浅析新时期特色小镇的品牌传播方法

郝茹茜

摘要：在我国旅游业迅速发展的今天，对于新时期的旅游视野发展，我国已经迎来了最具有活力的产业。旅游业对于国民经济的影响是非常巨大的，而特色小镇作为一个新的增长点，得到了旅游业人士的青睐。在旅游产业已经进入了促进资源驱动和产品驱动的阶段之后，为了能够更加形象地促进形象里和旅游的核心竞争力建设，就需要对接中国特色的小城镇建设，以便应对日益家具的国内外旅游事业的竞争。

关键词：新时期；特色小镇；品牌；传播方法

1.新时期特色小镇的定义及内涵

1.1特色小镇的定义

在旅游小镇的旅游开发事业已经依附于更加具有开发价值新型旅游资源的同时，以开发当地旅游经济的主导性作用为目的，将旅游产业为主导的小镇建设成更加具有鲜明发展特色的融合性旅游小镇，将不同地区的小镇建设建立成风格各异的旅游风景区，对于新时期信息化发展的态势积极鼓励，比如说，建设发展特色鲜明、产城融合、充满魅力的小城镇，搞好旅游特色吸引力建设。当然，在这种小镇旅游业实现跨越式的发展是一条特色鲜明的产城发展之路，在对于国内外旅游小镇的几种类型的分析中，要了解好每一种小镇类型的特点，对于资源和旅游接待型的小镇发展之路，才会少走弯路。

1.2特色小镇的种类

1.2.1资源主导型的小镇

对于自然资源和历史文化资源的自身拥有旅游资源的利用，成为大多数资源为主导的小城镇特色，比如将城镇的古镇吸引力和特色建筑的风水情调和民俗文化的结合，是一种常见的特色小镇的建设方式。

1.2.2旅游接待型小镇

有的小镇本身可能不是很具备先天的资源优势，具有独特的区位优势，但是可以为前往景区的旅游客人提供衣食住行的服务，对于在景区周围的生态自然环境，还有可能带来独特的使用效应。

1.2.3行业依托型小镇

也就是说，对于依托特殊行业的旅游行业，对于依靠某种特殊行业，发展形成的旅游宜居小镇。也就是说，在中国一些特殊的发展特色小镇的过程中，对于小镇本身的行业发展，需要借力打力、发挥更多的优势。

1.2.4生态型人居小镇

这类小镇一般处于中大型城市周边，距离城区较近，本身生态环境优美，且以生态人居为发展特色，主要接待城市休闲居民。目前的生态型小镇非常受到欢迎，对于大城市来说，提升小镇的绿色生态型人居小镇的吸引力，就可以让旅游者很愿意来到特色小镇来放松和休闲旅游。

2.特色小镇品牌传播方法

2.1突出本地传统文化的品牌形象

利用丰富的本地特色来突出品牌小镇的旅游特色优势，对于发觉本地的传统文化来说，保持特色小镇原汁原味的优势，就可以更好地吸引外地旅游者的喜爱，尤其是在地方传统特色和文化的民俗表演中，要注意保持地方传统文化特色，突出特点，塑造品牌形象，在不破坏当地原有风格的基础上，发展特色旅游。

2.2注意品牌视觉设计和品牌差异性的建设

树立品牌建设的差异性建设，就是要代表一个地方的发展特色，这样可以影响旅游者对于特色小镇旅游区的印象，比如说对于不同的创新发展特色吉祥物的喜爱，人们提起一个特色的象征物，就会想起不同的品牌小镇。目前的特色小镇旅游吸引工作，已经进入了形象驱动的时代，对特色旅游小镇来说，为加深游客对小镇的印象，需要使用统一的视觉标识。在进行特色小镇的建立时，要注意保证地方特色，让人过目不忘，也要注意标志周边产品的制造，并且要简洁大方，容易记忆。

2.3加大力度进行软宣传和服务意识

在旅游行业里，做好品牌宣传的重要软宣传内容，结合历史基于和本身的文化底蕴，在对于不同的旅游特色小镇的建设过程中，注意对于旅游内涵的一系列宣传工作，工作要做细致。比如说可以使用广告和电视纪录片的方式进行宣传，也可以在信息发达的时代，利用多媒体的宣传和传播技术，对于特色小镇的宣传和发展，需要能够找到人们乐于接受的方法，将相关宣传和创新传播工作做好，比如通过摄影比赛、户外体育赛事活动或其他公共活动等形式，将旅游小镇的美展现给广大人民群众。

2.4小镇建设要突出特色和创意

各地的小镇建设中要突出特色，避免千篇一律的尷尬局面，在契合景区原有风格的基础上进行大胆创新，增强竞争力，同时要注意因地制宜，小镇建设要考虑到当地的实际情况，照顾当地居民的利益，形成与当地居民共融共生的生态圈。最后，要维护好品牌，及时解决游客反映的问题，对小镇建设中不合理的部分进行改进。

2.5信息化技术发展过程中的特色小镇品牌策略

利用网络、杂志、电视等大众传播媒体进行广告宣传，提高知名度。包括电子视频系统、车座套上的空白空间、车身上的可利用位置以及旅行社为旅游者提供的杂志书籍、旅游景区周边城市的户外广告牌等等。也可以考虑跟宾馆饭店合作，在各种平面和多媒体媒介上传播与旅游景区品牌相关的信息，包括电梯门口的视频媒体、房间里的杂志报纸书籍、饭桌上精美的菜单等。

结束语

特色小镇是我国目前小规模旅游行业发展过程中的必然发展阶段，目前在我国特色小镇发展旅游的过程中，对于特色小镇本身的建设，离不开对于小镇的品牌建设和传播方法。尤其是在很多本地的特色小镇旅游事业发展和建设的过程中， 为了打造具有特色优势的品牌建设目标，就需要切合实际的集合不同特色小镇的本身优势，针对不同的旅游资源，采取有效的旅游品牌塑造和宣传方法，切不可在发展过程中随大流反而丢失了本色。

参考文献：

[1]王毅，孙宝山，李申伟.传媒品牌形象建立与传播方法分析[J].科技传播，2015（04）：64-65.

[2]孙佳祺.从边远小镇到文化胜地[D].山东师范大学，2011.

[3]李武艳.浙江绿茶品牌塑造的传播方法研究[D].浙江大学，2010.

[4]张毅.中小民营企业品牌在中小城市的传播策略、渠道、方法[D].上海交通大学，2008.endprint