新媒体浪潮电视节目主持人面临的挑战及对策

刘赛航

摘要：随着科技的发展，新媒体时代来临使得以电视为代表的传统媒体深受冲击，作为电视媒体中核心角色的主持人在新媒体浪潮中面临着全新的挑战。本文从主持人的“转身”、主持人走下“神坛”以及非专业主持人的“侵占”等方面分析了当下电视节目主持人面临的挑战与发展瓶颈，在主持人对于内容的把控力、提升个人综合实力、形成个性化风格，打造个人品牌等方面分析了电视节目主持人应该如何增强个人的竞争力，在优胜劣汰的新媒体环境中占据一席之地。

关键词：新媒体 电视节目主持人 挑战 对策

随着科学技术、电子计算机以及互联网的飞速发展，新媒体传播平台应运而生。新媒体时代来临使得以电视为代表的传统媒体深受冲击，作为电视媒体中核心角色的主持人在新媒体浪潮中不得不面对全新的挑战。面临新形势，电视节目主持人必须对职业发展道路有着全新的思考。

新媒体环境下电视主持人面临的挑战

主持人的“转身”。在新媒体时代，受众受大数据信息的影响，对于信息的传播速度与信息需求量都有了更高的要求，由此改写了传统主持人在节目中与观众单一的交流方式。与此同时，传统媒体节目的制作方式也面临着严峻挑战，导致主持人的职能发生着巨大的转变，甚至在有些节目中，主持人已经处于可有可无的尴尬地位。例如在近几年火爆荧屏的几档如《中国好声音》《中国好歌曲》《我是歌手》等音乐类真人秀节目中，主持人几乎沦为播广告的“工具”，除了开头语、结尾词以及节目串场外，几乎没有多大的价值体现，使主持原本应有的职能被大大的削弱。所以，主持人面对职能的转变，节目必须要“转身”。在专业技能上既要“广”又要“专”，不仅要在播音主持领域拥有较深的研究，还要储备广博的知识量形成自己独立的思想和语言特点。集“采、编、播”为一体是当下主持人所必备的专业素质，而“一专多能”则是新媒体时代下主持人能否胜任这份工作的关键所在。

主持人走下“神坛”。当下，主持人的一举一动一言一行都可能被无限放大，他们与受众的距离被拉近，神秘感逐渐褪去，在万众瞩目下接受着全民监督。曾有一段名为《央视主持人失误爆笑集锦》的视频在网络上疯传，视频中央视主持人在节目播出期间的一次口误，甚至一个眼神都引发网民的狂轰乱炸和疯狂转发。由此可见，传统媒体中主持人在新媒体时代与受众的距离逐渐缩短，两者间的界限也渐渐模糊。单一模式的主持方式早已不被在新媒体时代中成长起来的受众所接受。随着受众参与度的增加，主持人要强化受众意识。建立好与受众之间的良性互动已成为当下节目主持人必须思考的问题。

非专业主持群的“侵占”。近些年来，在互联网平台涌现出众多非专业主持人所呈现的高品质节目，这些节目主持人的含金量相当足，甚至在节目中占据主导地位，可以毫不夸张地说“主持人即节目”。如《晓松奇谈》和《逻辑思维》两档爆红网络的栏目节目，一位是音乐人高晓松，另一位则是媒体人罗振宇。二人都不是所谓的科班出身，但是他们的人格魅力却给节目增光添彩。在他们的节目中，主持人的概念被重新扩展，主持人的内涵也被极大地扩充。在《晓松奇谈》中，高晓松打破了以往传统节目主持人层层构建的主持构架，节目的涉及面相当广泛，节目内容包罗万象，其总结的独特见解也令受众感觉十分新颖。《逻辑思维》的主持人罗振宇是资深的媒体人和传播学家，拥有着专业而浑厚的知识积累，他以极具幽默感的语言给受众留下了深刻的印象。

新媒体的发展为受众提供了展示自我的广阔空间，使得普通人不需要经过播音与主持方面的专业训练以及包装平台，全凭个人的独特魅力并借助新媒体平台，再加上特定的事件和话题的推波助澜就可以收获大众的认可与喜爱，从而使大众对于传统媒体中主持人的关注度有所减弱。显然，传统媒体中毫无特点、没有角色定位、没有主攻方向的“老油子”主持人，必然会在新媒体时代的大潮中渐渐被淘汰。

