网络玄幻小说受众特征研究

摘 要 随着无线网络传播技术和移动电子阅读器的发展，越来越多的人养成了网络阅读的习惯。网络玄幻小说作为网络文学的重要内容之一，拥有了越来越多的读者。从网络玄幻小说的受众角度探究其特征，可为作者文本创作提供可行建议，以期推动网络玄幻小说的创作与传播。

关键词 网络玄幻小说；受众权利；狂欢化

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0017-03

网络玄幻小说是20世纪90年代中后期新兴的一种故事类文本，它往往脱胎于或借鉴于武侠小说、科幻小说、神话小说、传奇小说、西方魔幻小说，其间借助于大量缺乏现实的、自然的和传统文化的立足点而自行编造的仙佛魔怪、巫师超人等内容来讲述超现实时空中具有超现实超自然能力和情感的主角们的传奇经历，以随意性很大的曲折离奇的编造情节为推进故事的主要方式的一类纯娱乐故事文本。发展至今，网络玄幻小说凭借着极高的阅读点击量不仅在竞争激烈的网络文学中终占有一席之地，其在影视改编和游戏开发方面也有可圈可点之处。纵观网络玄幻小说发展的整个过程，受众在其中扮演了重要的角色。这是受众分析的必要性和出发点所在。

1 从历史出发

1）网络玄幻小说本身的不断成长并形成相对稳定的写作体系是其能够在网络阅读中杀出重围、赢得受众青睐的根本原因。自20世纪末出现到被重视，网络玄幻小说的传播形式较为单一——以线上的文字传播为主，伴有极少数的印刷出版。在与之相关的经济和文化产品方面，也寥寥无几。进入新世纪以来，网络玄幻小说的热度逐渐升高，但是仅仅局限在小部分受众群体中。在这一阶段，网络玄幻小说本身也经历了一个从引进到本土化，并且产生出有自己特色的写作模式和故事体系、拥有了相对成熟的范式的发展过程，为其进一步的发展奠定了坚实的基础。这一段发展历史证明，在网络文学中，只有受众真正接受和喜欢的内容才能够有急速升温、快速发展的机会。

2）外部条件的成熟是网络玄幻小说发展的重要机遇，正是在新媒体网络的传播中，网络玄幻小说能快速在网络文学的中占据重要地位。在智能手机兴盛之后，特别是在2008年安卓手机出现以来，智能手机在快速普及的同时，也成为了人们手中的娱乐化终端。一方面，技术方面的突破降低了智能手机的生产成本，并且大屏成为了手机的主要特征。另一方面，阅读软件和阅读网站的开发使得随时随地为主要特征的移动阅读真正普及开来。

3）在网络玄幻小说的进一步开发中，影视作品改编是当下受众认可的主要内容。新奇的想象，瑰丽的场景，全新的世界，完美的人物满足了无数人对于异世界和拥有神仙般能力的幻想。现今的电视电影制作技术能将这一份幻想通过视觉的方式完美地呈现出来，可以预见，随着虚拟现实技术和增强现实技术的不断完善，最终将动态化的影像呈现为真实感极强的影视作品已经指日可待。网络玄幻小说在游戏方面的开发也从简单的页游制作到更加精良的游戏软件等，其提供的游戏体验更加丰富多彩，甚至可以以假乱真。以古装玄幻电视剧《择天记》为例，截至2017年7月17日，优酷网官网界面数据显示其播放次数已达4 761 850 371次。又如根据萧鼎小说《诛仙》改编的《青云志》，該剧于2016年7月31日登陆湖南卫视超级独播剧场播出，截至2017年7月17日在腾讯视频官网界面显示其播放量已达102.1亿次。通过将原著改编为影视作品，这两者都取得了显著的成果，是对网络玄幻小说进一步开发的成功案例。

2 看受众特征

1）在网络玄幻小说的传播中，相比于传统文化传播的受众，前者拥有了更多的权利。受众阅读更加主动，有更多的选择，更快的速度。在广义的文化定义中，网络玄幻小说属于文学相关内容。因其依托新媒体传播，具有了新媒体传播速度快、信息量大、互动性强等属性。传统媒体时代，文化传播受传播工具和距离的限制大，受众处在被动的位置，内容选择取决于传播者，速度缓慢。现代传播学奠基人之一施拉姆有一个关于“自助餐厅”的比喻。自助餐厅中的消费者可以在众多的食物中，根据自己的喜好，不受限制地挑选出一种或者数种自己喜欢的美食。在网络文学中，首先，受众可以实现即时阅读，完全摒弃了传统文学作品所需要的漫长的时间等待——纸质书出版和运输的时间。受众会在众多的小说中选择自己喜欢的或者有自己喜欢的要素的小说。其次，网络玄幻小说在内容设置上更加简单和纯粹，容易被受众识别，阅读和理解。网络玄幻小说的受众可以通过网络极快地开始阅读，阅读量远远大于传统文学阅读。激烈快速的竞争中，网路玄幻小说的生命周期极大地缩短。只有被更多的受众喜欢，网络玄幻小说才能摆脱被立刻淘汰的命运，拥有生存下来、继续竞争的资格。

