传播角度分析为“中国实业代言”活动取得巨大的社会影响力原因

伦嘉言

【摘 要】在2017年新年伊始，险资企业宝能收购万科股权事件、宝能系企业收购格力股权事件引发的实体经济与资本的社会讨论为此次活动奠定了舆论的社会基础。本篇论文运用传播学的大众传播效果理论对于《对话》栏目策划的本次报道活动进行分析，阐述活动受到广泛好评的原因以及在活动过程中的一些不足之处。

【关键词】《对话》；为中国实业代言；大众传播理论

实业强，则国家强。如何复苏实体经济活力，不仅是2017年中国宏观经济政策的重要看点，也是全球经济发展的重要主题词。在中央大力倡导振兴实体经济的大背景下，中央电视台财经频道启动“为中国实业代言”活动，邀请50位中国实业领袖，为中国实业代言，并邀请他们走访实业发源地、探寻中国实业基因，追本溯源、展现情怀，为中国实业贡献智慧与思考。国资委副秘书长彭华岗、工信部装备司副司长杨栓昌、格力电器董事长董明珠等参加启动仪式。“为中国实业代言”活动16日启动，将有50位中国实业领袖成为中国实业“代言人”，走访实业发源地、探寻中国实业基因，为振兴实体经济建言献策。

一、官方主流媒体在大众传播中的议程设置功能

议程设置理论认为：大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序，新闻媒介提供给公众的是他们的议程。大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比，该理论强调：受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动。《对话》做为央视财经频道的知名栏目，具有较为高端的受众群体以及在财经领域内具有巨大的社会影响力。央视作为权威的官方平台积极顺应国家提出的要求，积极推出大型的相关活动，提供了关于“实业兴国”的相关信息及报道。同时数位知名实业家的简短采访视频在央视各大频道轮回播放，形成了聚集传播效应。财经频道多栏目联动，持续对“为中国实业代言”进行详细的多角度解读即保证了新闻的时效性，又体现了专业性和报道的持续性。《对话》作为国内老牌财经电视节目，在电视财经领域内具有权威性，通过持续的报道，使得观众对于这一活动的认识程度上升，成为观众眼中的“重大事件”。

二、大众传播媒介对于社会舆论的影响

大众传播媒介在塑造“意见气候”时起着巨大的作用。因为这是一种专业化的媒介组织，它运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上的一般大众为对象，进行大规模的信息生产和传播活动。因而，大众传媒具有一定的权威性，传播的内容是公开的。现代传播技术的发展，使得信息的传播几乎无处不在。人们观察环境中的意见分布，主要依据是大众传播媒介，他们通常认为大众传播媒介呈现的意见就代表了多数人的想法。公众在公开表达意见时常采用媒介上不断重复的词汇和观点；反之，与大众传媒不一致的观点，公众一般不予公开表达。央视财经频道作为官方的大众传媒机构，其官方媒体的身份使得报道更具有官方的色彩，一定程度上代表了党中央和国务院的意志和方针政策。

之前进行的万科与宝能的股权收购案、宝能与格力的股权收购案等事件的持续发酵，关于股权收购事件引发了“实业经济与金融经济”的争论，民间投资者、股权市场及政府监管机构对此做出的一系列反应与措施使得社会舆论进一步发酵。在全球经济一体化的大背景下，实业经济在工业革命4.0的发展中扮演着重大的角色，各经济强国均提出振兴制造业经济的计划。在国内外的双重舆论压力下全社会形成了“实业兴国”的共识。官方媒体的重点宣传报道，各路媒体的跟进使得这一观念更加深入人心。在宝能收购万科股权初期，坚持市场经济下证券市场的自由发展的声音呼声也很高，但在宝能收购格力——这一被誉为中国制造业代名词的实体企业时，随着政府监管机构的首先发声，央视、新华社、人民日报等官方主流媒体相继跟进发声，社会舆论开始呈现一边倒的局面。社会舆论将保险企业股权收购制造企业案件上升到了虚拟经济与实体经济哪个更为重要的高度，并通过格力集团董事长董明珠的一句话“希望资本不要做中国制造的罪人”无限的被放大。在这个过程中，原先坚持市场经济体系下证券市场自由化的呼声越来越小。知名专家学者、政府官员、企业家、社会投资者等纷纷发声支持实业经济，反对资本的恶意收购，支持实体企业的社会舆论进一步强化。《对话》这一系列报道的背后有着强大的社会舆论基础，自身官方媒体的身份更是助推了舆论的进一步发展，使得这一系列报道的社会影响力进一步扩大。

三、結语

强大的经济才能支撑强大的国家，而实业是强大经济的基础，众多坚守实业的企业家，则是中国实业强大的原动力。《对话》栏目策划的“为中国实业代言”系列活动积极配合国家发展战略，利用自己的平台优势积极发声，推出“为中国实体经济代言”节目+活动，打造立体、全方位的大型报道活动，在全社会形成支持中国实业振兴、为中国实业建言献策的广泛共识，受到社会各界好评。但在活动的策划中也有一些不足之处，电视财经节目受众群体相对单一且层次较高，专业性较强。因此利用电视财经节目在社会推广过程中，难免遇到社会参与度较低的问题。在互联网时代，如何更好的利用新媒体媒介进行宣传推广，更好的用移动互联网技术去吸引年轻群体将会是传统的大众传播媒介面临的挑战。

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