新媒体时代国内综艺节目的比较研究

宋佳荫

摘要：在科学技术的不断发展下，现行媒体环境越来越多元广泛，传播方式多种多样，不再局限于单一的纸媒和广播电视媒体。目前人人都可以成为信息传播的主人。这是新信息时代的突破和优势，但在新兴事物的冲击下，传统媒体的影响力正在不断削弱。电视在家庭中的地位逐渐降低，而各大电视平台也根据新环境不断调整自己平台的节目侧重，同时成就了近几年来的廣受欢迎的综艺节目。

关键词：新媒体；综艺节目；真人秀

目前，现行的媒体环境错综复杂，传播方式多种多样，与过去的传统媒体环境不同，不再局限于单一的纸媒和广播电视媒体。在科学技术的不断发展下，媒体环境越来越多元广泛，人们通过更方便快捷的方式了解信息，掌握潮流方向。然而一个事物的发展过程必然是艰辛和复杂的，既有利处也存在不相适宜的地方。这是新信息时代的突破和优势，但在新兴事物的冲击下，传统媒体的影响力正在不断削弱，作为代表的电视在家庭中的地位逐渐降低。而各大电视平台也根据新环境不断调整自己平台的节目侧重。同时成就了近几年来广受欢迎的综艺节目。接下来，我们通过对综艺节目的探索，来分析在新媒体环境下，媒体行业的走向和成熟。

一、综艺节目的内涵

“综艺”字面可以理解为综合艺术，也就是融合了绘画、文学、摄影、书法、音乐、舞蹈、电影等，也是多种艺术的集合体，而百度百科上对于综艺节目是这样解释的：综艺节目是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，例如音乐、舞蹈、杂技与搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影。由此可知，综艺节目可以说是最高级的艺术，是全部艺术的精华。那么无论是传统媒体环境还是新媒体环境，综艺节目的内涵都不会发生变化，综艺节目展现的教育意义，提升观众审美的理念也不会改变。传统意义上，人们对于综艺节目的理解局限于综艺晚会上的杂技和魔术，因此以前的综艺节目鲜少有人关注。而网络的发展，新媒体环境的到来，打开了国内与国外媒体行业沟通的大门。在看到英国、美国等国家的高新技术以及韩国独具特色的电视节目制作手段后，我们重新认识了综艺节目，并从引进学习开始，在探索中逐步发展我们自己的综艺节目。并获得前所未有的收视和掌声，这也使用户对于综艺节目的认识不仅局限于杂技和魔术，也认识到了像综艺真人秀、综艺小品、曲艺杂谈、综艺脱口秀这种新的综艺节目类型；不再局限于简单的观看，而是真正投入参与其中、学习文化寻找快乐。因此，在新媒体环境下，各大平台都在综艺节目方面下功夫也不奇怪了。

二、当下综艺节目的特点

当下，为了应对新媒体环境的冲击，众多媒体从业人员也对传统媒体的发展方向进行分析。不少平台将侧重点放在了内容取胜的层面。不断吸取国内外先进经验。逐步开拓自己平台的主打节目。而综艺节目的特有风格是自身迅猛发展的助力：（一）真人秀类的节目，以故事情节为线索，有众多明星参与其中。展示明星本身的性格特征。这类综艺拉近了明星与用户之间的距离。使节目本身更接地气，有亲和力。而在节目拍摄的过程中，当然要选择国内有特色的地点景点，展现当地的风土人情和精神面貌。这又使用户更加了解本国情状，在心理层面有利于节目的宣传。另外真人秀类综艺，以做游戏完成任务贯穿整体，从智力、体力层面出发，吸引了用户的好奇心和好胜心理。以上特点当之无愧成为节目的亮点。（二）脱口秀类节目，以主持人为主体，主要展现了主持人的性格和智慧，讨论当下热点，主持人接地气地传递价值观和世界观，也是另一种教育的宣传方式。而用户在收看时也会反思自己，此类节目的意义不言而喻。（三）小品类以《欢乐喜剧人》为例，几个国内优秀喜剧团队共同努力构思，将团队的实力和态度通过小品的形式展现出来。成为新的喜剧方式，在国内一致获得好评。喜剧小品不仅仅简单地给人带来快乐，以小见大，以事为思，将人生感悟以喜剧的方式表现，在搞笑的同时又使观众思考。此类节目在精神层面取得观众的好感，成为综艺节目的又一突破点，这些独特的因素和方式也为综艺节目增添了新的收视增长点。

