高考改革新形势下天津市高校招生宣传战略体系的构建研究

周梅

摘要：本文通过深入系统地对天津市各高校招生宣传工作进行调查研究，并通过分析总结存在的问题，在原有的招生宣传工作基础上，提出更加科学化、具有可操作性的招生宣传战略体系，确保高校招生质量，有助于高校人才培养，促进高校教育事业健康发展。

关键詞：高考改革；高校招生宣传；研究

中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）37-0082-02

一、绪论

1.问题的提出。2014年9月，国务院印发《关于深化考试招生制度改革的实施意见》，正式启动考试招生改革，在这种形势下，地方高校要突出办学特点，以适应当前严峻的招生形势。本课题研究正是在上述背景下开展的，具有较强的时代性。

高校招生宣传工作是招生工作的关键环节，是具有长期性、计划性的一项系统工程，如何做好高校招生宣传工作，确保生源的质量与数量，是高校需要深入思考的一项重大课题。

2.研究方法。本课题研究具有很强的实践性，采用访谈调查法及专家咨询法进行深入研究。

首先，通过查阅文献资料，全面把握关于国内高校招生宣传工作的重点和热点问题，从而使课题研究有一个较高的立论点。

其次，访谈调查研究。通过工作关系，与天津市6所兄弟院校进行研讨交流，了解各高校招生宣传工作的特点，把握研究课题的起点和基础，加强课题研究的现实性和针对性。

二、概念界定

1.高校招生宣传。高校招生宣传是指高校利用各种宣传方法、通过各种传播媒介，使考生及家长了解学校的大体情况，吸引考生的一种活动。其意义是为了宣传国家政策规定，体现招生公开、公平、公正的原则，使考生在填报志愿前对理想的学校进行全面的了解，合理正确地选择学校及专业。

2.高考改革。2014年，教育部出台了《关于深化考试招生制度改革的实施意见》，改革中提出，2014年启动考试招生制度改革试点，2017年全面推进，到2020年，基本建立中国特色现代教育考试招生制度，形成分类考试、综合评价、多元录取的考试招生模式，健全促进公平、科学选才、监督有力的体制机制。

三、访谈分析

1.访谈目的。本课题研究采用调研访谈的方式，更加深入地挖掘出有关招生宣传工作中的一些问题，梳理高校招生宣传工作中的重点环节，从而增强招生宣传的有效性，提高生源质量。

2.访谈实施。本研究分别于2016年9月、11月进行2次访谈，请到6所高校中的招生工作人员，这些参与访谈人员都是一线招生工作人员，所展现出来的特性具有一定的代表性和典型性，可以有效地反映当前地方高校招生宣传工作的问题。在访谈期间做好笔录。座谈后，研究者根据现场访谈笔记整理成稿，最终形成访谈稿。

3.访谈分析总结。经过对访谈资料的整理，并梳理各高校招生宣传工作中的重点，结合前人的研究结果，研究者认为高校招生宣传工作有如下几个方面特点（见招生宣传工作情况一览表）。

四、加强招生宣传有效性的实施策略

1.招生宣传具体工作的实施。（1）增强招生宣传的有效性，招生宣传手段多样化，加大宣传力度，注重宣传的连续性和系统性，形成全方位、多角度、全员参与的招生宣传服务体系。（2）进一步加大现代招生宣传手段的应用与实践。发挥并突出网络在招生宣传工作中的重要作用，加强招生信息网页建设，优化网页设计，方便考生快速查询信息，提高访问率，进一步完善网上咨询系统。（3）树立生源意识，建立生源基地。加大招生宣传力度，不断提升学校的知名度。扩大学校在社会上的影响和知名度，同时也使学校了解社会的需要，从而制定和调整相关的政策与办法。（4）组织开展“校园开放日”活动，提升考生咨询体验，提供现场咨询以及电话咨询的服务。针对考生具体情况为考生和家长解答疑问，并指导考生填报高考志愿。（5）扩展宣传载体，平面宣传和网络宣传并举。对于招生宣传的内容和形式进行反复推敲，力求宣传内容全面准确，充分利用网络、报纸、电视、广播、手机、杂志、宣传资料等方式，全方位宣传学校，开通招生办微博，及时更新招生信息，充分利用网站信息量大、资料齐全、图文并茂等优势，全方位，多角度地展示学校的专业设置、学科建设、校园文化和综合实力。

2.加强招生宣传队伍建设，完善培训机制。（1）强化招生宣传人员的业务学习，专门组织招生宣传工作人员参加业务培训工作，针对教育部及各省高考改革进一步深化，加强国家和各省高考政策、动态的学习，准确把握招生考试的各项政策规定和管理制度，明确职责和任务；了解学校整体情况，熟悉咨询技巧培训，严格招生纪律和招考人员的行为规范。（2）主动到各级各类生源基地进行招生宣讲，解释有关招生政策，讲解各专业特色，让考生充分了解学校的办学理念、办学条件、师资力量；同时，还要请来相关生源校的领导、教师、考生等到高校来参观考察，增进了解，起到良好的宣传效果。

参考文献：

[1]魏卓，等.高校招生生源质量评价模型研究[J].科技信息，2010，（11）.

[2]宋峻峰，等.高校招生宣传长效、全面性和精准性的研究[J].教育教学论坛，2014，（12）.

[3]李丽军，等.基于生源危机视角的河北高职院校竞争力研究[J].产业与科技论坛，2014，（02）.endprint