加强和改进新闻宣传工作的探索与思考

王磊

摘 要：自从进入了21世纪，日新月异的信息技术在以飞快的速度改变着人们的生活节奏，我国市场经济的不断深入，使得信息传播技术发展迅速，新闻宣传工作也得到了长足的发展。长期以来，政府非常重视新闻宣传工作，新闻报道和宣传对于民众舆论的引导作用不可小视。做好新闻宣传工作，让人民群众获得更真实可靠、富含营养的新闻报道成为了新闻工作者不懈追求的目标。信息传播速度不断加快，新闻传播媒介也在不断增加，所以新闻宣传工作面临着新形势下的多重困难，因此新闻宣传需要发掘和打造全新的思维模式。

关键词：新闻 宣传工作 改进思考

前 言

近年来，新媒体的兴起和发展极大程度上冲击了地面广告、广播以及电视等传统媒体。相较于新媒体来讲，传统媒体获得新闻线索的有效途径非常有限。因此，传统媒体必须正确认识到新媒体独特的宣传力量，合理运用新媒体所提供的优质资源平台展开新闻内容的宣传。

一、现阶段新闻宣传工作的特点

（一）实时性

新媒体时代，新闻传播带给人们最大的印象就是传播速度惊人之快，以至于不受任何时间和空间的限制。如果想要一条新闻信息迅速传播到某个地域，某个层面，只需一部手机便可分分钟实现。此外，新媒体所具有的实时更新能力，使其可在發生重大新闻事件时，能够根据事态进展情况，进行连续性跟踪报道。而现在流行的微博、博客等平台，更可以做到新闻现场同步直播，通过图文、影音等综合技术手段，实现全方位、立体报道，直观性、真实性一目了然。

（二）大容量

新媒体时代的新闻发布已经不再是新闻部门和新闻记者的专利，新闻现场的每个人都可能成为新闻的发布者，广博的新闻信息充斥着互联网空间，其丰富的信息含量，几乎涉及各个方面、各个层面，令传统媒体无法企及。比如，报刊，会受到信息容量的限制，广播、电视在一定程度上会受到时长的限制等。而新媒体则可以轻松摆脱这些束缚，对于有价值的新闻素材可深挖，可拓展，可图文并茂进行编排，也可插播流媒体文件，实现影音传输，带来震撼的感观刺激等，为公众提供更为全面深入的新闻报道。

（三）互动性

有别于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体可对新闻播报的内容实时监控，互动交流，通过更先进的科学技术手段，实时更新和完善新闻宣传信息，并可与受众及时互动交流，第一时间了解受众心理和舆论导向，通过互动交流，使成果及时分享、矛盾及时化解，让新闻宣传工作更加便利，更加直接。

二、当前新闻宣传工作存在的问题

（一）新闻宣传以报道当地事件为主，与当地民众现实生活相贴近，所以新闻宣传具有较强的影响力与较大的受众面。

（二）随着社会的进步与发展，民众思想意识有了新的变化，在欣赏新闻节目的同时具有强烈的节目参与欲望。

（三）新闻记者能够深入了解普通民众，有利于丰富基层新闻宣传内容，提升基层新闻宣传影响力。但是随着社会的不断进步与发展，广大民众的思想意识发生了变化，在一定程度上增加了新闻宣传工作的难度，导致当前的新闻宣传工作存在宣传不够到位、与当地实况不相适应等问题，同时，少数新闻工作者缺乏端正的工作态度、与时俱进的工作理念，在具体工作过程中存在一定的随意性，难以满足民众需求，对新闻宣传工作吸引力与影响力的提升起到了阻碍作用。

三、加强和改进新闻宣传工作的方式

（一）了解新闻宣传工作的重要性

想要做好新闻宣传工作策划，首先要了解新闻宣传工作的重要性，方能有动力去做好新闻宣传工作。新闻宣传在社会生活的方方面面发挥作用。通过新闻宣传，将自身想要表达的信息通过媒介传播出去，来达到预期的效果。因此，在做新闻宣传之前要充分意识到新闻传播在社会文化生活等多个方面带来的影响，这样才能够激发人们宣传的兴趣，才能够做好新闻宣传工作，更好的通过新闻宣传来实现自身的目标。

（二）正视变化，认清加强和改进新闻宣传工作的意义

其一，现代化信息传播方式既给新闻宣传工作提供了更为广阔的空间和领域，也使新闻宣传工作受到严峻的挑战，如何在新闻宣传工作的发展趋势下，结合现代信息技术与手段，促进新闻宣传工作的发展，建立适应信息化、网络化的技术平台，将新闻宣传工作与现代信息技术相融合，增加新闻宣传工作的宣传效果，是摆在新闻宣传工作者面前的新课题。其二，随着市场经济的发展，整个社会处于以物质文化为主流、以物的价值为活动目标的阶段，在此背景下，要求新闻宣传工作针对社会大众的实际，善于从利益动因中把握大众的思想变化，正确认识和运用物质利益原则，拉近新闻宣传主客体之间的心理距离，坚持贴近实际、生活、群众，运用受众喜爱的新闻宣传形式，在提高新闻宣传工作可看性与生动性的基础上，实现新闻宣传工作水平和质量的提高。以达到让新闻宣传工作更加贴近社会各阶层群众的实际的目的。其三，随着云计算、大数据、人工智能和分享经济的发展，整个社会评价事物的标准有了一定的变化，人们评价新闻宣传工作的成效不再盲目地依赖于上级部门的“权威”认定，而注重“受众”的反映，评价宣传报道的价值不再是数量，而是看有效阅读率和收视率。“不仅要宣传党的主张，影响社会舆论，而且要面向群众，传播知识，提供信息，丰富生活，新闻工作既是宣传的锐利武器，要用新闻来进行宣传，又要按照新闻规律进行宣传。

（三）提高工作人员的工作效率

新闻宣传工作能够快速进行，最主要是依靠新闻宣传的工作人员快速完成工作。因此，要做好新闻宣传工作策划就要提高工作人员的工作效率。要选拔经验丰富、业务能力突出的人来作为新闻宣传的工作人员，并进行一定的专业培训，提高他们的写作能力，无论是写作速度还是写作质量都要有所提高，这样才能不断提高他们的工作效率。同时还必须要求工作人员具备吃苦耐劳、坚持不懈的优良品质。

结 语

在新时期的媒介融合时代中，主流的广播电视媒介在新闻宣传方面受到了一定的冲击，为确保信息传播的真实性、及时性及舆论导向正确性，新闻宣传工作需要紧跟时代潮流发展，要重视广播电视媒体的关键作用，透过主流媒体对社会主义核心价值观进行大力宣传。因此，作为新闻宣传工作者需要不断探寻创新方式方法，助推我国新闻宣传工作的可持续发展。

参考文献：

[1] 王淳，李桦.新媒体时代如何做好企业新闻宣传工作[J].低碳世界，2016（36）：268-269.