纪录片内容与市场双料成功的要素探究

[摘要]在江苏卫视黄金时段播出的国内首档大型中医药文化系列纪录片引起了广泛的关注和热议，也让中国传承已久的中药文化以一种通俗易懂的方式呈现在受众面前，这部纪录片无论是从取材、声画、叙事等艺术特点，还是在传播方式上都有其创新与独到之处，在口碑好的同时也占据了市场优势。通过对这部纪录片的分析，探寻其成功的要素，以求为之后的类似节目提供借鉴。

[关键词]《本草中国》；艺术特点；传播方式

[DOI]1013939/jcnkizgsc201726115

近几年来，中国电视行业正稳步发展和提升，但电视纪录片的发展却难见起色。根据《中国纪录片发展研究报告》显示，中国纪录片在2011年之前一直处于入不敷出的情况，直到2011年之后纪录片产业逐渐回暖也不能彻底摆脱在夹缝中生存的苦恼。然而现象级纪录片《舌尖上的中国》的播出，使得相关工作者和普通受众又逐渐拾回对纪录片这个产业的信心。不仅仅是本身的口碑，在商业收益和海外市场都取得了亮眼的成绩。

自此之后，不断有优秀的纪录片精品推出。2016年，在江苏卫视首播的《本草中国》就是又一个叫好又叫座的纪录片作品，它是国内首档大型中医药文化系列纪录片，通过本草植物作为切入口，讲述了无数个老药工和中医药之间“合作”与“传承”的故事。目前，《本草纲目》第一季已经完结，CSM35城市平均收视率达到了0713%，并且凭借其优质的内容收获了佳绩。之后在2016年下半年又在中央电视台纪录片频道以特别节目的形式播出，且在六集的基础上增加了新的一集节目，同样受到了观众的喜爱。

1《本草中国》：深耕内容创作

在近几年，除了中央电视台纪录片频道和其他几个省份的纪录片频道一直以来推出较为优秀和精良的纪录片，其他的省级上星频道几乎没有国产纪录片的一席之地，数量屈指可数，而且质量也参差不齐，这也直接导致了纪录片本身内容和题材的枯竭和单一。《本草中国》正是继《舌尖上的中国》《第三极》等精品之后的又一力作。

11题材的创新

优秀纪录片的诞生，依旧是以其内容精彩为首要目标，所以题材的独创性就非常重要。从《本草中国》被称为“国内首档大型中医药文化系列纪录片”之时，就能够体现其题材的新颖，正是因为在之前的中国纪录片历史上没有一部专注于本草和中医药传统文化领域的作品，使得这部作品筹备之时就备受关注。

对如今的中青年群体来说，中医较西医而言就是一个充满神秘感的医学种类，而中医在这几十年来在社会上产生的舆论也没有完全平息，中医派和西医派各执一词，争论不休。但是作为中青年群体中的，也是身为该纪录片的总导演干超也体会到了中医对大部分人所产生的距离感。他在接受媒体采访的时候说过：“做这部《本草中国》，不是说要靠它就能完成弘扬中医药的宏伟目标，而是为了让更多人能够走进中医药，在这个世界里寻找更多有趣的，对身体、对精神世界的滋养。把中国的文化、中国人的精神能够先普及到中国的大众，然后再做成国际版传播到海外去。我们花两年时间做这样一件事情，是值得的。”可以想象到制作组在筹划之前仍然心存顾虑，但正因为中医文化在中国当今社会的认知缺失，让制作组更有责任去做好中医文化的一个宣传工作。他们的立意并不在于强调中医与其他医学的区别，也不在于为中医所谓的“正名”，而是从最本真的中医的内涵和本质来说明中医文化的博大精深和重要性。这就是大众性与传承性的有机统一。

12画面语言的精巧

纪录片的画面语言是指电视画面的叙事方式和表意系统。它既包括画面的构图、光效、色彩、影调、运动、节奏等，又包括画面与画面之间的主题架构，具有信息传递、故事叙述、感情流露、思想阐述等功能。基于不同的功能，我们常常把纪录片的画面语言分为三种形态：叙述性画面语言、描述性画面语言和表现性画面语言。[1]

叙述性语言是最为普遍但却最富有生活感和真实感的画面语言，它用同期的画面加上现场音还原一个人物或意见事情的行动及变化。与文字叙述的语言不同，是要在电视节目的创作中转化为影像思维方式，用影像语言的系统来取代根深蒂固的文字语言系统。[2]怎样讲述好一个故事，最重要的一点就是如何使用镜头，如何使用画面语言将其真实地表达出来，不能仅仅采取同期声采访与交流，这失去了纪录片用画面来叙事的意义。在《时间》一集中，俞福生养育的藏紅花在收成之后，从温室的细心养育，到收成，匆忙而有序地采摘，运作，并将自己家摘好的藏红花拿到免费的藏红花烘干点和收购站进行验收，再到最后完成收购任务，围观其他人对藏红花的叫号和收购，心满意足地向家的方向走去，这一系列镜头紧凑而有序，非常完整地通过画面描述出俞福生从事藏红花养育事业的一个争分夺秒的场景，画面的节奏感也间接地表现出光阴的推移。《双面》中，江西中医药大学的教授刘香宝在对双面中药材附子的提取、祛毒、加工、炮制进行了深入的镜头拍摄，从自己独自延续“建昌帮”的传统技艺，到背井离乡进入江西的大学延续对附子的研究和传承，再到和自己的学生在校园后院进行白日黑夜延续不断的药物炮制，整个过程完整地交代了时间、地点，也充分地展现出老药工的一份持之以恒的态度和真诚的付出。这两部分的拍摄画面精确地捕捉到每个时间的关键点，并且在连续性的表达之下保证了故事性，也吸引了受众观看下去。

