传统媒体在新形势下的发展之道

薛聪

【摘 要】新形势下的媒介技术发展迅猛，使得传统媒体不断被蚕食，其市场空间及影响力等逐渐下降，传统媒体需要提高和重建媒体影响力。通过媒介融合、全媒体发展战略及多元化定位等手段，传统媒体可以重新搭建自己的舞台格局，本文就传统媒体在新形势下的发展之路展开讨论，为传统媒体的重振提供策略。

【关键词】新形势；传统媒体；发展之路

中图分类号：J902 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）14-0125-01

一、传统媒体影响力现状及原因

传播技术的发展推动着传播媒介的演变，传统媒体曾经利用传播技术占据主导地位，但随着新时代下传播技术的不断升级，传统媒体正在面临生存的困境，不管在受众方面、媒体可信度方面以及社会传播力方面，传统媒体的影响力都在逐渐锐减，受众市场正在逐渐向新媒体转变，从以下几个方面分析传统媒体的影响力现状及原因可以为其发展提供建议。

第一，受众逐渐流失。受众作为媒体发展的第一环节，是媒体发展的重要环节，传统媒体是以单方面的传播为主体，忽视了受众的参与度，而这恰恰是新媒体的优势，在新形势下的媒体传播中，传统媒体不再是公众获取新闻资讯的唯一渠道，受众可以通过论坛、微博等媒体平台在第一时间内获得最快捷的新闻资讯，不再受时间和空间上的限制。加上传统媒体发布新闻的时间都有时段性的限制，而新媒体恰好利用了这个时间差，加上移动网络的发展，为新时代的年轻人提供随时随地观看新闻的可能性。

第二，社会传播力锐减。受众的流失导致社会传播力的减小，有相关统计显示，在当下新媒体环境中，大多数新闻热点都是通过新媒体平台首发，传统媒体采编的时间长度也是阻碍其发布最新资讯的另一个方面。

第三，媒体可信度下降。在新媒体环境影响下，大众传播的信息量大量爆发，传统媒体以往的垄断地位受到威胁，对于传统媒体所发出的声音开始出现质疑之声，传统媒体的话语权遭到多方面的控诉，各方精英开始发声，导致媒体的可信度降低。

二、传统媒体的重建之道

移动互联网为代表的新媒体有着诸多优势，信息量大、传播迅速、有互动性等对我国公民的媒介使用习惯、信息传播和接收方式等带来了巨大的影响，但是，传统媒体作为发展了几十年之久的老牌媒体，有着其忠实的用户基础，这也是其能进行重建的基础和优势。传统媒体通过这些优势，可以进行改造升级，从而得到更多年轻人的信赖。传统媒体可以通过打造新媒体集团，形成立体传播格局，从自我定位、新闻内容的转型以及品牌经营的策略等方面进行改革，从而发挥其应有的社会功能。

第一，整合资源进行强强联合。在新技术不断涌现的当下，传统媒体需要促进新闻传播与信息技术的融合，提升用户的互动性，拉近用户与传播者的距离，建设新型的传媒集团，进行大胆突破性的探索，例如在传统媒体的运营过程中利用互联网思维，创造属于传统媒体独一无二具有吸引力的内容，在能留住原有用户的基础上开发属于新时代年轻人的节目类型等。

第二，扩大新闻传播的概念，形成立体传播格局。传统新闻传播者是指在新闻采编过程中的从业人员，随着互联网新媒体的发展，网络的便捷性为更多的用户参与到新闻传播中提供了可能性，传统媒体需要扩大原有的新闻传播概念，通过网络资源整合，利用新媒体传播及时化的特征，对新闻资源进行整合，既能够节约采编人员的時间，又能够创作出更加丰富的新闻内容。

第三，利用新技术手段扩大传播范围。通过利用新媒体平台如网络平台、官方微博、微信公众号及手机客户端等技术手段，扩大传统媒体的传播范围，同时也需要注意加强用户体验，因为与传统广播电视媒体相比，新技术手段带来的是与用户之间的互动交流增多，良好的用户体验会加大用户的使用频率，扩大传播范围。

第四，利用品牌优势加速提升传播质量。传统媒体经过多年的经验积累，从业者的职业技能和素养都高出大众媒体，传统媒体的品牌栏目一般都有着忠实的受众，这也是传统媒体发展过程中的坚实基础，传统媒体需要借助这些品牌优势和资源，借助新兴媒体提升传播质量，从而最大限度扩大内容和品牌的影响力，吸引更多的忠实用户。

三、结语

媒体的影响力是其生存发展的基础，我们不能否认新形势下的媒体技术及平台为我们获取新闻资讯，得到更加丰富的资源带来了极大便利，但传统媒体凭借几十年的发展，已经积累了大量的忠实用户，这些用户的传承是传统媒体壮大的条件，传统媒体必须把握新媒体技术带来的优势，与新媒体进行强强联合，开拓新的传播市场，并利用其本身的影响力，正确引领媒体的发展方向。

参考文献：

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[2]张金洁.新媒体环境中传统媒体影响力的锻造机[J].声屏世界，2013（10）.

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