苗族刺绣艺术在旅游纪念品设计中的创新应用研究

高洁

（天津理工大学，天津 300191）

苗族刺绣艺术在旅游纪念品设计中的创新应用研究

高洁

（天津理工大学，天津 300191）

当前苗族聚居区的旅游纪念品开发不到位，存在产品设计同质化、民族艺术应用浅陋化、刺绣工艺传承与创新脱节等问题。苗族刺绣艺术是展现苗族文化的重要载体，设计人员应提取苗族刺绣艺术中蕴含的美学价值、人文价值和工艺价值，运用现代设计语言和制作工艺，对苗族聚居区的旅游纪念品进行多层次、体验式开发，使苗族刺绣艺术得到更好的传承与创新开发。

苗族；文化；手工刺绣；旅游纪念品；体验式；电脑机械刺绣

一、苗族刺绣艺术

刺绣是绣娘在织物上刺缀运针，以线迹构成图案的手工艺术。传统苗族刺绣艺术因其保留了本民族独有的审美情趣、刺绣技艺以及人文历史而具有极强的装饰性、工艺性和文化性，成为具有民族特色的文化艺术形式。

我国世居苗族主要分布黔、湘、滇、川、桂、鄂、渝、琼等十多个省市自治区。苗族与侗族、布依族、土家族、汉族等多个民族混居，呈现大杂居、小聚居的人口分布状态。虽然族群不同，但是在刺绣技艺上有一致之处，在装饰图案上有类似之处，这就要求在研究苗族刺绣艺术时，不能简单地将刺绣技艺或者图案外形归属于某一族群，而是应该以文化内涵作为划分的核心依据，这也是本文所研究的刺绣艺术中对“苗族”刺绣的范围界定。

二、苗族聚居地区旅游纪念品开发的现状

旅游业已经成为国际经济发展中规模最大、发展最迅猛的产业之一，被美誉为“永远的朝阳产业”。根据我国国家旅游局公布的旅游业统计公报数据显示，近年来我国旅游收入每年不同程度的上涨，但旅游纪念品市场的发展相对滞后，制约了经济的发展。

旅游纪念品是游客在旅游地购买的有地域文化特色并具有纪念价值的产品，是旅游地旅游资源的重要组成部分，对于旅游地区形象的提升、传播以及增加旅游收入都有重要意义。[1]基于设计学的研究背景，本文所探讨的旅游纪念品仅限于能体现设计美学的文化衍生产品，包括文具、家居饰品、服饰品、玩具等，食品、土特产等不在研究范围内。

图1 刺绣包袋

苗族聚居地区旅游纪念品市场与目前全国各地旅游景点售卖的旅游纪念品普遍存在大同小异、质低价廉的情况。例如，图1所示的这个在贵州黔东南苗族聚居区售卖的女士刺绣包袋，在云南西双版纳傣族聚居区的景点有销售，在云南丽江纳西族聚居区也有销售，在北京的旅游景点仍然销售。旅游纪念品不能体现当地地域文化特色，成为随处可见的流俗商品，导致游客购买欲望降低。包袋上的刺绣图案是从苗族服饰上提取的元素，但同时又混合有汉族传统图案，生硬地与现代造型包袋做组合，产品的美学风格怪异。同质化、低质化影响了旅游纪念品的附加值，低利润又导致了设计资金与专业人员的投入比重偏低，造成恶性循环。

苗族聚居区制作、出售的旅游纪念品的先天优势明显，依托本地区苗族刺绣艺术的深厚文化根基，有一部分作为旅游纪念品售卖的传统苗族刺绣服饰品，独具特色，这是苗族聚居区旅游纪念品的精华与亮点。但是这类旅游纪念品价格高昂，顾客体量小，多以学者、文化爱好者为主，加之传统手工艺产品不可批量生产的特点，所以不能满足所有的旅游者的需求。面对当前的状况，苗族聚居区的旅游纪念品开发还需要进一步完善。可喜的是，政府职能部门和专业人员已经意识到旅游纪念品开发的重要性，开展相关工作，当地的旅游纪念品设计呈现出积极发展的态势。

三、苗族刺绣艺术的价值及其在旅游纪念品设计中的创新应用

1.苗族刺绣的美学价值及其在旅游纪念品设计中的创新应用

苗族刺绣艺术具有极高的美学价值，其蕴含的艺术元素与构成手法值得借鉴。图2描绘的是苗族人民的生活，苗族刺绣图案中的各种形象运用象征意向构成手法，不拘泥于结构、透视、比例与虚实，不求形似。在艺术角色的造型创造方面，不讲事理逻辑，完全凭着苗族人民的美好愿望与幻想，自由发挥，大胆创意，表达了苗族人民天真浪漫的情怀。苗族绣女无意识地运用了色彩三要素及色彩搭配原则，出色地处理了绣品的色彩平衡、比例、节奏、呼应、重点等要素，使得绣品具有了色调倾向，或富丽灵动，或古朴典雅，起到了极佳的装饰作用。

