以全域旅游观念发展宁波市乡村旅游

李孟南

摘要：随着大众旅游时代的到来，全域旅游观念的提出，传统的以抓点方式为特征的景点旅游模式已不能满足现代大旅游发展需要，必需从单一的抓点开发模式转变为调动全民的全域旅游模式，从根本上从新定义旅游发展的模式。故而宁波市乡村旅游的建设也走向了全域旅游的道路。并确定了余姚市大岚镇、宁海县胡陈乡、奉化市大堰镇、江北区北山区域和象山县茅洋乡成为市级首批乡村全域旅游示范区创建单位。开设更多的全域乡村旅游目的地或升级现有的全域旅游地区，是宁波市成为颇具核心竞争力的乡村旅游目的地的关键。

关键词：乡村旅游；全域旅游；宁波乡村旅游

随着旅游时代的到来，宁波市的旅游业也迎来了极快的发展。根据宁波市旅游局最新的数据：在春节假期，宁波市一共接待游客442.98万人次，旅游总收入达34.6亿元，增长了20.63%和23.84%。宁海地区的农家乐发展也非常乐观，接待游客达到了37.69万人次，相较上一年增长了19.8%。从以上数据可以看出，自全域旅游的发展概念推出以来，宁波的旅游业也在迅猛发展，仅仅在春节就有很多游客选择了来宁波度过。在其中接待量前十五名的景区分别是：溪口滕头、东钱湖、象山影视城、五磊山（鸣鹤古镇）、达蓬山、方家河头古村、老外滩、松兰山、宁海森林温泉、以及九龙湖旅游度假区。我们可以看出其大部分都是乡村旅游目的地，宁波市的全域乡村旅游发展非常有前景。

1、宁波奉化的多元转型

自奉化成功入选成为全国第二批“国家全域旅游示范区”创建名单后，奉化的旅游业由景区旅游模式开始向全域旅游模式发展转变，并构建了新型的旅游发展格局。有着“中国水蜜桃之乡”称谓的奉化，不仅仅充分发展了自身的桃文化，还将同时结合自然山水以及人文地理开展功能更加完整的旅游目的地建设，吸引了更多的游客来到奉化。例如2017宁波奉化全域旅游特色产品的发布，推出了包括以观赏桃花为主的游览线路、观赏山茶花、油菜花、樱花等品种繁多的风景线以及围绕海岸、海湾为主的“风景线，以及賞花基地、精品民宿、特色古道、休闲农庄、文化古村等五大系列产品，将奉化旅游形象更加全面的展现给了游客，并逐渐开始实现景区旅游向全域旅游、旅游产业向全产业融合、旅游管理向精准服务、旅游促销向多元化营销等“四个转型”。

2、江北市的全域路线建设

同时宁波江北的全域旅游开展也进行的如火如荼，过去谈起江北就只有“慈城古县城旅游”一个旅游线路，但随着江北地区地方开始决定走全域旅游发展路线，按照“两带一集群一绿道”旅游功能布局，并建设了长达76公里的通景公路将保国寺、绿野山庄等景区与慈禧古城连接到了一起。在其中慈城古县城注重“古城文化”与“乡村休闲”融合发展，并投入了1400多萬元，切实进行了旅游景点的建设。通过这样的方式，使游客不再是单单的在慈溪古城停留一日就走，而是会选择多停留几日，这样民宿业也被带动发展了起来。实现了以点带面的旅游局面。

3、宁海县的大景区建设

在宁波市宁海县的民宿发展也取得了巨大突破，宁海县在一开始发展的时间，曾面临着旺季忙得不可开交，淡季闲得门可罗雀的大问题。并且其民宿也仅仅停留在吃喝玩住宿垂钓等传统项目上，但随着地方政府开始调动当地各界的力量，将旅游地的各个地方都当做景点来开发，再把所有景点串联起来，将整个宁海发展成为一个大景区，使宁海逐渐走上了全社会共同参与打造的全域旅游策略。不仅仅是游客步行观光线路还是几条地方推出的旅游线路，都力图将主要景点串在一块儿，并且新设立了旅游标识牌三百余处，同时也加快了通向景区道路的建设。同时，对于名宿的建设，宁海前童采取了众筹的模式来升级古宅，众筹的的人员大多都是上班族，既降低了风险也在无形中增多了客流量。

4、象山的智慧旅游平台建设

除此之外，宁波的象山的乡村旅游也步入了一个全新对的阶段。对象山来说，这是一个以旅游来带动全市经济发展的地区。仅2016上半年，象山接待游客960万人次，旅游经济收入97.5亿元。但在象山旅游快速发展的同时，其地方政府意识到不能仅仅为了提升旅游而发展旅游，要打破传统的旅游发展趋势，通过打造连接各个地域行业以及居民游客的全域旅游新模式，这样才能不仅仅在彰显象山旅游的同时，也能全方位带动城市发展。同时象山实施的四全四特工程以及三化战略，集中并打造了一个一站式无缝衔接的智慧型旅游服务平台，将景区、交通，服务、管理、营销以及决策，融于一个平台内。相关机构依靠这一个平台便可轻易实现全面管理，游客只要这一个平台便可以轻松游玩象山。

综上可见，宁波的乡村全域旅游发展正一步步走向正轨，开展全域旅游的地区不仅仅取得了巨大的突破，同时也有着对未来巨大可能的展望，全域旅游的建设使宁波乡村变得宜居、宜业、宜游。使本来贫困的乡村从山区中走了出来，打造出了符合自身的乡村特色旅游资源，并带动了区域经济发展，逐步实现了旅游业与其他产业的共同发展。

5、全域旅游观念的实施

在接下来的乡村旅游发展中，宁波应保持现有劲头继续发展，并在发展已有的全域旅游示范区的示范区的同时，多加发掘其他乡村旅游地的潜力，对能够带动地域经济发展或极具地方特色的旅游目的地多加关注，实现景点向景区的转变。做到不仅仅深入发展旅游，也要从全局来统化旅游。宁波本地的乡村旅游地可以说各有特色，百花齐放。故而在开发时也要因地制宜，制定符合本地的发展策略，不能生搬硬套其他地区。同时其他地区全域旅游的实施中也不能一味的推进实施，因为很多地区目前还不具备相应的条件，所以应当稳扎稳打，有序的推进实施全域旅游战略的推进。最后做到宁波乡村旅游地的交通覆盖多个旅游地、处处都有公厕等公共设施、将整个区域当做一个大景点来规划。并在开发的过程中注意培养相关人才，对全域旅游的发展战略进行宣传与推广，做到全行业参与、全社会参与、全民参与。

参考文献：

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[3]厉新建，张凌云、崔莉.全域旅游：建设世界一流旅游目的地的理念创新——以北京为例[J].人文地理，2013-6-15.

[4]宁波市旅游网.宁波市乡村全域旅游示范区创建工作汇报会在象山县茅洋乡召开[EB/OL]http：//nb.ifeng.com/a/20160818/4883107_0. shtml，2016-08-18.