足球新闻传播中负面效果的原因探析及其策略研究

夏元+刘润松+夏青

摘 要 在查阅文献资料、专家座谈的基础上，分析了足球新闻传播中产生负面效果的原因，并提出了应对的策略。认为足球新闻传播中负面效果产生的原因由足球新闻从业人员因素、商业利益因素、监督管理因素和社会环境因素等构成。提出减控足球新闻传播负面效果的策略有树立正确新闻观、提升足球新闻从业人员素养、健全与规范监管体系和提高足球受众的媒介素养等。

关键词 足球；新闻；传播；效果

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0013-02

足球新闻是体育新闻不可或缺的一部分。足球新闻传播不仅给人们带来足球的竞赛、技战术和球员教练员等方面的信息，也给人们带来了享受和愉悦，使人们受到足球文化的熏陶，启发和引导了人们对足球深层次的思考。但是，近年来伴随新媒体时代的到来和体育新闻传播事业的快速发展，在足球新闻传播过程中足球新闻工作者职业道德失范现象屡屡发生，出现诸如抄袭、侵权、低俗、虚假等现象，存在对竞赛成绩的过分关注、肆意炒作新闻、虚假新闻、色情新闻、暴力新闻、地域化情绪等容易引起负面效果的传播信息与内容，这些报道信息与内容所产生的负面效果，不仅严重影响我国足球新闻传播事业的长远发展，也将导致足球新闻媒体的公信力下降，受众队伍缩减。

1 足球新闻传播中负面效果的成因

新闻传播系统包括传播者、信息、媒介、受众、传播效果和反馈等要素和环节。在足球新闻传播过程中，其各个环节都可能对传播效果造成影响，传播者素养的优劣、信息的真假、媒介的幅射范围、受众的价值观和认知水平等都会对传播效果产生制约，分析认为足球新闻传播中负面效果产生的原因有以下几个方面。

1.1 足球新闻从业人员因素

1991年1月制定的《中国新闻工作者职业道德准则》要求新闻工作者必须坚持正确的舆论导向，以宪法和法律规定为准绳，维护新闻的真实性，保持实事求是的作风等。目前，我国的部分足球新闻记者有悖于伦理道德和新闻职业道德，为博取受众眼球、追求轰动效应和经济效益，屡屡出现违反《准则》的事件，这暴露出部分足球新闻媒体工作者严重缺乏社会责任感，人生观、价值观和生活观异化，迎合低级趣味、猎奇心理和感观刺激，没有坚持马克思主义“三贴近”即贴近实际、贴近生活、贴近群众原则。

1.2 商业利益因素

目前，体育产业已经进入蓬勃发展时期，足球经济更是吸引众多投资者，新闻媒体不断随着足球的产业化而加剧自身的商业化，也成为其中的推波助澜者，经济收入成为足球新闻媒体商业化的核心、动力和目标，足球新闻媒体受制于经济利益的驱动，其发行量、收视率和点击率成为关注焦点，因此为获得更多的商业利益，足球新闻媒体自然会去铤而走险、去造假、媚俗和炒作迎合部分受众的低级趣味，并以此来博取眼球、制造新闻卖点。

1.3 监督管理因素

监督管理不力也是足球新闻传播出现负面效果的原因之一，足球新闻工作者发稿权和话语权缺乏有效监督和制约，主要表现在：

一是足球新闻媒体内部管理不善，内部的管理力度相当薄弱，虽然有内部规章制度，但是缺乏操作性，部分足球新闻媒体工作者漠视规章制度，出现问题之后又大事化小，处罚过轻；在具体工作中，对外派采访记者要求不严，发稿环节，审稿把关不严；有些足球新闻媒体以点击率、发稿量和阅读量这些单一指标来给予足球新闻媒体工作者酬劳，导致足球新闻媒体工作者重数量、重速度而忽视质量和真伪，重“眼球”而不重影响。

二是行业自律缺乏，足球新闻媒体的自身约束欠缺，媒体工作者自律意识不够，其行业竞争规则自律、道德底线意识、法律规章自我规范等都令人堪忧。

三是法制约束不够，目前我国有关新闻的法律和法制体系还没有建立，这必然导致对足球新闻工作者和媒体的约束不够，对于足球新闻中的时有发生的炒作、虚假、暴力和色情新闻无法一一追究，最多只能用新闻侵权等名义来追究其有限的法律

责任。

1.4 社会环境因素

第一，足球新闻媒体受到社会诸多因素的影响，当前社会炒作、造假、盗版、假球等风气仍很盛行，这些社会风气蔓延到足球新闻传播过程中，必然导致足球新闻报道中不良新闻的频频出现，足球新闻报道中的色情、暴力场面描述的增多，炒作明星随处可见，虚假消息漫天飞舞。

