第三方支付平台发展现状与策略

【摘要】随着科技进步和人们消费理财观念变化，第三方支付平台适用范围已经迅速渗入到生活的方方面面。人们对于其要求，从开始对支付平台的便捷性，发展到对其安全性的直至方方面面的重视。第三方支付平台在发展过程中不断受到政策约束、行业竞争力加大的冲击等，在寻找创新出路令其更好的发展。本文通过以支付宝为例，利用SWOT分析法对其进行分析，从而延伸出我国第三方支付平台发展策略。

【关键词】电商经济 第三方支付平台 支付宝 SWOT分析

截止2015年9月8日，中国人民银行共发放268张支付牌照，可以看出来，我国在网络金融日益发达的趋势下，从最开始的无所适从到中期的发展瓶颈，再到如今有约束的大力发展，我国的第三方支付行业逐渐找到了自己的发展步调，从单一业务到多元化业务。随着网络技术发展，法律法规的制定及监管政策实施，第三方支付平台各种功能日趋完善，第三方支付平台的物流、资金流、信息流也随之发生新变化。下面通过对第三方支付平台发展现状进行概述，以支付宝平台为例进行SWOT分析，从而探究第三方支付平台未来发展策略。

一、第三方支付平台发展现状

2015第三季度中国第三方互联网支付交易规模达到30747.9亿元，同比增长52.6%，环比增长9.3%。近年来第三方支付平台的交易规模在稳步增长，但环比增长率和同比增长率确有所下降，这说明第三方支付平台规模增速正在放缓。从以往数据可以得知，每年的第四季度为电商行业的旺季（以购物为主导的消费增加），仅在刚过去的双十一中，天猫双11全球狂欢节全天交易额达912.17亿元，其中无线交易额为626.42亿元，无线成交占比68.67%，其中大部分用户都是支付宝使用者。其他电商也利用自身平台开展促销活动，因此有理由相信，支付交易规模的增长是阶段性上升的。

2015第三季度中国第三方互联网支付市场交易规模结构中，网络购物占比23.9%，基金占比20.5%，航旅占比10.9%，电信缴费占比3.8%，电商B2B占比5.8%，网络游戏占比2.3%。使用第三方支付平台交易结构在不断发生变化。电商进入行业旺季、淡季，用户购物习惯、支付习惯，我国的GDP增速以及传统金融产品的创新都会对其结构产生影响。

二、支付宝平台SWOT分析

支付宝是国内第一大第三方支付平台，交易规模量达到行业内的50%左右。目前，支付宝归属于蚂蚁金服，在提供传统服务的基础上开始不断创新，推出了余额宝理财服务、“花呗”信用支付服务，不仅为阿里巴巴带来了巨大的利润，还为第三方支付平台的发展做出了好的榜样。

（一）支付宝平台SWOT分析

以支付宝为例对其进行SWOT分析：

（二）分析结论

通过对支付宝平台的SWOT分析可以看出，支付宝平台当下可以凭借其品牌、规模优势，通过创新手段来发展其支付手段（方式）、余额增值业务等。面对优势与劣势同在，机会与威胁并存的条件，只有比其他竞争对手在各项功能更领先、创新更超前、服务更安全才能在行业内立足并长期发展。

三、第三方支付平台发展策略

（一）创新发展，形成多元化支付方式

第三方支付平台虽然能够为客户与商家提供便利性的服务，具有信用中介保证等方面的优势，但是第三方支付平台的产品同质化严重、业务模式单一（网购支付或者虚拟充值等）。一般来说，我们应用第三方支付主要集中在使用网络进行，对于日常生活中的线下支付较少涉及。因此为了促进第三方支付平台的发展，需要加强服务创新，不断细分服务市场，提升服务的市场占有率，在平台上为用户提供个性化的服务。为了开发线下市场，第三方支付平台可以与实体商家合作，在支付时通过扫描条形码或二维码方式进行，免去付现或刷卡，一台手机就可以完成所有的转账支付、小额信用支付等。

（二）发挥平台优势，合理运用资金

第三方支付平台由于其自身的特点，在交易中心作为信用第三方、开发理财服务等，因此在交易账户中会形成大量的沉淀资金。在第三方支付平臺发展过程中，如果能够合理地运用沉淀资金进行开拓资金业务领域活动，从而提高资金使用效率，那么就能达到合理运用资金进行业务拓展或其他发展的目标。但是如果不加制度约束的使用沉淀资金进行业务拓展同时会带来风险，为了避免风险，需要明确第三方支付平台的中介性质，加强法律法规的约束以及公众参与进行监督，才能确保平台的健康发展。

（三）创新经营模式，提供具有优势的服务

第三方支付的使用范围越来越大，从最初的购物支付功能，到支付水电费等，再到今天可以进行金融产品的交易，逐步渗透到传统金融领域的各方面。在提供功能多样化的同时，为了缩短与传统金融服务行业的差距（比如在银行购买理财产品可以由专业人员为顾客进行现场讲解，对客户来说能更清晰的了解产品），必须对现有人机互动模式进行创新。

参考文献

[1]梁亚斌.电子商务第三方支付平台现状与发展策略，产业经济[J]，2015（8）.

[2]朱晋川.互联网金融的产生背景、现状分析与趋势研究[J]，农村金融研究，2013（10）.

[3]艾瑞咨询.2014年我国第三方支付市场规模分析[R]，艾瑞网，2015.

[4]王欣.基于货币理论对我国第三方支付平台中沉淀资金问题的研究，山西财经大学硕士毕业论文，2015年5月.

作者简介：孙乐佳（1993-），女，回族，安徽阜阳人，云南财经大学金融专业硕士研究生，研究方向为证券、期货。endprint