你以为2000万美元就是全部的门槛了吗

左子扬

当OWL售卖席位的消息传出之后，坊间便在议论全球哪家电竞俱乐部会花上千万美元，去购得一个联赛席位。而所有结果都在7月12日暴雪发布的一则视频中水落石出，首批共七位投资者买下了OWL的参赛席位。除了中国上海和韩国首尔以外，其余的城市均位于美国本土。更加值得玩味的是，除网易外其余六个席位均归属于个人，本文从这六位投资人入手，来分析一下是什么原因使得这六位最终和暴雪走到了一起。

价值不菲的入场门票

在分析原因之前，我们需要还原这六位投资人的基本资料，只有这样我们才能尽可能的寻找他们之间的共同点。

Robert Kraft，美国卡夫亨氏集团及NFL新英格兰爱国者队联合创始人兼CEO，身家52亿美元，集团价值1108亿美元，联赛主场位于波士顿。

Jeff Wilpon，美国职棒大联盟纽约大都会COO，球队市值20亿美元，联赛主场位于纽约。

Noah Whinston，Immortals电子竞技俱乐部CEO，背后有安舒茨娱乐集团（AEG）、狮门互动创业等大财团，俱乐部的OW分部目前世界排名第三位，联赛主场位于洛杉矶。

Ben Spoont，Misfits Gaming电子竞技俱乐部联合创始人兼CEO。背后财团包括NBA迈阿密热火队、美国嘉年华游轮集团等，目前已知的资料显示在14年和15年嘉年华游轮集团市值和热火队估值分别为283.6亿和11.75亿美元。去年六月底俱乐部刚刚组建了OW分部，战队联赛主场设在迈阿密-奥兰多。

Andy Miller，NRG Esports电子竞技俱乐部联合创始人兼主席，背后投资人包括Mark Mastrov和前NBA球星大鲨鱼奥尼尔。俱乐部设有OW分部，联赛主场位于旧金山。

Kevin Chou，美籍华人，Kabam公司CEO，这是一家从市移动平台业务的公司，曾得到过阿里巴巴、谷歌、英特尔等互联网巨头的投资，2014年市值估值10亿美元，联赛主场位于韩国首尔。

首先我们能够看到的共同点是，这些人不管是个人实力雄厚还是得到了财团的支持。想要得到OWL席位的第一步就是要具备充足的资金，坊间传出的2000万美元对于这些人来说只是九牛一毛。在具备了一定的资金后，固定资产也是必需的。投资人也好，他们背后的財团也罢，都是国际国内知名的大公司。说句玩笑话，即便是之后OWL经营不善，这些投资人也有能力和暴雪共同承担损失。

而对于投资人来说，尽管OWL未来还会牵扯到赛事落地等一系列问题，但据国际权威金融公司摩根士丹利（Morgan Stanley）在3月底发布报告称，未来OWL联赛将在一年内达到一亿美元的收入，如果赛事运转情况良好的话，最高收益可达7.2亿美元。这么大的一块蛋糕，我想任何一位有资本运作尝试的投资者都会动心。

通常在线下赛事的场馆的比赛日中，需要供应大量的快速消费品，以Robert Kraft为例，作为美国卡夫亨氏集团及NFL新英格兰爱国者队的拥有者，他购买OWL席位最直观的收益，便是未来Robert Kraft旗下战队在波士顿主场场馆中售卖的食品饮料，绝大多数将是卡夫亨氏集团的产品。如果未来OWL运转良好，这将为卡夫亨氏集团带来一笔相当可观的收入。

投资者和暴雪间的双向选择

OWL作为暴雪公司布局电竞的关键一环，对于暴雪和守望先锋来说都是至关重要的。因此，基于OWL对于暴雪的重要性，暴雪一定希望这是一个不仅能赚钱，同时还能赚名声的项目，甚至在一定程度上超过LOL的S系列赛和DOTA2的TI赛事。

愿景是美好的，但是这世界上没有稳赚不赔的生意。所以对于投资者来说，购买席位进入OWL，绝不能是心血来潮的冲动投资，更不能是浅尝辄止的试水，而是一项深思熟虑长线投资。通俗点说就是，OWL赚钱了，大家一起喝酒吃肉，OWL赔钱了，这些投资人也要能够和暴雪共进退。

