色彩心理应用对品牌建设的重要性探讨

王长飞

【摘 要】企业要想营造良好的品牌形象，就必须学会运用企业形象战略识别系统进行策划和设计。而在企业形象战略中，色彩是非常重要的部分，因为我们的的视觉感官与心理联想具有很大的联系。色彩心理被应用于各个领域，对生产经营的不同环节都会产生影响。只有正确地运用色彩心理，才能实现企业经济利益的最大化，提升企业在市场竞争中的综合实力。

【关键词】色彩心理；品牌建设；重要性

有些人对企业形象识别设计不太熟悉，但企业形象识别对于塑造企业品牌形象的推动作用是不可忽视的，企业要想打造成功的品牌，就必须借助企业形象识别系统。在企业形象识别系统中，对视觉起到冲击力作用的就是色彩， 色彩的视觉传达功能要优于文字传达和图形传达，从而能够产生视觉诉求力。不论是图案标准制还是商标，都离不开色彩心理的运用，所以本文的主题是探讨色彩心理在品牌建设的应用。

一、色彩运用与企业形象战略

（一）色彩的物理性分类

色彩是没有生命力的事物，但是人们能够从中感受到色彩蕴含的情感，这主要是因为人们生活在一个色彩缤纷的世界，拥有了许多视觉经验，当外来色彩和知觉经验发生呼应时，就会引出人的某种情绪。根据心理学家研究显示，色彩对人类的心理能够起到干预作用，这就是实验得出的色彩心理效果。冷色与暖色根据心理错觉对色彩的物理性进行分类，主要分为红色、粉色和橙色等暖色，人们也会因此想到太阳和火焰等事物，让人感受到温暖。同时，蓝色、蓝绿色和绿色等被称为冷色，这些色彩让人联想到大海与森林，给人带来寒冷的感觉[1]。色彩的心理作用被广泛用于企业形象识别设计中，比如说冷食的包装上使用冷色，就会让人产生寒冷的感觉；在冬季把办公室的窗帘换成暖色调，就会让室内增添几许温暖。这些视觉上的冷暖感觉，并不是物理上的真实温度，而是人们的视觉与心理共同作用的结果。

（二）色彩规划与应用

不同类型的公司在选择色彩时会存在差异，因为要根据公司的业务进行选择。比如说医院、销售公司、学校和外企等在色彩选择上就是各有不同。一般的公司主要包括总裁办公室、经理办公室、员工办公区和会议室等，在不同的区域应该运用不同的色彩。有的公司员工办公区非常大，但是写字楼之间的举架不够，员工心理就会产生压抑的感觉，要想让空间变得宽敞，就要正确使用前进色和后褪色，还要注意用色的明度，明度较高的颜色会让空间变得宽敞。由于天花板过低造成的压抑感，在墙上涂上淡蓝色等明度高的颜色，就可以拉高天花板的高度。对于狭窄的墙壁，可以使用明度高的后褪色，让墙壁看起来比较靠后。另外，比较深的过道可以运用前进色让墙面凸出，这样就可以缩短过道的长度。至于卫生间可以使用米白色，给人清爽明快的感觉，还可以让卫生间看起来更宽敞，减少对人们造成的压迫感[2]。

二、色彩对人的心理产生的影响

（一）常用色的应用

不同的色彩对人的心理会造成不同的冲击，比如说在白色布局的办公区域，员工的工作效率不是很高，合同签订的成功率也不高。调查后发现，虽然白色给人圣洁纯净的感觉，但是办公室全部是白色，还是会让人感觉不舒服。在这种环境下工作，人们容易变得焦虑不安。如果在白色的基础上增加其他的颜色，就能让办公区给人的心理带来不同的刺激。比如说白色和黄色搭配，黄色作为空间的调和色，会让人产生安全感和信赖感；白色和蓝色搭配，会让整个办公室的环境产生宁静安详的气息，让人的心情变得平和安定，从而能够冷静地思考问题，有利于提升员工的工作效率。同时，在轻松的环境下召开会议，人们也更容易产生灵感，从而能够提出有建设性的意见或点子。因此，使用蓝色装饰会议室，不仅可以让会议变得紧凑，会议内容也会更充实，员工也会更加积极的参与其中。

（二）对比色的应用

对比色就是蓝色和黄色等等，如果公司为了彰显个性可以大面积使用对比色，适度地使用白色与黑色碰撞出不同的个性，还可以提升公司的专业性。大面积使用黄色装饰墙壁的时候，可以营造出蝉曳残像的效果，到处都是青紫色，就仿佛戴上了青紫色墨镜一样。而食品类店面应避免大面积使用黄色，如果是为了契合产品特色，可以使用橙色产生碰撞的效果。虽然橙色和黄色非常接近，但是橙色会让员工觉得温暖亲和，让员工与客户相处得更加融洽，给人安心的感觉，员工之间也会更加团结，有利于公司的长期发展[3]。

（三）注意事項

在运用任意一种颜色的时候都要注意比重，如果色彩过重就会营造出凄凉的感觉。比如说运用过多的红色装饰办公室，虽然员工在短时间内会情绪高昂，但长期下去员工会变得烦躁；如果全部使用蓝色，员工可能会滋生消极懒惰的情绪。因此，如何合理运用色彩，营造出良好的心理效果，让员工按时完成工作任务，就需要把握好色彩的运用尺度，这样才能拥有更好的选择。

三、结语

在信息繁多和色彩纷呈的环境下，不是任何一种信息传达都能收到理想的效果，而色彩具有强烈的刺激效果，在生活中和工作中都扮演了良好的陪衬角色，所以在视觉信息传达中色彩具有不可估量的作用。人们在生活中追求完美的色彩感受，所以在设计时就要利用色彩的特性和人的心理效果，设计出符合消费者需求的作品，并提高产品在市场中的占有率，让企业能够在市场竞争中站稳脚跟。

参考文献：

[1]王倩，张世平.浅谈色彩心理应用对品牌建设的重要性[J].艺术科技， 2015.

[2]刘励孜.浅谈服装色彩心理与服装色彩的运用[J].文艺生活·文海艺苑，2016.

[3]耿伟.浅谈包装设计中的图案、色彩及心理学因素应用[J].艺术品鉴， 2016.endprint