现代人的生活节奏较快，导致其视觉信息的获取更趋向于简洁化。现代旅游纪念品设计应该分析、理解和学习苗族刺绣艺术中的形象构成手法、造型创造思路以及色彩搭配原则，将之做现代语境下的转化，符合现代人的审美心理。例如，可以将其传统角色的造型运用现代平面构图手法进行再设计，结合现代化的工艺技术来表现。天津理工大学的于长青同学将苗族崇拜的牛图腾几何化，打破了传统苗族刺绣图案中具象的表现手法，运用电脑机械刺绣技术进行图案的实物化表现，设计出具有苗族特色的男士公文包（见图3）。

图2 苗民生活图案刺绣

图3 苗族牛图腾男士公文包

2.苗族刺绣的人文价值及其在旅游纪念品设计中的创新应用

地理自然环境因素天然的对区域社会形成具有形塑作用，地域环境造就独特的地域文化，文化是一个民族的精神内核。每个地区在其历史演变过程中，自然的、社会的、宗教的力量纷纷留下了深刻的痕迹，从而使每个地方充满了灵性。所谓的方特色其实是生命留下的印迹，它是某种文化的特征，因而具有强烈的吸引力。苗族刺绣正是苗族文化的物化体现，具有苗族特色，展现了苗族人民的灵性。苗族聚居区旅游纪念品设计应注重开发苗族刺绣的文化内涵。中共中央办公厅、国务院办公厅于2017年1月25日印发了 《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，文中指出：“文化是民族的血脉，是人民的精神家园。文化自信是更基本、更深层、更持久的力量”。要求各级部门实施“传统工艺振兴计划”，开展“少数民族特色文化保护工作”。苗族刺绣艺术是具有少数民族特色的传统文化，苗族刺绣图案记录了苗族苦难的迁徙历程和反对压迫的抗争史实，描绘了苗族人民日常生活的场景和对美好生活的期盼，是一部无字史书，饱含人文价值，能让人通过解读图案含义了解苗族文化，从而在精神上与之产生共鸣。在开发的具体策略上，可以在旅游纪念品体验化方面做探索。2010年工程设计与制造信息化（ICSEM）国际会议上，有学者提出了基于体验设计上的旅游纪念品的开发研究方法，他们认为旅游纪念品设计，应更好地满足旅游消费群体多样性需求体验，多元化创新，增加趣味性和创意。体验式纪念品是随着游客精神需求的提升而产生的，是旅游纪念品设计趋于人性化的标志。

在旅游纪念品开发上，应针对不同人群的需求，进行产品的体验式开发。例如，专家学者、文化爱好者更注重了解苗族刺绣的技法（见图4），对原汁原味的传统工艺品更加青睐。可以开发能参与刺绣过程的旅游纪念品，让爱好者亲自动手进行各种技法的实际学习、操作，直至最后完成自己的艺术作品。这种体验是参与者独有的，既满足了专家学者、文化爱好者对专业学术的学习要求，又拥有了作品实物，具有成就感。

图4 苗族绣女指导法国女学者弗洛朗斯·托斯卡练习刺绣针法

旅游纪念品市场中，儿童消费品市场表现出巨大的发展潜力，民众对孩子的教育从“单一封闭的室内课堂”向“开放的户外课堂”转变，但在众多旅游景点中，儿童旅游纪念品基本上是泡泡水、水枪、卡通气球等无法体现出地方特色与文化内涵的低附加值产品，缺乏对孩子起到寓教于乐的产品，导致大部分家长想买却买不到对孩子有纪念价值与教育意义的儿童旅游纪念品。面对儿童旅游者群体，旅游纪念品更应该注重体验式开发，以符合儿童的生理特点以及心理特点。

天津理工大学 “绮罗吟民族织绣艺术设计工作室”的师生团队共同研发了一款面向孩童的电子发音刺绣绘本《务么细》（见图5）。故事的内容来自于苗族历史上著名的巾帼女英雄——务么细抗战胜利、荣归故里的史实。故事角色的造型借鉴传统苗族刺绣图案，材料上运用各种质感的布料、亮片、彩珠、绒线等，以刺绣、拼布为主要表现手法制作而成。绘本加装了电子控音装置（见图6），通过按键操控（见图7）为儿童讲述故事，激发儿童的阅读兴趣。这种动态阅读的体验式设计可以引导儿童在阅读故事的不同阶段参与其中并进行互动，不同页面上的不同材料还让儿童分别有触觉、视觉的体验，达到了听觉、触觉、视觉的综合训练。

