“融媒体”时代电视主持人面临的挑战及对策

刘再丽

摘 要：互联网技术的更新换代使得大众传媒从载体形式到传播内容都发生了天翻地覆的变化。数字技术的整合打破了原有的媒介生态平衡，这也给传统媒体从业人员提出了新要求。电视主持人作为电视传播媒介的引导者、交流者，其角色定位也要随着媒体融合的加快而进一步转变。在当前“融媒体”的背景下，如何更好地应对新的媒介环境是电视主持人应该着重思考的问题。

关键词：“融媒体”；节目主持人；对策

中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）08-0143-02

随着互联网技术、数字技术的进一步发展，不同媒体之间的界线逐渐模糊，甚至出现了消失的趋势。“融媒体”时代，广播、电视、互联网等新旧媒体联结在一起，相互整合、相互利用，从而使得这些媒体的功能、价值得以最大化。广播电视作为大众喜闻乐见的一种传播媒体，需要在“融媒体”的背景下做出改变。而且，随着用户主体意识、交互意识的增强，传媒行业和观众对于广播电视从业人员提出了越来越多的要求。电视主持人同样也要适应“融媒体”时代的新形势，这样才能在大众传媒的新环境下不被淘汰。

一、“融媒体”时代电视主持人面临的挑战

“融媒体是信息时代背景下一种媒体自我更新，协同发展的理念，是在互联网迅猛发展基础上各种媒体的有机整合。[1]”面对网络等新媒体的挑战，传统电视媒体需要通过开拓思维，寻找发现新路径。而这些变化都将给电视主持人带来新的挑战。

1.传播渠道分散，导致竞争压力变大

“融媒体”时代，电视的传播渠道更加多元化，而移动终端的出现，让随时随地观看电视节目成为可能。互联网技术以及移动智能终端的迅速发展，颠覆了过去单一的传播模式，也为电视媒体的发展提供了巨大的空间。“融媒体”时代，需要电视主持人适應媒体融合的新形势，不仅要在主持人业务能力方面素质过硬，而且还要学会利用不同媒体间的融合来开展工作。同时，传播渠道的分散，需要电视主持人兼顾不同传播平台的受众，保证他们的视听享受。而且，电视节目在网络等新媒体的传播平台上容易保存，可供观众随时随地去观看。从客观上讲，传播渠道的多元化让电视节目的竞争更加激烈。“线下”“线上”的竞争，让电视节目制作的难度愈加增大。这对于电视节目主持人来说，无疑是新的挑战。

2.受众群体细化，要求节目定位明确

随着社会经济的发展，物质条件的普遍提高，电视观众希望选择更高的精神享受。因此，他们对于电视节目的选择也越来越多样化。“融媒体”时代，面对大量的信息，受众会根据自己的情况通过不同渠道选择自己感兴趣的信息。电视节目要想获得观众的喜爱就必须满足不同群体的需求。而兴趣爱好、生活方式，文化差异等都会促使这些受众群体的形成。所以，电视节目主持人所要面对的是某个受众群，这就需要节目主持人明确定位，将自身优势、节目特色以及受众的期待融为一体，由此获得受众的长期青睐。而传统的电视节目主持人并没有接受过专门的训练，他们很难适应某些受众群体的个性化需求，这对于转型阶段的电视节目主持人来说无疑是个挑战。

3.电视节目更加专业化，对主持人提出更高要求

传统电视节目中，内容与形式都比较单一。尽管我国很早就开始了电视频道的专业化分类，有新闻、经济、电影、体育，戏曲等频道，但是在“融媒体”时代，这样的专业化分类还是不够。受众市场的形成以及受众群体的细化，电视节目越来越重视自身的专业化塑造。从台前到幕后，主持人在电视节目中扮演的角色也越来越重要。这就需要电视主持人成为复合型人才，他们不仅需要从电视节目的专业角度去考虑问题，而且要对节目所属的专业领域有所了解。“多媒体融合时代，播音员和主持人不仅要具备传统媒体所要求的精湛的业务能力，还必须具备全媒体观念，掌握多媒体传播所必须的技术手段。[2]”这也就给电视节目主持人提出了更高一级的要求。

4.互动与共享模式的出现，给电视节目带来全新挑战

传统电视节目中，主持人对电视节目的主题、叙述角度，传播渠道都拥有很强的话语权。随着“融媒体”时代的到来，互联网技术、移动技术的革新，让电视节目在制作、传播过程中摆脱了过去的束缚，越来越多的新媒体手段开始运用在电视节目中。各类网络直播、微视频等新媒体的介入，让节目内容更加多元化。尽管电视媒体由于自身条件限制无法与这些新媒体相比，但是可以借鉴新媒体中的某些方式。在某些电视新闻节目中，主持人发布节目话题，然后通过受众留言，继而与节目嘉宾一起讨论新闻事件。类似于这种互动式、共享式的节目需要主持人有着迅速的反应能力。

二、“融媒体”时代电视主持人的应对与发展

当前，电视、网络，移动终端等传播媒体联系日益紧密，针对受众的不同需求，电视媒体要顺应时代需要，找准符合电视媒体发展的规律，从传播理念、传播渠道等多个角度出发，不断革新节目形式，塑造节目主持人品牌形象，从而进一步巩固和扩大电视媒体的影响力。

