H5在多媒体技术快速更迭下的热与冷

摘 要 H5从2014年正式发布至今，先是作为一种营销手段在微信朋友圈暴火，得到互联网用户的青睐，继而在2015年掀起了全民H5的高潮；从2015年下半年开始到现在却又经历了逐步的冷却，在VR技术的冲击下被人们抛之脑后。此前多数学者对H5技术的研究都偏向于分析其成功之所在，而忽视了井喷式的成功之后应如何长期活跃于大众的视野当中。文章研究H5技术大起大落背后的深层问题，着重分析H5逐渐淡出的根本原因，为该技术的后续发展提出建议，并提炼其中的普适性，供其他数字媒体新兴技术以借鉴。

关键词 HTML5；多媒体技术

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0023-02

还记得2014年你第一次在微信朋友圈中打开H5链接时的场景吗？绚丽的背景上一句暖文缓缓出现，屏幕下方闪烁的箭头提示手指上滑，一页又一页暖心的内容配合着柔美的音乐，令人好不惊喜。随后在2014年的7月，人们又开始热衷于围住一只贱贱的神经猫，一看到有好友用1步甚至0步就围住了神经猫，你便会不遗余力地与之抗争到底，不拿到足以在朋友圈中炫耀的成绩誓不罢休。在掀起了一波又一波的小高潮之后，电商也终于注意到了这种新媒体的传播力量，于是轰轰烈烈的H5营销开始了，这股热潮在2015年达到了巅峰。那么H5到底是何方神圣？它究竟具有怎样的魅力让人们对它无法抗拒？

HTML是一种制作万维网页面的标准计算机语言。H5是对HTML语言的第五次重大修改，对于互联网世界而言，标准规范几乎就是生命线，它直接决定了一项技术能否健康持续地生存和发展。2014年10月29日，万维网联盟宣布，经过接近8年的艰苦努力，该标准规范终于制定完成。H5也靠着无需下载、即点即用的特性迅速上位，一跃变成当红炸子鸡，成功逆袭[1]。

1 H5之热，燃爆互联网

H5的主要设计目的是为了在移动设备上支持多媒体，因为这一特点，在过去的一年里，H5好像在移动互联网中引爆一个炸弹，我们每天被H5刷屏，属于H5的时代到来了。

首先，H5的跨平台和跨终端性是它可以席卷整个互联网的重要原因。用H5搭建的站点与应用可以兼容PC端与移动端，它可以轻易地移植到各种不同的发布平台、不同的终端设备、不同的操作系统，并且适配设备尺寸和分辨率进行自适应显

示[2]。这为目前如此丰富多样的互联网产品带来了极大的简便性。对于一款App产品来说，要想它可以兼容各种尺寸的安卓或IOS系统，是需要程序员单独进行调试的，也就是說每款App都会有十几甚至几十套界面布局设计以适应不同大小的屏幕。H5则完美的解决了这一问题，可以说是“一次开发，多平台使用”，这使它的应用可以快速地在每个人的移动设备上大显身手。同时它开源的状态，更简洁的代码，可以在网页上直接调试和修改的特性，也符合新媒体短、平、快的要求。

其次，H5的新标签功能为用户提供了可以快速加载的动态效果，这些丰富的动效是用户猎奇H5应用的第一要素。H5的

最后，微信为H5的引爆提供了用户基础和传播平台。以往的微信朋友圈中分享的大多是图片和文字，或者是公众号的一篇文章，H5兴起之后，微信朋友圈中开始大量出现H5页面、小游戏和邀请函等，一些用于制作H5页面的App也顺势而起，例如初页、MAKA、兔展、有图等[4]，这让没有经过任何代码语言学习的人也可以轻松地制作出精美的网页来，进一步拓宽了H5的一手传播平台。然而，随着制作H5的门槛越来越低，相似的H5页面越来越多，在满足大众初期的猎奇心理后，H5似乎不再带来更多的惊喜。在新的多媒体技术的冲击下，H5似乎开始被人们遗忘了。

2 H5之冷，淡出朋友圈

由于许多商家看到了“移动+社交”爆发的巨大能量，H5开始登上了社交营销的舞台并大放异彩，各种品牌和电商都企图通过H5在用户中实现病毒效应。然而在这样的竞争下，H5营销开始出现一些混乱、不规范的现象与问题。那么H5冷却的原因何在？