在网络玄幻小说的传播中在网络玄幻小说的传播中，传播者与接受者两端的权力对比发生变动，受众具有了更大的权力。首先，在新媒体赋权背景下，每一个自媒体的权力都得到了新的增强。再者，这一现象与网络玄幻小说本身的特征密不可分，即更加灵活的人物和情节设置，意味着作者可以在创作中拥有极大的自主性。封闭系统中的传播者和受众，拥有更多的自主权会有利于自身的利益诉求，而在开放的网络环境中，由于激烈的市场竞争，传播者只能更倾向于受众对于小说内容的接受与否来决定自身的创作。长此以往，受众对于主流的写作模式有了决定权，这同样给创作者提出了更加迫切的要求，即创新。

2）在网络玄幻小说的传播中，受众内部交流环境具有“狂欢化”的特征。“狂欢化”是苏联学者巴赫金从人类古典节日的研究中提出的理论，意指在节日广场上，公众不受日常工作和生活中的各种规范约束与带有明显分级色彩的特征划分，可以更加自由地与周围的人交流。在传统媒介和新媒体环境中，公众享受的公众具有更加轻松、自由度更高的、拥有不同于节日广场的匿名性的交流空间。新媒体环境中的公众空间即具有发布小说和提供受众阅读功能的社交平台，例如百度贴吧、起点中文网、宜搜小说、开卷小说、快读小说等，涵盖面较广。在快节奏的网络阅读中，某一作品可以在很短的时间内形成自身特色，迅速拥有相应的阅读群体，受众内部的“狂欢化”交流具备了成型的必要条件。整个过程的形成速度之快和范围之大是传统媒体时代难以相比的。endprint

体现在社交平台的受众交流不仅具有火药般的速度，由于宣泄性的需求，受众对于网络玄幻小说本身内容的讨论相对平和，其情绪的表达是隐性的。首先，网络玄幻小说是讨论的主体，其特征是天马行空的想象和人物角色完美得成长等情节构建，此特征下的情感构建不具有尖锐的话题性；其次，网络玄幻小说的阅读速度更快，所需要的注意力较低，同时受众在大量的文字中消耗的时间较长，缓慢的节奏和轻松的注意力有利于宣泄情绪的引导；最后，脱离现实较为明显的小说设置与受众之间的接近性和重要性较低，难以引起强烈的共鸣诉求。

3）将受众从群体的角度来分析，受众带有了群体的特征，并且通过与作者群体的互动将其部分诉求传达给了后者，间接地影响了其文本写作。随着其情节更加合理，主题更加鲜明，网络玄幻小说在审美日常化和通俗化的同时，增加了其“灵韵”。这一点也是对于网络玄幻小说粗线条叙事不足的完善。以《盘龙》为例，主人公林雷的个性鲜明，追求强大与力量，故事情节设置较为单一。在《斗破苍穹》中的主人公萧炎则有更加细腻的情感成长经历，包括家庭、爱情、师徒情谊等诸多内容，与此相关的萧炎的追求不只是简单的强大，还有完成家人、朋友、师父的期待，以至于带有很多细节的全人类未来生存的宏观愿景。

考虑到网络玄幻小说受众群体形成和开展群体性交流的最初原因——认知层面的信息交流和意见共享，该群体在传播中较少带有群体性的盲目性、暴力等强烈的负面影响。在交流中有两方面的原因影响着整个网络玄幻小说的写作主题走向，受众群体对于文本美好结局等积极向上因素的主角化期待和作者对于文本创作方向的修改。在几百万字的写作中，故事的走向是具有很强的可修改性。网络玄幻小说《斗破苍穹》在经历了从2009年到2011年经历了3年的写作之后，网络上出现了诸多的结局走向预测。由于小说中涉及的人物、势力、以及预先买下的伏笔较多，在结局处理上有了较多的争议。萧炎带领的正面势力如何击败魂族为首的邪恶势力？胜利后的斗破大陆将何去何从？作者天蚕土豆在最终版本的结局中给出了详细的安排，最终通过异火的帮助突破了斗帝境界，萧炎并未死亡，斗罗大陆百废俱兴，走向了和平。其传达的正义终将战胜邪恶、有情人终成眷属、善恶终有报、百善孝为先、一日为师终身为父、坚韧不拔的毅力等在受众群体中是积极地正面暗示意象，伴随着小说文本的传播在受众群体中传播开来。