第二，足球新闻媒体毫无疑问会受到中国足球自身发展的影响，中国足球陷入了恶性循环的怪圈。国外大赛晋级困难、国内联赛问题不断，足球体制缺陷管办不分，后备力量极缺，俱乐部大多只关心短期利益，从业人员道德素養缺失，赌球、假球、黑哨时有发生，极大地影响中国足球的形象，也影响了中国足球向前发展的进程的水平。在这样的足球氛围中足球新闻媒体也很难跳出怪圈独善其身。

第三，互联网络是最容易出现假新闻等诸多产生负面效果的传播形式，随着互联网在中国的快速发展，越来越多的足球爱好者开始习惯于在互联网上浏览足球新闻和观看足球赛事，但是由于网络媒体的开放性，难以监控，虚假不实消息和媚俗、炒作的看点经网络媒体传播后，所造成的社会影响会比传统媒体更为恶劣，足球新闻传播中的负面效果也可能在开放的网络媒体中不断蔓延和扩张。

2 减控足球新闻传播中负面效果的对策

2.1 树立正确新闻观

第一，把党性原则、正面宣传、社会效益放在突出位置，引导足球新闻工作者尊重新闻规律、开展舆论监督、积极实现经济效益与社会效益的统一。

第二，正确舆论导向是新闻传播工作者必须坚持的核心。足球舆论导向正确，才有利于足球事业的发展；舆论导向错误，不仅是足球发展的拦路虎，也会影响社会风气。

第三，要求足球新闻媒体工作者积极实践“三贴近”即“贴近实际、贴近生活、贴近群众”，为足球新闻工作者深入实际、深入生活、深入群众创造条件，使之成为自觉行动，不断增强足球新闻报道的吸引力和感染力，针对性和实效性。endprint

2.2 提升足球新闻从业人员素养

新媒体时代的到来，对足球新闻媒体工作者的素养提出了更高的要求。

第一，在社会责任感方面，足球新闻工作者在享受新闻自由权利的同时要加强社会责任意识，树立良好的人生观、价值观和生活观，根除潜在不良意识和欲望，把社会效益放在首位，客觀公正实事求是进行报道。

第二，夯实专业知识，要持之以恒钻研学习足球专业与新闻专业所需理论知识，对足球的技战术、比赛规则和赛制赛程要精通，力求做到准确无误，熟练地运用足球专业用语，不仅要通过书本去学、通过网络去查阅，有条件的可以和足球运动员、教练员以及裁判员进行经常的交流学习，获取他们在直接参与赛事过程中的感受与信息，这样的信息与感受在新闻报道中出现会变得生动和真实。

第三，提高综合素质，对足球及其相关领域的的现状要能及时了解和熟悉，对大量的足球信息内容及其内在联系要能准确辨析和判断，对足球专业前沿知识及其发展走向要能及时洞察和把握。

2.3 健全与规范监管体系

第一，是健全新闻法律体系，修订相关法治文件，通过法律手段扼制足球新闻传播中的虚假、炒作、色情暴力等现象。细化处罚措施，完善的处罚办法，曝光足球新闻报道中的“不实”“不良”新闻，对违规行为严厉处罚，对其他足球新闻媒体工作者起到警示作用。

第二，加强新闻媒体内部管理的规范，细化内部操作流程，严把审稿关，强化“三审制”。

第三，增强足球新闻行业自律意识，制定的行业规范、自律规则，建立足球新闻办批评体系，以维护足球新闻工作者的良好形象和公信力。

2.4 提高足球受众的媒介素养

足球新闻传播媒介素养是指足球爱好者对各种各样足球新闻和信息进行解读和判断，并将这些转化为自己今后观赏与评论足球赛事的知识与经验能力，要从根本上遏制产生负面效果的足球新闻报道内容，除了法制监管、媒体自律，更长远和重要的考量是优化和提升国民道德水准，加强足球受众的媒介教育以提高其媒介素养，其中最关键的是加强对青少年足球媒介信息的判断、辨别与掌控能力，提高其分析和传播足球信息、自由表达个人意见、面对冲突的容忍与协调等。

基金项目：中国足协青少年足球科研课题“基于我国青少年足球人才培养的‘五人制足球价值实现路径与竞训体系构建研究”。

作者简介：夏 元，本科生，研究方向为新闻传播学。

通信作者：夏 青，硕士生导师，研究方向为学校体育学、五人制足球。endprint