风口浪尖上的《王者荣耀》潜藏大商机

本刊记者 卢智毅

风口浪尖上的《王者荣耀》潜藏大商机

Tencent's King of Glory Mobile MOBA Fostering Big Opportunities

本刊记者 卢智毅

本以为暑假可以畅玩《王者荣耀》一番，殊不知一场围绕这款手游的批判让不少小学生在这个长假中只能望“机”轻叹。7月初，人民网、人民日报、新华社等媒体连续发文，呼吁《王者荣耀》这款手游需要加强监管，防止未成年人过度沉迷。众多家长纷纷表示赞同并转发相关文章。作为这款产品版权方和运营者的腾讯也迅速上线“《王者荣耀》健康系统”做出了响应，对未成年用户的限制升级。

《王者荣耀》备受社会关注不仅因为其注册用户和日活跃玩家数量在全国乃至全球傲视群雄，单日流水高达2亿元、2017年第一季度月流水超过30亿元的成绩亦是罕见的商业成功。实际上，它对儿童的影响已经不局限于线上，它带来了更多线下的商机，也为玩具业带来了新的刺激。

“王者”崛起动漫新品也称臣

今年上半年，玩具市场上的动漫类产品非常丰富，有魔幻陀螺2、斗龙战士、神兽金刚、爆裂飞车2、爆兽猎人等等，《中外玩具制造》对渠道的监测可见，该品类玩具依然是市场上的热点。但当记者实际走访一些动漫企业时得知，由于《王者荣耀》风靡市场，它们的授权动漫玩具在流通渠道（校边店等）的销售受到很大冲击。

“今年上半年动漫产品的项目很多，彼此间已有很大的竞争，但在流通渠道还有两股重要的竞争力量，即沾边《王者荣耀》的产品和指尖陀螺。”广州达力动漫有限公司IP运营部总监朱玲说。“按照我们掌握的情况，流通市场依然是潮流、动漫玩具走量的主要通道，占据了大概80%的份额。目前因为《王者荣耀》的走热，很多涉嫌侵犯知识产权的相关玩具出现在各地的校边店中。”据记者实际走访，除校边店外，一些学校周边的书店也上架了不少“王者”积木，包装盒上印的都是游戏里面的人物，产品则是根据游戏角色形象，通过原有模具改造甚至开发新模具打造的积木。

此外，还有一些缩小版的“武器”、纸牌都被摆放在校边店、书店的显眼位置，受到小学生们的追捧。从时间上说，积木类是跟进最快的品类，在今年3月一些“小厂”就通过帖吧、粉丝群等渠道预告将要推出“王者”产品，至今粉丝们在市面上买到并发表测评的品牌就有11个之多。记者了解到，目前《王者荣耀》手游官方授权的玩具还没有正式上市，这些打“擦边球”甚至涉嫌侵权的产品多由小工厂制造，质量难有保障。

腾讯官方对此表示：目前，在部分渠道，有一些《王者荣耀》周边盗版商品，他们未获得官方授权，大多材质拙劣。为了不辜负用户对《王者荣耀》的喜爱，我们已经启动了专项维权，对于侵权的不法厂商，展开法律层面的追责与打击。

尽管如此，部分厂商为了牟利还是铤而走险。

“山寨”的王者荣耀玩具

爆红原因深究重新审视儿童需求

小学生对这款游戏有多喜爱？记者见过最夸张的情景是在一个商场的卫生间里，一个年约7岁的小男孩一边小解一边玩《王者荣耀》。笔者也是这个游戏的玩家之一，看到这一幕心里也是凉了半截，原来有不少队友都是这些 “小学坑”。

校边店上的“王者”产品

话说回来，《王者荣耀》让孩子们着迷，主要是因为它精准切中了儿童需求。首先，玩手游的代入感更强，过程更有趣。以观动画片、电影等比较，剧情是固定的，过程单向输出；而手游的玩乐过程多变，每一次出现的状况和结局都不一样，令人欲罢不能。

另外，这款手游的社交功能突出。动漫玩具关注到儿童的社交需求，但一般只是竞技、收集两大类方式；而在《王者荣耀》中，孩子们可以组队比赛、收集铭文（游戏内的功能性用品）、购买英雄和皮肤等，多种渠道的社交互动，大大丰富了孩子们之间就游戏讨论的内容。

还有，“00后”出生成长于移动互联网飞速发展的年代，手游如影相随，对他们的影响力不可低估。

由此，厂商开展新项目前应多多进行摸查，重新审视新一代儿童的需求再造“爆款”。

优质IP稀缺玩具企业关注官方授权

总体来说，国内玩具市场上优质的IP还是非常稀缺。记者近日与一位长年为国外知名玩企做代工的企业主聊天时得知，国内玩具市场的潜力巨大，吸引了他计划自创品牌进入。他表示为了快速见效，会首先考虑借助国际知名IP形象做动漫玩具切入市场。而对于“王者荣耀”这个IP，他表示非常关注。

“做IP授权玩具，需要两方面配合，IP的热度和产品的质量。为国外大品牌OEM、ODM多年，我们的质量和设计都是得到认可的，我们非常有信心。剩下的就是要做好IP的挑选工作。《王者荣耀》是腾讯这样一家大公司旗下的IP，我们相信他们会不断投入资源去保持热度，甚至培养成一个常青的IP。”该企业主说。

其实，国外把游戏角色打造成常青授权IP形象的典型例子非常多，如日本的“马里奥”、“精灵宝可梦”；美国的“魔兽世界”；芬兰的“愤怒的小鸟”等，随着我国手游产业的快速发展，下一个全球知名的手游IP就可能产自中国。

《王者荣耀》被批评给玩具企业机会与警示

这次《王者荣耀》被媒体批评、家长“吐槽”，主因是孩子们确实太过于沉迷这款游戏了，同时也引起他们反思：小孩子应该在家长监管下玩手游，可以的话更应多抽点时间陪孩子玩其他玩具。以前很多家长的想法是小学生应该以学业为重，少玩玩具。但现在有些家长发现手游更加影响孩子学习和身体，不如以一些互动性、学习性强以及合家欢类型的玩具取代之。

本次面对危机，《王者荣耀》迅速上线防沉迷系统，令社会上“声讨”的声浪有所减弱。我们玩具企业也开发过不少独立的或配套玩具的手游，这些产品防止儿童沉迷的功夫做足了吗？《王者荣耀》的前车之鉴，应引起玩企足够警惕。