三、新媒体环境下综艺节目的发展与局限

综艺节目的发展得益于新媒体环境的发展，综艺节目的许多特点符合当今受众的价值取向和内心喜好，然而尽管综艺节目种类繁多、方式新颖独特、内涵丰富深刻……在众多优点下也存在隐患，在新媒体环境中，综艺节目的发展也并不是一帆风顺的。其一，综艺节目并不适合在任意地区发展。在制作节目中需要大量的人员和资金，需要完美的策划。也就是对人力物力财力的需求大大增加，在“有钱能使鬼推磨”的环境下，一个好的节目也是需要“重金”打造的。所以最先推出主打节目的平台大多是富庶之地。其二，综艺节目的担子更沉重。受众对于综艺节目的期待无形中成为了节目制作人员更重的压力和考验。以《奔跑吧！兄弟》为例，它的出现可以说给国内传媒行业带来了勃勃生机，作为第一个以明星挑战类为题材的真人秀节目，它打开了受众的视野，也给行业内提供了新的发展思路。而对于主办方和参与明星的收益更不必说，大家显而易见。然而就是如此好评连连的节目，也不能一直保持自己的霸主地位。在第一季的余热下，人们期待的第二季如约而至；当受众发现第二季与第一季相比并没有新颖之处时，对节目的喜爱慢慢降低，有的甚至出现烦躁情绪；而受众勉强接受第二季之后，第三季的到来仿佛并不能带来最初的激情和欢腾，收视率可以说不如预期，人们从最初的兴奋变成了视若无睹。不能说受众喜新厌旧的程度太快，在信息如此发达和多变的环境下，如果一成不变将注定被淘汰。其三，综艺节目的投资不合理现象显著。真人秀明星的高收益引起了受众的不满情绪，制作人将大部分精力用在了聘请明星上，忽视对节目本身内容的塑造。这一现象更使本就险象环生的综艺节目陷入危险之地。新类型节目的出现马上就会取代旧节目，周而复始，没有强有力的内容投资，人们也不会再想起之前辉煌一时的节目。其四，综艺节目的娱乐程度过重，忽视了教育传播。各平台盲目地推出综艺节目，想在新媒体环境下为传统媒体争夺生存空间的意愿也使综艺节目质量下降。据了解，一个普通的电视平台，一个频道便有19个节目组制作节目，而这些所谓的节目制片人不能保证都是经验丰富，想法新奇之人。在利益的激烈竞争下，人们已经不能保持单纯做节目，做出好节目的初心。不知这是综艺节目的悲哀还是新媒体环境的悲哀！然而有则改之，无责加勉。吸取了真人秀节目的经验，其他类型的节目也在不断改进，脱口秀节目中主持人是整个节目的代表和指航标，务必保持正确的世界观、人生观、价值观，给受众传递正确的处事原则。小品类节目需保持评比的公平公正，追求真正的艺术价值，传播正确的艺术理念。《欢乐喜剧人》和《喜剧总动员》两档节目目前来说，可以算成功的。

在相同中寻找不同是自古寻求生机的不变之路。最近黑龙江卫视播出的《见字如面》得到高度赞美！《见字如面》是由明星朗读远古信件，引领受众了解古代历史，感受当时写信人心境的一档节目。信件内容包括国内外的时局、有个人境遇的诉说，也有夫妻朋友间感情的表达，可以说不浮夸，不造作，低调深刻有内涵！而且内容真实可证，文化底蕴深厚，被称为当今综艺节目中的清流。我想此类节目又重新定义了综艺节目的内涵，唤起了媒体制作人对节目的深刻思考。

四、小结

综艺节目追求的到底是什么？是高收视？高效益？高知名度？或许这些问题我们暂时给不出确定答案，但解开问题的过程是需要大家共同努力的，也许我们现在的综艺节目中还缺少点什么，也许当简单的娱乐消遣，追逐明星，真正地变成敲打心灵，敬畏文化，那么综艺节目也就不战而胜了。在新媒体环境下，每个媒体制作人和行业人员都需要不断创新，不断武装自己吸吮更多的营养成分，不能抱着一劳永逸的心态，因为在新环境下，没有创新，跟不上时代步伐，不奋力前行，便会被时代的洪流淹没，一批又一批行业领先人员，具有创造性的节目不断兴起，综艺节目也要注入新的内涵，才能历久弥香。

参考文献：

[1]高鑫，高文曦.电视艺术多元与重构[M].北京师范大学，2006.

[2]数字电视广告[M].北京广播学院出版社，2004.

[3]传媒产业经营实务[M].新华出版社，2000.

[4]媒体的扩张[M].南方日报出版社，2004.endprint