适应时代发展需求走活传统媒体与新媒体融合发展之路

近年来，乳山市报社在传统媒体和新媒体融合发展的大环境下，积极推动传媒领域变革，探索媒体融合发展，目前拥有“报、刊、网、图书、官方微信、手机客户端”等多个类别、形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流全媒体矩阵，着力构建起了传统媒体与新兴媒体并举、官方声音与民间舆论呼应的舆论引导格局，形态各异、载体多样的现代媒体传播体系初具雏形。

构筑全媒体矩阵、做大做强正面宣传，是主流媒体的基本职责。近几年，乳山市报社通过融合发展，把传统媒体的原创内容、权威报道、深度解读、言论评论等优势向新兴媒体延伸，用专业权威的报道、理性客观的解读、深入独到的分析做大做强主流舆论，让正能量占领了更多“市场”、赢得了更多掌声。

一、加强主业阵地建设，提高“主报”的权威性和可读性

近年来，基于互联网技术的新媒体飞速发展，对传统报媒的影响日益加剧。对此，乳山市报社经过反复思索后认为，媒体发展中“内容为王”的规律不会变，特别是最基层的传统媒体，传达党委、政府声音的作用不但没变，反而更加重要了，主流的渠道、官方的声音、权威的内容仍然是市报社无可比拟的优势。因此，市报社自我革新，强筋健骨，努力在日益嘈杂的媒体大潮中保持声音依然洪亮，地位和形象依然突出。

一是做精时政新闻报道，更加突出新闻性、更加贴近读者，准确、及时地向群众传递党和政府的声音，报道全市重要活动、重大新闻事件和先进典型，充分展现乳山各领域风貌，强化党报舆论主阵地作用，集聚正能量，弘扬社会正气，凝聚方方面面加快发展的合力，努力营造经济社会发展的良好氛围。二是做活民生新闻报道，把“群众利益无小事”的理念作为新闻报道的基点，不断拓展民生新闻报道内容，及时解读党委政府的便民惠民政策，让基层和百姓了解政策、理解政策、用好政策，搭建了良好的交流沟通平台；加大民生新闻宣传报道力度，以百姓视角、故事化的表达，力求为读者带来不一样的阅读感受。三是创新版式设计，在标题制作、图片选用、色彩设置、稿件排列等方面多做文章，使版面简洁明快，美观大方，图文并茂，富有时代气息和特点。

二、积极发展新兴媒体，提升传播效果和舆论影响力

在传统媒体和新兴媒体的关系上，市报社坚持立足传统媒体，积极发展和参与新兴媒体，以传统媒体为根本，以新兴媒体为提升，通过传统媒体为新兴媒体提供权威的资讯，以新兴媒体的手段对传统媒体业务进行延伸，充分整合和利用各类资源及传播形式，提高传播质量，提升舆论影响力。

一是完善乳山新闻网建设。早在2007年，市报社就建成了《乳山时讯》的官方网站——乳山新闻网。乳山新闻网不仅承载着发布《乳山时讯》网络版的任务，而且依托《乳山时讯》丰富的新闻信息资源进行延伸报道。通过及时上传，解决了报纸发行覆盖范围小的问题，不但为广大市民及时提供新闻和便利信息，也成为外地人了解乳山的一个新窗口，从而进一步扩大了报纸的宣传范围和效果。针对网站存在的不足，近年来又多次进行了改版，不断优化栏目和板块设置，使乳山新闻网更加突出地域特色，更加注重乳山发展变化，更加关注民生，内容集新闻性、服务性、知识性于一体，并早于报纸十几个小时呈现给广大读者，充分体现了快速、广泛的特点，成为乳山第一新闻门户网站和展示乳山形象的重要窗口。同时，通过设置与著名新闻网站的链接，乳山新闻网不仅可以一点知乳山，而且能够一网联天下。

二是编制电子政务杂志。2012年，市报社采用当今最先进的网络电子杂志编排系统，整合报社独有的图片和文字资源优势，通过丰富多彩的表现形式，整理记录市委、市政府年度重要活动，编制乳山年度电子政务杂志，作为便于查阅、易于长久保存而且可随时更新管理的重要歷史资料。

三是开通官方微博。2013年，根据形势发展需要，市报社开通了乳山时讯官方微博，更迅速广泛地传播权威声音、主流价值和服务信息，更便捷地与社会各层面进行沟通交流，自觉“接地气”，传递正能量。

四是开通官方微信。2015年，为进一步拓宽新闻传播渠道，加快新闻传播速度，促进报纸与新媒体的融合发展，申请开通了乳山时讯微信公众平台，报纸出版日定时推送读者关注的信息，同步推送数字报纸，读者出版日早8点即可抢先掌上阅报。

五是开发手机客户端。2016年，开发了乳山首个集新闻、生活服务类应用为一体的手机APP平台——乳山时讯手机客户端“掌上乳山”，实现了各类信息24小时无间断滚动发布，用更多的新闻产品、更便捷的传播方式服务大众，服务乳山发展。特别是针对发生重大突发事件，能随时发布信息，引导社会舆论，避免谣传误导公众。

三、融合发展中存在的不足之处

一是融合发展中面临人才紧缺、设备落后的问题；二是融合度不够紧密，融合方式单一；三是传统媒体在技术研发、应用和升级维护上比较滞后，落后于商业网站。

四、几点体会和建议

新形势下，走传统媒体和新兴媒体融合发展之路，必须抓住根本，综合施策，可以通过以下途径加以解决：

路径一：融合发展不能忘记“内容为王”。实践证明，“内容为王”永远不过时，接地气、正能量、与时代同频共振、群众喜闻乐见的题材和内容，是传媒的“根”和“灵魂”。县域传媒结合自身特点，科学整合资源，“连横合纵”，加快转型发展，是一条宽广的发展之路。

路径二：融合发展必须加强战略统筹和规划。要充分意识到媒体融合发展的战略意义和紧迫性，主要负责人必须亲自抓、强力抓，给予足够重视，配备充足资源，强化内部协调，抓好总体部署、时间安排和结果考核等重大事项，才能在内部形成一个有效的协调推动机制，让传统媒体与新兴媒体融合获得有力的组织保证。

路径三：融合发展需要改革完善考核评价体系。传统媒体和新兴媒体是报媒宣传工作的两翼，需要给予同樣重视，按照统一标准进行考核评价。结合上级关于文化体制改革的文件精神，应进一步完善绩效考核办法，明确考核标准和流程，将传统媒体和新兴媒体放在统一标准下进行考核推进，实现规范发展、融合发展。要按照各业务平台特点分别制定标准，分别进行考核，与个人收入挂钩，使采编人员对各个媒体同样重视、同样用力，从而最大限度地调动起积极性、能动性和创作性。

路径四：融合发展迫切需要复合型新闻人才。融合发展需要既懂新闻传播规律又懂新媒体发展规律，既懂传媒政策又懂市场运作的复合型人才。在融合发展中，要合理搭配人才结构，多引进技术研发和经营管理人才，并加强融合发展相关培训，完善相关激励机制，为复合型新闻人才的成长创造良好条件。

路径五：融合发展必须以先进技术为支撑。传统媒体要加大在技术研发、应用和升级维护上的投入力度，掌握成熟的新媒体技术，避免帮助商业网站吸引“粉丝”、扩充用户，沦为商业网站的“打工仔”。

作者简介：柳玉珍（1966.01—）；性别：女，籍贯：山东省威海乳山人，学历：大学本科，毕业于山东轻工业学院；现有职称：中级编辑；新闻采编。