第一，H5单一的效果很容易使用户产生审美疲劳。人们与H5之间的交互局限于简单的滑动和点触，心灵鸡汤般的音乐和向上滑动翻页似乎成了H5的标配，这样的动态效果无异于传统的PPT幻灯片，只是为其套上了H5的外壳，因此用户很容易产生疲劳感，并拒绝持续地接收相同的内容。

第二，多款一夜成名的爆款H5影响了创作者的创作心态。这直接导致了H5的过度营销。火爆的H5游戏《围住神经猫》只用了一天半的时间开发，美术一人，程序一人，上线48小时以来，页面浏览量达到1026万。正是由于出现了这样的成功案例，一些创业团队和广告主不再把重心放在自己的内容和产品上，而是企图借助H5营销使产品一夜爆红。微信公众号的暴增使点击率和阅读量持续走低，泡沫信息让人产生疲劳感和抵抗心理。因此这种投机的心态不利于H5营销的积淀与提升，反而使许多H5页面就此沉没。

第三，模仿抄袭和同质化现象严重。虽然H5开放的源代码便于调试和修改，但同时也意味着一款好的H5应用一旦获得了高点击率，就有可能被复制，任何人只要将代码稍加改动，就可以变成自己的内容并再次发布出去。一些创作团队甚至可以在原作品还没有被广泛阅读时就剽窃其创意，并在短时间内做出一个比原创者更好的游戏或应用，所以H5作品在内容上和形式上的同质化现象都很严重，同时大量的抄袭现象也让一些本来有好创意的创作者对H5失去了信心。

第四，微信平台限制性政策让H5未来风险增强。微信出台的针对朋友圈分享的政策，会对一些在短期内经过大量转发的内容进行审核，若网页内容包含诱导关注和分享内容，或被多人投诉，微信将停止该网页的访问，甚至直接永久封号。这些微信平台对H5的限制政策，也导致了H5冷却的现状并使其未来的发展具有不确定性。

虽然目前H5在微信朋友圈中呈冷却态势，但H5的爆发绝非偶然，也绝不只是昙花一现。现在的冷却恰好是一个行业进行整合和稳固的好时机。

3 快速更迭环境下多媒体技术如何发展

H5行业现在需要整个市场一起做生态，做好行业规范，目前对H5的使用过于营销化①。商业化的进程过早过热也是影响其发展的原因之一。在H5环境尚未成熟时，进行拔苗助长式的商业变现不利于用户体验和提供更好内容。真正能让H5大火的，绝不是今天朋友圈这些移动互联网里的“Mini Site”，而是能切实解决某种需求的H5式解决

方案②。

随着H5游戏热潮的逐步发酵，越来越多的第三方服务也进入到该领域。例如提供H5游戏引擎的白鹭，数据分析机构Data Eye等。腾讯浏览器也提供统一的H5游戏内核标准和一级入口，微信支付和支付寶也都已为H5游戏铺好了支付通道。这些都是H5游戏生态进行完善的标志，一旦生态环境发展成熟，就只需好的产品上台大放光芒了③。

最近，在由任天堂、Pokémon公司和谷歌的Niantic Labs公司联合制作开发的增强现实宠物养成对战类RPG手游Pokémon GO的带动下，AR概念突然被燃爆。虽然游戏建模看起来略微简陋，但打开摄像头看到精灵时还是会让人浑身一震，兴奋不已。不过这种游戏方式在长时间使用后就会略显乏味。AR、VR是否会与H5面临同样的问题，本文的某些论点可以供这些新型的数字媒体技术以参考，以求其可以在技术的快速更迭下得以健康、稳定而持续的发展。

注释

①小妮子： 论H5游戏的研发方向与未来发展趋势。

②未来几年H5将成为主流，H5为什么火了？

③延成：未来互联网发展h5已经到来。

参考文献

[1]吴勇毅.H5大爆炸时代 家电业如何玩出营销新境界？[J].家用电器，2015（4）：72-75.

[2]张雯.基于H5技术的网络多媒体作品创作[J].美术大观，2015（12）：142-143.

[3]黄海玲.HTML5 Web技术下的App快速开发分析[J].无线互联科技，2016（8）：69-70.

[4]刘岩.今天你H5了吗？[J].摄影之友，2015（3）：26-27.

作者简介：郭美婧，中国传媒大学数字媒体艺术专业研究生在读，研究方向为交互媒体设计。endprint