神木“爱长沙”，乌龙标语并不是孤立的特例

近日有网友爆料称，陕西省榆林市神木县一处户外宣传标语出现错误。根据图片显示，出错的是当地的一则“文明公约”，其中一句话为“爱国爱家，爱我长沙”。

神木标语“学”长沙，甚至马虎到连地名都忘记去改。这一事件背后所传递的，其实是众多公共标语的同质化和去意义化。在很长一段时间以来，一些“标语”已几乎完全脱离于特定文化、特定地域、特定社群所构成的特殊性语境，而成了一种可以无限套用、无限搬移、无限复制的“格式化词组”。其看起来总是對的，看起来在所有地方都适用，但是其感召力量、宣教效果又到底有多少呢？不得不说，某些低劣的标语，实际上就是公共文化建设的无效投入。

在城乡街头，部分“公共标语”的尴尬处境，已然越发凸显。制作者敷衍塞责，观看者不以为意。如若不是闹出了神木“爱长沙”式的大纰漏，此类标语完全就激不起一点回响。作为一种公共场景下的公共语言，现如今不少标语在引导价值、传播文明等方面的功能正变得越来越有限。这当然不是“标语”这一媒介本身的问题，而是由于相关地方职能部门并未拿出足够的诚意和智力，来充分用好这一工具……乌龙标语不常有，而平庸标语经常在。为此求解，还得多走心才是。endprint