1.重新进行角色定位，不断提升传播能力

互联网的出现，让每个人都可以成为信息的制造者和传播者，这给传统媒体带来的巨大的冲击。“主持人借助融媒体资源力量进行多种角色塑造，其实就是通过不同媒介的主体呈现，让自己在公众面前的个人形象变得更加丰满生动，更具有人性化特点。[3]”要想在“融媒体”时代下生存，电视媒体以及电视主持人必须重新进行角色定位，从而不断提升自己的传播能力。首先，电视主持人是节目的组织者、参与者。新媒体在制作节目时，更加注重受众的体验感。而电视媒体如果不想被淘汰，就必须转变思路，从各方面照顾到受众的感受。这就需要电视节目主持人找准合适的传播方式，并根据受众的讨论热点，审美兴趣等进行节目的策划，再利用媒体间的融合来打造新节目；其次，电视主持人是节目内容把关人。过去电视主持人更多地承担着节目的传播任务，将制作好的内容进行最后的传播。随着“融媒体”时代的到来，电视主持人不再只是节目的发布者，而且还是节目内容的把握者。他们要对节目主题，节目的价值取向等方面做出取舍，以便制作出更好的节目；最后，电视主持人还是节目的推广者。媒体融合时代，电视主持人面临着巨大的竞争压力。这些压力不仅仅来自于其他节目的竞争，更多地是来自于媒体间。“线上”“线下”的竞争都给节目主持人提出了更高的要求。在这种情况下，电视节目主持人将成为节目的推广者，通过过硬的节目质量和主持人的品牌效应，从而获得受众的青睐。endprint

2.形成个性化的主持风格，满足受众多元化需求

在互联网技术高度发达的今天，媒体所传播的海量信息很容易被淹没在信息浪潮中。电视节目要想获得受众的关注，就必须有令人耳目一新的特色，主持人的风格要从语言表达、形象气质、专业素养等方面展现，主持人作为电视节目的“最后一棒”，很大程度上影响着节目的发展，因此，这就需要电视主持人在进行角色定位以后，形成自己独特的个性化主持风格。同时，在受众细化以后，媒體会根据受众的喜好制作节目，过去“一刀切”式的主持方式已经不能满足受众的需要，电视节目需要更加精准的定位，以及更多专业团队的配合，从而满足多元化受众群体。

3.提高自身职业素养，形成复合型主持人

在电视主持人发展过程中，主持人业务素养的提升一直是不变的主题。随着电视观众对电视节目的要求越来越高，全能型、复合型的主持人也随之受到热捧。由于我国电视主持人的发展历史不长，很多节目主持人还没有从过去的主持观念中转变过来，加上当下所面临的媒体间融合的背景，这也使得电视节目主持人需要学习更多的业务技能。首先，电视主持人应该有着较高的道德修养和文化素质，这也是优秀的主持人所应该具备的素质。面对网络世界的冲击，越来越多庸俗化的内容充斥在我们身边，这就需要电视主持人在选择节目内容时，确保在满足受众需求的基础上，发挥正确的舆论导向作用；其次，电视主持人需要有过硬的业务素质。优秀的电视主持人不仅在语言表达、专业知识方面出众，而且要对受众的需求有敏锐的捕捉能力；最后，主持人还需要学会使用多媒体技术。“融媒体”时代，各种信息技术被广泛运用，电视主持人也必须在了解新技术的同时，学会使用新技术，这样才能够不被时代所抛弃。

4.打造主持人品牌，不断扩大节目影响力

电视主持人源自于美国，最早出现在电视新闻节目当中。之后，随着电视媒体的发展，很多电视节目都采用了主持人中心制，这也让主持人在电视节目的制作过程中成为主导者。随着大众媒体的市场化程度加深，电视主持人的品牌意识开始增强。在这个过程中，主持人与电视节目互相成就。一方面，电视节目为主持人风格的形成提供平台。另一方面，主持人的个人风格和自身魅力会扩大节目的影响力。例如，孟非、窦文涛等电视节目主持人，他们的个人风格形成于他们的节目。同时，他们所形成的风格又会帮助他们树立个人品牌，进一步推动节目的发展。这种良性发展能够确保电视媒体在日益激烈的媒体竞争中获得胜利。“融媒体”时代，主持人被推向媒体市场，越来越多优秀的主持人形成自己的品牌，并且随着资本市场的活跃，逐渐形成带有自己风格的电视节目，这也给广大电视节目主持人带来新的启示。

三、结 语

电视节目作为电视媒体提供给观众进行理解和欣赏的作品，需要融合电视媒体与网络媒体两者的优势，进一步整合节目资源，不断丰富节目内容。而面对电视媒体的转变，电视主持人也应该积极主动地从过去单一、封闭的角色中转变过来，以适应“融媒体”时代的传播要求。电视媒体要想在当前媒介环境中生存下去，就必须利用网络技术、数字技术对电视媒体的信息资源、传输渠道进行整合，从而使得电视媒体在“融媒体”时代占得先机。而对于主持人来说，在深入了解“融媒体”时代电视主持人所遇到挑战的基础上，不断提高自身的能力，转变自己的角色定位，不断巩固主持人在电视节目中的地位。

参考文献：

[1] 王贞.融媒体时代电视节目主持人的角色定位[J].中国广播电视学刊，2015（12）.

[2] 许国彬.广播电视台播音员主持人如何应对媒体的冲击[J].科学导报，2014（6）.

[3] 章佩瑶.论融媒体时代电视主持人的转型升级与能力提升[J].新闻研究导刊，2016（8）.

[责任编辑：传馨]endprint