描述性画面语言虽然不存于与纪录片故事的主题当中，但是作为描述性的画面，有着连接前后和承上启下的重要作用，对人物环境状态、时空转换进行说明，是情节展开前后的情景铺垫。在《本草中国》每一个本草故事的开头，几乎都会呈现一个地域或一种气候的说明，成为了它较为独特的一面，如《年华》中，出现了各种植物的状态和气候变化，并且采用大量的特写镜头、广角镜头和延时等独特的拍摄手法给予了接下来要登场的中药的身份，而且往往在此时，解说词是与其同时出现的，为的就是在帮助观众了解和补充画面中一些难以表达的神秘信息。表现性画面语言其实与之前的描述性画面有着异曲同工之妙，都是通过一些空镜头、长镜头或者特殊镜头来进行写意描写，和描述性不太相同的就是它的重点不在于情节与故事的衔接，而在于对一种心绪的释放和表达，像刘香宝一晚上守着附子炮制的长镜头、广西北海养殖珍珠的吴辉在海上独自坚守的镜头，都表达出中医药工作者和老药工对于这份事业的坚守以及对年华老去的一种淡然，自己的生命和草本的生命是一样的，无论是长久还是短暂取得了心目中自己的成就与目标就是对自己生命的负责。endprint

13声音元素的讲究

和这两年来的精品纪录片一样，《本草中国》片中的配乐是由音乐制作人陈伟伦包办，他的作曲特点就是在结合流行元素的同时融入各国民族音乐和古典音乐要素。《本草中国》中也同样体现，不仅使用了中国传统的器乐，也使用了诸如钢琴、小提琴等西洋乐器进行伴奏，包括主题曲在内一共有20首配乐在原声带中收录，并结合画面镜头进行搭配，产生了化学反应，不仅透出时代的新鲜感，也保留着与中医一样悠长的中华传统音乐的复古之音。此外，因为中医的专业性，同期声和解说词的大量加入也使得普通观众在收看纪录片时能够非常轻松，不会出现疑惑之处。

2《本草中国》：现代化的传播与营销

纪录片《本草中国》运用如今大热的仿电视综艺节目的传播手段，使得它在首播阶段也成为了网络界的一位红人。

在微博和微信的线上平台上，《本草中国》使用了趣味漫画“漫话草本”“猜谜送礼”“提前预热”的搞笑纪录片花絮等方式，加之“主页君”本草草幽默而风趣的語言和互动，使得对纪录片感兴趣的受众越来越多，继而组成了官方的兴趣小组，得以更深层次地吸引大范围受众，而以“本草中国”为关键词的热门话题也曾经打败其他同时段播出的热门综艺，关注度排在了第一。不仅如此，在线下还举办校园社招聘、线下提前观片和亲身体验中草药等与观众互动的活动，各大城市的地铁站、公交站等也贴出了具有特点和区位的相关海报进行最直接的宣传。线上线下共同努力，结合最新颖的营销和宣传方式，让《本草中国》提前预热，未播先火。纪录片的火热带来的衍生产业也陆续诞生，微信平台就在宣传的同时，开设了购买中草药的通道，让人们买到更放心的正品药材。同时，正因为题材的新颖程度，《本草中国》也同《舌尖上的中国》等作品一样受到了国外市场的青睐，买下了发行权，准备向世界展示中医的魅力。

2016年11月，纪录片《本草中国》第四次研讨会在国家中医药管理局召开。这次研讨会确定了《本草中国》第二季的制作与播出，也确定了第一季的海外发行计划。我们期待中医类纪录片更加出色的发展，正因为其良好的口碑，巨大的价值和坚实的后备力量，才能继续传承中华民族的传统文化和中国人自身的一种价值观和人生观，体现更多正能量。

参考文献：

[1]秦启先试论画面语言在电视纪录片中的作用[J].中国传媒科技，2013（6）：50-51

[2]陈家平浅谈电视纪录片的画面语言——以纪录片《过年》创作为例[J].当代电视，2007（10）：65-67

[3]何贤德电视纪录片中画面语言的定位和作用初探[J].新媒体研究，2016（3）：79-81

[4]欧阳近人《本草中国》逆势而红，中医药文化能否大众化？[J].环境经济，2016（Z5）：95-97

[5]黄蕴韵纪录片《本草中国》的多重价值解读[J].视听，2016（10）：77-78

[6]周雷，孟召龙《本草中国》：以初心和匠心重修本草[J].传媒评论，2016（11）：88-90

[作者简介]廖丝璐（1993—），女，湖南新化人，南昌大学新闻与传播学院硕士研究生。研究方向：纪录片。endprint