我们能够看到，这六位投资人中，Robert Kraft拥有的卡夫亨氏集团是食品和饮料行业，新英格兰爱国者队是国家橄榄球联盟的一支劲旅，Jeff Wilpon作为美国职棒大联盟纽约大都会的COO，所属的也是传统体育行业。对于暴雪来说，他们希望的是借助Robert Kraft和Jeff Wilpon对于传统体育模式的经验，以及NFL和MLB两大传统体育联盟在世界范围内的巨大影响力，通过借鉴传统体育运营模式的同时，还能够吸引到更多非电竞行业的投资者进军电竞，进入OWL。

玩过暴雪旗下游戏的玩家都知道，暴雪最擅长的就是将游戏的玩法设定好，让人们按照他的意愿去执行。于是对于OWL席位购买者来说，是否投资过电竞或从事相关行业就变得不那么重要了。

因此，OWL席位的归属绝不是简单的硬件比拼，除了要满足暴雪对于资金、资产的要求以外，还要做好长线投资的准备，甚至在一定程度上能够起到在全球范围内推广OWL的作用。

下一个进场的会是何方神圣？

首先我们要知道的是，暴雪对于OWL的定位是传统体育模式的电竞联盟。因此，在整个OWL联盟中，就需要不同的投资者。既然要学习传统体育模式，那么在这之中就需要Robert Kraft和Jeff Wilpon这种传统体育行业中的投资者。除此之外，既然是电竞联盟，那么就需要有懂电竞玩法的俱乐部在内，那么Noah Whinston、Ben Spoont、Andy Miller便是成功俱乐部的代表。而丁磊和Kevin Chou则经营着两家知名的游戏发行和运营公司，如果未来OWL要做成一个成熟的产业，那么这之中便需要这二位新兴产业中的企业家来为联盟建言献策。这三类投资者加上暴雪本身，能够让我们能够大致看出进入OWL联盟的资格。

雄厚的财力和固定资产，各自行业中的成功人士，能够对OWL联盟的建设起到关键性作用，投资者本身和暴雪及OWL赛事不存在竞争关系。

目前，OWL首个赛季确定将会有七支队伍参加，也就是上文提到的七位投资人将组建的队伍。但是，作为一个致力于打造全球市场的电竞联赛，美国本土5支战队，亚洲市场两支战队，相比于NBA和MLB的30支队伍、NFL的32支队伍，7支队伍组成的联盟未免太小了一些。

而且细心的读者会发现，按照常规的电竞赛区划分，这份名单里缺少了欧洲赛区和东南亚赛区的席位。尽管Misfits Gaming的LOL分部属于欧洲MIS赛区，但是在购买了OWL席位后，他们便将主场设在了赞助商的大本营，美国佛罗里达州。

对于东南亚和大洋洲赛区来说，他们拥有着世界排名前10的Blank Esports战队。而且对于澳大利亚的悉尼和菲律宾的马尼拉，都有着举办大型线下赛事的经验。对于暴雪来说，东南亚和大洋洲赛区同样蕴含着巨大的商业价值。

而欧洲赛区拥有着实力强劲的eUnited、123等战队，除了那些传统俱乐部以外，如果暴雪想要吸引更多传统体育元素进入OWL，那么欧洲大陆绝对是不二选择。那里拥有者全球最大的足球市场，欧洲五大联赛汇聚了全球各大赞助商和投资商。哪位欧洲投资者先一步买下OWL的席位，就能在这块大陆上占据先机。

除了上述两个未出现在名单中的赛区，作为OW强国的韩国赛区，一个OWL的名额显然不能满足他们。就在去年，韩国政府斥巨资在首尔建成了全国最大的电竞馆。OWL自一开始就被奉为是全世界综合水平最高的OW赛事，拥有众多高水平OW队伍和选手的韩国赛区，一定会对下赛季的名额虎视眈眈。

同样，中国电竞在近年来发展迅速，已经成为了全球最大的电竞市场。以王校长为代表，各大战队的老板多少都是拥有一定实力投资者。而今年没有跟随网易的脚步进入OWL的原因，笔者猜测一方面可能是受限于暴雪和网易间的合作代理关系，另一方面也可能是对于OWL持观望态度。因此，如果OWL一切运营顺利的话，当第二赛季开启新一轮的招标时，相信对中国区名额的争夺将会很激烈。