电视主持人面对新媒体浪潮的对策

面对机遇和挑战，在新媒体浪潮全新的语言环境下，电视节目主持人该如何增强自我自我竞争力，如何在新环境中掌握话语权是当下主持人值得深思的问题。

主持人要有良好的内容把控能力。近几年来，关于传统媒体传播虚假信息的新闻报道屡见不鲜，这种现象严重打击了传统媒体在公众心中的权威公信力。主持人是否具备避免不实消息、虚假新闻通过媒体平台传播出去的能力，已成为一个优秀主持人的必备素养。另外，主持人还要拥有国际高度视野，互联网的发展使信息全球化，国外的文化和思想纷纷涌入我们的生活。近几年也涌现了许多借鉴国外节目主持人风格的中国主持人，其中不乏有优秀的主持人出现，但是也有不少全盘照搬致使主持人风格不伦不类，难以被中国受众所接受的。在中西方文化的融合中，碰撞和摩擦在所难免，中国主持人在面对西方文化时应秉承“取其精华，去其糟粕”的态度，在总结学习西方主持人的专业品质与个人魅力的同时，还要与中国本土文化进行巧妙的结合，时刻保持个人的信息辨别力、政治敏感度与独立思考的能力。

提升个人综合实力。在传统媒体中主持人承担的角色主要是信息的传播者，随着新媒体的飞速发展，人人都成为了信息的传播者，这就对当下的节目主持人提出了更高的要求。主持人面对信息要有追寻其根源、透过现象看本质的能力。主持人不能是单纯向受众传播信息的“传声筒”，而是要通过自身内在的积淀，将信息进行深度加工，传播出全面立体的内容。传统媒体中的主持人只有意识到這一点，才能发挥其特有的优势，使受众获得准确客观的信息。

主持人是一个栏目的灵魂，他们的内涵与素养在很大程度上决定了节目的质量。在当下新媒体环境中主持人的行为举止、发表的言论甚至表情等细节都会被无限放大，受到受众的瞩目。这就要求主持人每时每刻都要以更高的标准要求自己，从专业技能到知识内涵，亦或是个人品行都要有严格的要求。说到这里不得不提一位主持人，他就是汪涵。从场务到湖南卫视台柱子、节目制片人，汪涵之所以拥有今天的成就是和他深厚的文化底蕴、幽默睿智的语言风格以及谦虚谨慎的个人品性密不可分的。面对方言飞速消亡的现状，汪涵发起了“响应”计划。他个人出资，组织调研团队，对湖南各地的方言进行搜集保存，使即将消失的方言以及乡土文化得以传承。不仅如此，汪涵还发起了多个公益项目，例如帮助大学生戏剧进入大剧场的“果实计划”、自费建立抗战老兵数据库等，成为当下电视节目主持人中良好的典范。

另外，在当下新媒体环境中，越来越多的年轻人加入到了主持人的行列中来，给这个队伍注入了青春的活力。然而，优秀的主持人需要时间的积淀，不仅需要青春的面孔，更需要阅历丰富、学富五车的博学主持人。而且在新媒体浪潮中，主持人对于信息要有高度的解析能力并能通过栏目表现其深刻的内涵。因此在逐渐年轻化的主持人梯队中，像汪涵、崔永元、白岩松、鲁豫、董卿等拥有深厚内涵的主持人，可谓弥足珍贵。

形成个性化风格，打造个人品牌。在传统媒体环境中，由于传播方式单一，传播途径稀少，主持人稍有表现就会被称为是某种风格。随着新媒体的发展，受众的选择权利扩大，传播渠道的增加以及年轻人对于新生事物较高的接受能力，所以促生了多种多样的主持风格。这使得以往传统媒体中毫无特色、表现平庸的“万金油”型主持人将逐渐被淘汰。

当然，传统媒体主持人中也有根据大形势的转变而改变个人风格的，比如央视的著名主持人董卿就是一个很好的典范。董卿是通过《CCTV青年歌手大奖赛》以及《央视春晚》被受众所熟知，她大气典雅的形象与智慧得体的语言使初出茅庐的她在当时成为了央视的一匹黑马。但是当董卿跨界到其他栏目时，就表现出截然不同的主持风格。比如她在《欢乐中国行》《我要上春晚》以及最近播出的《挑战不可能》等综艺类节目中，一改以往所谓的高大上的形象，用幽默的语言和时尚的风格使节目深受受众的喜爱。董卿风格的转变在很大程度上符合了当下新媒体时代中受众的审美习惯和需求。当然，风格的转变不是一蹴而就的，而是需要主持人下苦工夫去重新审视以往的主持方式，同时紧跟时代潮流、解读大趋势，学习借鉴当下受众喜爱的主持风格，取其精华融入到个人的主持中形成全新的主持风格。主持人也要利用好微博、微信等当下最流行的传播平台增强个人的影响力，打造个人品牌，将个人的魅力传播开来。（作者单位：华东师范大学）endprint