试论情感理念在视觉设计中的表现

石剑峰

随着信息技术的快速发展，视觉设计也越来越多样化。在产品设计主题的基础上，利用视觉设计，对设计主题背后存在的动态形式进行有效反映，这样将动静进行良好结合的设计理念，能够对人们的心理造成有效刺激，更加增添事物设计的艺术价值。

一、情感理念的重要性

（一）增强视觉设计的生命力

情感理念就是人情感、思想的相应感受，所以情感理念是影響人思想、思维的一个重要因素。而在视觉设计中，情感理念可以对设计情感进行充分激发，增强设计所具备的生命力。设计作品与消费者的交流情况对其艺术价值有着决定性作用，消费者能够利用视觉对话，对作品是否拥有生命力进行有效评定。在广告、包装、标志等方面的设计过程中，对情感理念的恰当运用与表现是增强设计作品价值的重要方法。

（二）视觉设计的必然要求

随着社会的快速发展，情感理念以及人性化已经成为对艺术作品进行设计的重要依据。通过设计主题对人的思想与精神进行有效展现，从而使观众产生共鸣。不同年龄阶段，人们的情感理念有着较大差异，所以作者对作品进行设计的过程中，需要对观众的情感需求进行充分考虑。利用新型的视觉语言对设计作品中的色彩、文字、图形进行丰富，对人的精神、情感世界以及设计作品之间所存在的共鸣进行深入挖掘，从而赋予设计作品独特的气质与情怀，使观众深受感染。总而言之，想有效增强视觉设计作品所具备的艺术价值，为人们的欣赏、消费需求提供更好的服务，就必须在视觉设计过程中有效地运用情感理念，对情感元素进行丰富，使整个作品体现出特有的艺术、视觉感受。

二、情感理念在视觉设计中的表现

（一）对设计作品情感进行挖掘

设计作品与艺术作品之间有着本质差异，艺术作品中包含着艺术家全部的情感与思想，并且其情感与思想具备相应的主观色彩，即艺术家的情感与思想在艺术作品中有着主导地位。但是在设计作品中，作者需要对作品与观众之间所存在的共鸣进行有效挖掘，以观众的情感为基础，并以观众的情感变化、转变方向为中心对作品进行设计。所以艺术作品与设计作品之间最大的差异就是，艺术作品主要是对艺术家的思想、情感进行体现，而设计作品主要是对观众的情感进行体现。对观众的思想、情感进行有效掌握是提升设计作品关注度的必要手段。而视觉设计的商业化发展，主要就是为了对消费者进行刺激，对观众的注意力进行吸引，从而使视觉设计作品与产品可以长期地对人们造成影响。从中可以看出，想在视觉设计中对情感理念进行有效表达与展现，就需要作者对作品与观众之间所存在的情感共鸣进行深入挖掘，并使其与设计作品进行良好融合。

（二）对情感理念进行充分表现

对视觉设计的情感主题进行明确后，怎样通过设计对情感进行充分表现是作者需要重点考虑的问题。在视觉设计过程中，文字、图形、色彩是设计的基本元素，通过对三者的艺术加工，给予其相应的生命力，对其结构进行有效设计，对相应情感进行有效融入，从而对作品进行恰当的情感、艺术加工。由情感着手，对设计作品中情感理念所产生的刺激与影响价值进行有效挖掘，通过对观众的思想、精神进行影响，以促进被设计对象思想、情感的快速发展，进而使设计作品得到有效推广，并显著增强其影响力。其中利用图形对情感进行表现时，主要是关注点、线、面之间的组合，确保组成的相应结构与符号具备相应的实际意义，可以从形上对作品进行直观表现；利用色彩对情感进行表现时，主要是通过色彩所具备的情感意象对作品的生命力进行充分展现，将色彩与乏味的生活进行比较，所产生的视觉效果可以获得观众的情感、思想共鸣；而利用文字对情感进行表现时，文字是视觉设计中的画龙点睛之处，利用精确、简练的文字，能够对作品中蕴含的艺术价值以及思想精神进行充分展现。

（三）色彩方面

色彩是视觉传达设计的关键。在情感理念融于视觉传达设计的过程中，色彩扮演着极为重要的角色。色彩是人们视觉上的感官，不同的色彩能够给人们带来不同的感官体验，比如红色带给人的感觉就是热情、活泼，绿色带给人的感觉是和平、生命，蓝色带给人的感觉是理性、神秘，黑色带给人的感觉是庄重，白色带给人的感觉是纯洁、神圣。

不同的色彩表达的是不同的情感，设计师在设计的过程中，主要根据产品所针对的消费人群使用不同的色彩。比如药品包装的设计主要是為了帮助病人稳定情绪，所以颜色基本上是使用暖色调；夏季炎热，饮料、啤酒能够帮助人消暑解渴，在这类饮品的设计中，设计师通常采用的是绿色和蓝色，有降温且减少焦躁心理的作用。有些设计师则在设计的过程中有自己惯用且喜爱的颜色，主要通过这些颜色的使用来表达设计师不同的创作理念、情感理念，让消费者在观看的时候能一下子记住设计者，进而和设计者一起达到情感上的共鸣。

（四）媒介方面

随着科技的发展，人们的生活也发生了翻天覆地的变化，新型传播媒介层出不穷。在视觉传达设计中设计师也要不断利用新型媒介进行传播，加强作品的声、光、电等方面的效果，适应信息时代对设计的要求。

在信息时代背景下，互联网使得人们能够更多地参与到不同的作品设计过程中，也因此对作品的设计有了更多的想法。当前的智能化生活使得视觉形象设计变得更加亲民，人们能够通过各种各样的智能设备参与作品设计。面对这种情形，设计者应该不断平衡设计理念同消费者以及作品之间的关系，将设计者和消费者的情感理念融入作品之中，使其能够产生更大的效应。

三、结语

随着时代的发展，人们对精神、情感追求的要求越来越高，虽然单纯的视觉设计能够对作品所具备的实用、设计价值进行充分体现，但是却不能对其情感与艺术价值进行有效体现。所以为了使观众能够真正地接受作品，就需要对视觉设计中所拥有的情感与生命力进行着重考虑，引导观众自主地对自己内心与作品之间的共鸣进行探索，从而对人的思想、情感进行有效刺激。

参考文献：

[1]李小婧.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[D].广州：华南理工大学，2012.

[2]肖科坤，卢伍强.关于视觉传达设计中渗透情感理念的研究[J].开封教育学院学报，2014（11）.

[3]朱伟基.情感理念在视觉传达设计中的表现研究[J].大众文艺，2015（15）.endprint