3 给作者建议

1）在创作中，作者要意识到网络玄幻小说之所以取得成功的根本原因是其本身鲜明的玄幻性，要始终坚持文本中玄幻性的高度体现。在传播渠道方面，网络玄幻小说以网络传播为主。网络传播时代加快了信息的传播速度，简化了信息传播流程，在文本阅读中的体现是将文本从写作完成到读者能够阅读的时间，由少则数月减少为即时性阅读。考虑到传播环境的因素，网络玄幻小说本身的特性对于其成功而言更加至关重要。尽管外部环境给予了多样化的发展机遇，但是在激烈的市场竞争中，只有真正有特色、有内容的小说才能够乘风而上，求得生存。网络玄幻小说的本身特色即为玄幻性。作者在写作中，要以文本为根本，从宏观布局和微观结构两方面双管齐下，在人物、情节、环境中加以充分的、新奇的想象，充分彰显网络玄幻小说的玄幻性特征。只有足够创新的作品才能抢占受众市场，在行业内引领并创造新的潮流。

2）在创作中，作者除了追求玄幻性的创新，更要观察受众群体的喜好，将时下流行的元素有选择地融入文本写作中，以此来吸引更多的读者。注意力经济是当下传媒行业的特点之一，这种提法将受众的注意力作为参考因素，注意力越多，流量越大，具有更高的经济价值。生活中充满着有不同的话题，在某一段时间内引起公众的较多注意力。在网络玄幻小说的主要受众群体中的热门话题元素即可以有选择地融入到小说的创作中。由于新媒体时代消费的快节奏化，可以选择的流行元素更新周期较快，相对内容量较多，这给作者的挑选带来了一定的难度。在2017年，有以下可选的元素：时下热门游戏，《英雄联盟》《王者荣耀》《守望之城》等游戏中英雄团战模式、未来形态的武器等可以利用的元素；更新了五季的《奔跑吧兄弟》中的游戏模式、去支持人化的角色分配、节目主题的选择等元素；京东“618”购物节对于神们生活的改变可以应用到小说世界体系构建中等元素。

相对于全新的创新，对于时下流行元素的嵌入在吸引受众眼球的同时，也可以降低受众的理解难度，有利于小说的初步传播。换言之，不能创造潮流，可以站在潮流的前沿。

3）在创作思维中，作者要着眼于超越文本的、在预期文本内容引起关注之后的经济利益，引进定制化需求的写作内容。

首先，以往对于网络玄幻小说的开发集中在页游、小游戏层面上，这方面的需求固然存在，相比较于更主流的影视和大型游戏的开发则难免黯然失色。其次，从时间上来看，对于网络玄幻小说的开发一般在其形成一定的受众群体之后。一方面，由于高质量的作品时间制作周期较长，短时间难以制作出较为成功的作品；另一方面，在作品引起的热度上，已不是最好的时机。由此观之，在经济产品开发上，网络玄幻小说仍有较大的提升空间。

4）在创作中，作者要把握好小说主题大的方向，注重提升小说的文化价值，发挥其传播中的引导作用。网络玄幻小说的传播速度快，覆盖范围广，受众数量多。海量的文字和阅读时间对受众具有潜移默化地引导作用。受众个人在受众群体内部或日常沟通中，会印证其在网络玄幻小说的阅读中获取的认知，不论结果是加强认知或者推翻，该认知具有了客观的传播效果。不同主题具有不同向度的引导作用。积极地主题选择能够加强受众对于小说的认同，有利于受众的保持，有效的避免受众流失。反之，忽略了主题建构的文字，换言之，单纯的猎奇性阅读难以在快餐化消费中保持旺盛的生命力。

4 结束语

瞬息万变的网络世界孕育了诸多的新生事物和现象，网络玄幻小说只是其中的滄海一粟。在一步步坚持中，从无到有，最终引起社会和业界的重视是网络玄幻小说的发展之路，而在使其成功的诸多因素中，本身的玄幻性和受众的支持是重中之重。未来的社会阅读何去何从难以预料，只有坚持自身的特色，同时保持较高的可塑性来满足受众需要的内容才能生存下去，这也是网络玄幻小说的追求之一。网络玄幻小说需要做到的还有更多。

参考文献

[1]董天策.网络新闻传播学[M].福州：福建人民出版社，2007.

[2]余芳，徐筱虹.关于玄幻小说的特点和定义[J].江西教育学院学报（社会科学版），2006（5）：27.

作者简介：赵锋锋，湖南师范大学2016级新闻学学硕研究生，研究方向为新闻理论与业务。endprint