联网+”模式实现跨平台的融合创新已经成为必然发展趋势。因为只有通过融合创新，才能使纸媒完成符合目前发展需求的营运模式建立，并加强自身与新媒体关系的协调，从而获得更强的核心竞争力[1]。

2 互联网时代的纸媒融合创新发展途径

2.1 实现产品内容创新

在互联网时代，纸媒依然要以高质量产品内容为核心竞争力。而与新媒体相比较，纸媒与新媒体的产品内容存在一定的差异，即新媒体往往只是对一般新闻观点进行复制，纸媒则能完成准确、详细的内容发布，所以更具权威性。在媒介融合的过程中，纸媒还要在保持这一优势的基础上，通过融合现代网络技术实现产品内容创新。以济南出版社出版的《魔法学院系列-AR神奇绘本》产品为例，该产品对儿童纸质绘本和AR技术进行了融合，从而将纸质读物、3D动画、4D绘本、中英文发音等多种媒介融合在一起，完成了纸媒产品的创新。所谓的AR技术，其实就是增强现实技术，其能够借助移动设备和互联网完成三维环境的创造，并在屏幕上显示出虚拟和现实的融合影像。所以采用该技术，能够使传统纸媒的单一传播模式得到突破，为纸媒实现产品创新提供技术保障。同样的，在新闻信息发布方面，纸媒也可以借助该技术提供全方位立体信息，而并非是一味与新媒体争抢信息发布时机。因此，采用该技术，能够使纸媒立足自身特点完成产品创新，完成精练、权威和具有深刻内涵的产品设计，进而使纸媒的核心竞争优势得到进一步扩大。由此可见，面对媒介融合趋势，纸媒还要加强对数字化技术、网络技术等各种技术的运用，以完成产品内容的创新开发，进而使纸媒产品价值得到增加。

2.2 完成运营模式创新

面对互联网时代给纸媒带来的挑战，纸媒还要完成运营模式的创新，以便更好地实现整体业务的运作。具体来讲，就是纸媒需要建立全媒体运营模式，借助各种媒体平台实现信息传播和活动开展。以金华晚报为例，其为吸引用户参与新闻生产的各种活动，完成了微矩阵平台的打造[2]。借助“互联网+”的融合趋势，金华晚报完成了微信、微博、官方网站、手机客户端和微电台这五大信息传播渠道的建立，从而借助多种渠道完成资讯传播，进而更好的实现资讯价值创造。发展至2016年7月，金华晚报已经拥有90多万的用户，其中70萬为移动用户，在省内地市晚报中位居第二。借助微信平台，金华晚报也开展了“亲子宝贝联盟”“金晚吃货团”等多种活动，推动了纸媒服务内涵的提升。目前，国内越来越多的纸媒开始实现媒介融合发展，完成了多种传媒平台的打造，人民日报法人微博，人民日报微信公众号，跻身新闻类App前十名、人民日报客户端上线一年半下载量已突破1.1亿次；2014年，上海报业集团旗下的东方早报创办了“澎湃新闻”，2016年12月31日，该报全面转型“澎湃新闻”并休刊纸质版，并在其后迎来了更大的影响力。而在实践工作中，想要通过建设全媒体平台完成运营模式创新，各大纸媒还要完成新媒体采编系统、移动采编系统等多种系统的建设，并实现纸媒与移动终端和互联网的无缝连接，才能更好地实现纸媒资讯的传播管理。因此在互联网时代，纸媒还要融合新媒体完成全新运营模式的建立，从而以新媒体的发展为契机取得可持续发展。

2.3 加强人才培养创新

在当前时代背景下，纸媒想要实现融合创新，还要加强人才培养创新。因为，想要实现媒介融合和统筹管理，还要完成全媒体采集、管理和发布这三个中心的建设，然后实现人力资源的聚集和合理分配。在此基础上，则要完成团结协作的人才队伍建设，以确保全媒体新闻中心能够正常运营。想要达成这一目标，还要加强纸媒多模式编辑和采编人才的培养，并将人才当成是实现纸媒融合创新的重要因素，加强对行业领军人物的培养。在这方面，浙报集团早在2013年就开启了人才工程，致力于完成新媒体专业人才队伍的建设。为此，浙报集团从腾讯、阿里巴巴等网站完成了数十名专业人才的引进，并与边锋公司实现了技术融合。与此同时，针对从事传统采编业务的记者和编辑，集团开展了全媒体培训工作。从实践看，加强人才培养创新，显然能够使传统纸媒的优势得到充分体现。因为目前在新媒体平台上，诸多新闻信源来自非专业新闻采编人员，以至于新媒体推出的新闻产品过于粗糙。针对这一情况，加强新媒体采编人才培养，纸媒则能借助新媒体力量获得更大的市场竞争优势，进而取得更好的发展。

2.4 加快服务模式创新endprint

在互联网时代，能否为受众提供优质的服务，关系到能否使受众成为用户，并参与到纸媒生产和再生产活动中，进而使用户得到最大程度的聚拢。所以，纸媒还要加快实现服务模式创新，以满足新时期的受众服务需求。想要达成这一目标，纸媒还要了解新时期的受众需求，即需要借助互联网加强与受众的互动沟通，从而及时掌握受众需求变化。为此，纸媒还要加强与新媒体的融合，以便为受众提供线上和线下服务。通过提供线上服务，完成微博、论坛等渠道的开设，则能帮助纸媒随时获取用户的意见和建议，并结合多数用户的需求完成产品内容或运营模式的调整。而提供该种服务，也能使用户获得参与纸媒发展的权利，因此能够使受众得到聚集。提供线下服务，即可以完成用户俱乐部的建立，从而借助面对面的沟通拉近纸媒与用户的距离，并完成可靠关系的建立[3]。在此基础上，通过开展主题征文、书画摄影等各种活动，则能完成纸媒服务的开发和延伸，进而更好的满足用户需求。在该方面，杭州的《余杭晨报》通过打造“掌上余杭”提高了自身服务水平，并获得了全国新闻同行的认可。借助“掌上余杭”，城乡导报不仅能够完成各种新闻信息的发布，还通过采用大数据技术，“掌上余杭”完成了余杭当地上千个停车场、商户等实用信息的收录，能够为用户提供包含衣、食、住、行等多个方面的生活资讯。此外，通过“掌上余杭”，城乡导报也开展了爱在七夕、福娃拜年等多个活动，不仅吸引了更多的用户关注城乡导报，也为用户提供了优质的服务，进而使城乡导报获得了更大的影响力。由此可见，纸媒还应抓住互联网时代的媒介融合趋势，完成服务模式的创新，进而获得更强的竞争实力。

3 结论

借助互联网和现代信息技术等科学技术，新媒体取得了快速發展，并给纸媒等传统媒体带来了较大的挑战。为更好地适应时代发展趋势，纸媒还应通过融合各种科学技术和新媒体平台实现产品、运营模式、人才培养和服务等多方面的创新，以便获得更多的发展空间。而借助新媒体的发展助力，纸媒也将得到核心竞争力的提升，继而取得可持续的发展。

参考文献

[1]雷蕾.增强现实技术与传统纸媒的碰撞与融合研究——儿童绘本利用增强现实技术进行模式创新的编辑心得[J].现代视听，2016（6）：76-78.

[2]李骏.传统纸媒融合发展与创新趋势思考——以浙江省报业为例[J].中国出版，2015（15）：45-47.

[3]童飚，范贞洪.互联网+思维下的纸媒传播平台再造——金华晚报创新传播平台融合发展的实践[J].新闻战线，2016（23）：78-80.

作者简介：鲍亮亮，安徽日报。endprint