关于生态彩票购买动机的研究与评述

邓凌翃

[摘要]当前我国理论界对彩票筹集资金用于环境保护方面的研究极少。生态彩票的提法早已有之，有的国家已经实践并取得良好社会效果，因而有必要得到我国业界足够的重视。文章即是从博彩动机的角度来为生态彩票的立论做一个理论的梳理与评述。

[关键词]博彩行为；购买动机；环保筹资方式；生态彩票

[DOI]1013939/jcnkizgsc201723239

1背景

彩票购买行为作为社会广泛而普遍的社会筹资渠道我国学界对其研究尚不足。而多数的文章目前较为集中在购买彩票是否具有赌博性质，对社会的影响是不是消极不利的，以及对博彩行为的道德批判上面。从经济学本源的角度探究博彩行为的动机与规律，还特别缺乏。张占斌所做的博士论文《博彩业与政府选择》（1997）对博彩行为进行了宏观层面的分析，但也只是局限在社会学方面。2002年7月在北京大学成立了中国公益彩票研究所也开始进行了相关的研究。

2国内学者观点

国内较早的关于彩票的宏观理论与实证分析是崔振南的博士论文《我国彩票管理与博彩探索研究》（2003），它侧重对我国彩票经济与我国宏观经济、行业经济和区域经济关系进行深入分析，但彩票一般性方面的研究仍有很大的局限，主要研究集中在体彩、福彩的公益金分配与使用，彩票的政府管制，游戏规则与技术保障；另外有学者近年注重研究彩票一般的购买动机和影响因素分析，并取得了很大的进展。关于彩票购买动机的分析多见于2006年前后的学者分析。其中分别有学者从不同角度诸如娱乐与奉献，风险与偏好，心理账户理论，期望理论等行为与心理角度对其购买彩票行为进行了理论与实证方面的研究。认为国内彩票购买者多数存在有限理性（曾忠禄等，2009），我國乐透型彩票购买者也普遍存在着“拉制幻觉”的非理性心态，表现为热号码现象、赌徒谬误、热手效应和随机偏差等群体性特征（李刚，2007）。彩票消费者经过定量分析在消费过程中存在认知偏差（王树明、叶林娟，2011）。其中有代表性的文献主要是两位学者的博士论文。张亚维的博士论文《博彩行为——一个理论框架及经济学分析》（2006）注重从经济学角度对博彩支出行为进行了理论梳理与实证研究。通过对他们的分析梳理发现得出，博彩行为带着非常复杂的动机，它并不完全符合经济学理论中风险规避的一般假设，也不能简单地被解释为风险偏好行为或是非理性行为，甚至不能简单地明确它是属于投资还是赌博或者其他的性质。从内容上看，博彩主要研究各类彩票的购买行为。分析了人们参与博彩的动机，以及尝试确定博彩行为的性质，是一种理性行为或有限能力下的理性行为，还是一种有限理性行为或非理性行为。李刚的博士论文《中国彩票业现状的实证分析及未来发展对策的研究》（2006）中以中国乐透型、数字型和竞猜型（足球彩票）这三大种类的彩票历期销量和中奖情况，以及这一期间全国各地区各种彩票月度人均购买量等数据作为研究对象，重点分析彩票的微观性问题。具体有不同种类和品种的彩票销量决定因素；人们选择彩票号码的心态和习惯；彩票人均购买量与人均收入的关系；打击地下私彩的策略等。

但以上两篇论文考察的侧重点不同，前者侧重从一个大的框架下人们购买一般性彩票的动机角度研究彩票行为的经济学分析，后者侧重从已有的彩票种类的销售与人们购买的心态及收入等变量的微观分析，因此两者均未将彩票与公益事业方面例如环境保护的资金筹集问题结合起来考察，而只是考察了彩票的一般性问题，使得环保资金筹集与彩票结合起来做系统的理论与实证研究国内尚缺少先例。耿欣（2006）将环境自愿供给方式作为研究主题的论文，在这方面做了许多尝试性探索，对于环境保护供给方式的分类与特征做了阐述与概括，提出了发行环境保护彩票的必要，但关于大众对生态彩票需求方面的调查与影响因素的进一步细致分析未做系统论证。使得关于生态彩票发行的立论依据尚显不足，这一主题的系统研究也就成为了理论的空白。

3论点分析情况

在分析彩票消费的影响因素问题上，认为观念、学历、社会环境和内化于个体的文化因素会对博彩行为产生不可忽视的影响（张亚维，2007）。而性别、年龄、教育程度、经济收入等因素对博彩态度也存在着重要影响。第一，在性别、年龄、教育程度、月收入四个变量中，年龄变量主效应显著，性别、教育程度、月收入这三个变量没有显著性差异；第二，在教育程度的中学（大专）水平上，性别的两个水平存在显著差异，男性比女性在博彩情感上要更有积极倾向；第三，在男性被试中，教育程度四个水平上，中学（大专）水平有显著性差异，在此教育水平上的被试在情感分量表上的得分要高于其他教育程度的人群（左拉，2009）。

上述学者的论述从多方面多角度说明了探索一条思路明确的更有效率的环保筹资方式是解决当前环境危机资金匮乏的一条出路。而理论上目前对彩票筹集资金用于环境保护方面的研究严重不足，在环保筹资方式方面多数的研究集中在环保企业的投融资制度方面和生态补偿方式方面；而关于彩票研究多数集中在体彩与福彩的分析上面，公益金使用和购彩动机与影响因素方面。对于生态彩票提法虽早有学者明确提出，并且近年人大代表也曾多次建议，但是理论上一般限于提出这一问题并且利用简单调查数据说明公众有此意愿，具体深入的理论依据论证尚不足。所以笔者认为，不仅有深入论证生态彩票发行的必要性与可行性，经过设计生态彩票的需求调查模型，通过一些变量因素的引入得出结论，并利用行为经济学和实验经济学来加以分析和论证其现实的可行性。笔者设计了问卷，通过对生态彩票的需求进行了调查分析（问卷中设计出学历、收入、年龄、职业等基本因素）。主要针对现有彩民与非彩民的两部分问卷进行数据统计分析。结论为在现有彩民中，多数人是有意愿购买生态彩票的，他们购买的动机中中大奖仍是首要因素。而对于非彩民的调查中，高学历人群对于生态与环保的意识非常注重，他们愿意为环保事业做贡献的心理胜于低概率中奖的期望，并且在非彩民中如何加强公益金使用的透明度以及玩法的新奇与变化也是能够促使非彩民来购买生态彩票的。

参考文献：

[1]李刚关于“人们为何购买彩票”经济学解释的理论综述[J].世界经济情况，2006（18）

[2]张湛彬博彩品种的适度供给与市场、政府约束[J].北华大学学报：社会科学版，2002，3（2）

[3]张占斌博彩业与政府选择[M].北京：中国商业出版社，2001

[4]崔振南我国彩票管理与博彩探索研究[D].天津：天津大学，2003

[5]李刚中国彩票业现状的实证分析及未来发展对策的研究[D].上海：复旦大学，2006endprint