《务么细》电子发音刺绣绘本不仅可以培养儿童的感知能力，启发孩子们灵动的艺术思维，还起到对苗族文化的推广宣传作用，让越来越多的人了解神秘而又古老的苗族文化。该设计在给儿童带来积极意义的同时，也为苗族聚居区旅游纪念品市场的发展作出积极贡献。

图5 电子发音刺绣绘本《务么细》

图6 电子控音装置

图7 声音操控按键

3.苗族刺绣的工艺价值及其在旅游纪念品设计中的创新应用

传统苗族刺绣技法多样，不同的技法结合不同的材料，造就了苗族刺绣丰富多样的表现效果。但是传统苗族刺绣全部为手工制作，费工耗时，成本非常高，价格相应也很高，很难吸引旅游纪念品市场中大量对价格敏感的消费人群。可以将手工制作技艺转换为用现代机械设备加工来替代实现，以降低成本并实现批量化生产（见表1）。

现代电脑机械刺绣技术是指通过运用电脑软件制作出电子花版，花版包括刺绣图案以及工艺数据和操作指令，通过机械设备运动将电子花版转化为线迹组成的图案实物。现代电脑机械刺绣技术相较于传统的手工刺绣技术，具有成本低、效率高、人力省、可批量复制的特点，满足当前社会对于中端价格的旅游纪念品的大量市场需求。例如，“裂帛”品牌服饰定位于民族传统艺术图案在现代服饰上的应用，其图案的刺绣工艺全部通过现代电脑机械刺绣技术来实现。“裂帛”品牌扣指手套《火雀》（见图8）的图案设计灵感来源于苗族服饰上的装饰图案，采用贴布绣工艺在麻布上进行装饰制作，两侧暗扣系于手腕。指端镶着木扣和木珠，用绳结牵在指尖。目前电脑机械刺绣技术已经有较高程度的市场化应用，推动苗族刺绣文化产业（见图9）。

四、结束语

旅游纪念品的本质是信息，即对旅游区文化特征信息的物化表达与传递。苗族刺绣艺术是苗族文化的典型物象，具有民族特色和地方特色。注重提取苗族刺绣艺术中蕴含的美学价值、人文价值和工艺价值，根据旅游消费者的特点和需求，运用现代设计语言进行创新设计，通过适合的制作工艺进行制作，可以生产出大批符合市场需求的、具有较高品质的现代旅游纪念品。在开发策略上，要立足于表现文化特色，展现文化内涵，注重多层次、体验式开发，多维度的演绎苗族聚居区的文化特征。

表1 苗族手工刺绣技艺与电脑机械刺绣工艺对比

图8 “裂帛”品牌扣指手套《火雀》

图9 湖南湘西吉首引进电脑绣花

[1]杨从锋.旅游纪念品开发思路探析[J].江南大学学报（人文社会科学版），2004（12）.

[2]杨青香.“写意性”的图案纹样苗族刺绣[J].新疆艺术学院学报，2009（2）.

[3]李树.论文化特征与旅游纪念品设计[J].苏州工艺美术职业技术学院学报，2007（3）.

[4]王瑛瑛.浅析苗族刺绣艺术中装饰性的构成要素[J].职业教育，2011（20）.

[5]余小光.现代教育技术的嵌入：人类学视域下梭戛长角苗文化多维传承研究（西南人类学文库 流域与族群互动系列）[M].北京：人民出版社，2015.

[6]罗连祥.贵州苗族礼仪文化研究[M].北京：中国书籍出版社，2014.

[7]（日）鸟丸知子，一针一线（贵州红苗服饰制作工艺）[M].北京：中国纺织出版社，2011.

（责任编辑：臧 瑞 范丽娟）

Innnovating M iao Embroidery Art in Tourist Souvenir Designs

GAO Jie
（Tianjin University of Technology,Tianjin 300191,China）

Nowadays,there are some problems in the development of tourist souvenirs in Miao minority communities.The designs are too homogeneous and thus monotonous;the application of art can not reflect the deep level connotation of the local culture;and innovation is not integrated into tradition.The traditional hand embroidery is a carrier of the local culture.The designers of tourist souvenirs in Miao communities should focus on the aesthetic,humanistic and technical values contained in the Miao embroidery art,make good use of modern designing languages,and develop a big variety of products.

Miao ethnic minority;culture;hand embroidery;tourist souvenirs;experiencing;computer embroidery

J524.2

高洁（1982—），女，讲师，研究方向：民族艺术与产品设计。

天津理工大学2014年教学基金项目（YB14-43）；天津理工大学2017年创新创业课题。