2017年第二季度商场玩具零售调查显示机器人稳踞榜单前列海底小纵队蓄力上位

本刊记者 卢子铭

2017年第二季度商场玩具零售调查显示机器人稳踞榜单前列海底小纵队蓄力上位

Robotic Toys Rank High with Octonauts Toy Line Catching up

本刊记者 卢子铭

《中外玩具制造》2017年第二季度商场零售调查新鲜出炉了！本期综合整理了来自北京、上海、广州、成都、乌鲁木齐、长沙、桂林、南通8个城市13家重点商场的畅销玩具排行榜。自4月广州国际玩具展结束后，厂家新品迅速铺货至市场终端，所以第二季度上榜新品较第一季度有明显增加。而本期零售调查的两大亮点是机器人玩具和“海底小纵队”衍生产品。

2017年第一季度商场零售调查中，《中外玩具制造》记者发现这个渠道销情稳定亮点不多，整体较为平淡。时隔三个月，随着大批玩具新品上市，百货渠道行情受到刺激，上榜新品数量大大增加，品类也非常丰富。如启蒙的荣耀者飞船系列拼插积木、全美的蜘蛛侠系列特技滑板车、艾力达的“星兽猎人”动漫玩具等。但最亮眼的当数机器人玩具和“海底小纵队”的衍生产品。

再添机器人新品上榜

第一季度的榜单中，上榜的遥控机器人包括乐家的机械战警、盈佳的新威尔机器人以及乐能的K1智能战警机器人。第二季度的榜单上，该品类更加热闹，小优机器人、银辉创智机器人、益尔乐遥控旋舞王、锋源卡尔文智能遥控机器人、奥迪双钻乐迪遥控机器人、星辉遥控太空一号等都是新品上榜。

盈佳新威尔机器人和锋源卡尔文智能遥控机器人分居广东孩子王儿童用品有限公司玩具畅销榜单的第一位和第九位，该公司采购部的王军涛表示，机器人玩具自2016年起就是他们公司的一个爆款系列，热销行情一直延续至今。“有见及此，我们公司加大了机器人玩具品牌的引进，预计下半年这个品类还是市场的热卖产品之一。”

海底小纵队升势凌厉

第二季度百货渠道的另一颗新星是费雪出品的“海底小纵队”衍生玩具，该系列产品在北京、上海、桂林三地百货商场是榜上有名的畅销玩具。《海底小纵队》是一部源自英国BBC电视台的海洋探险动画片，于2014年7月正式登陆央视少儿频道首播。至今该片在中国的热门视频网站如腾讯、优酷、爱奇艺等已收获超过40亿次的点播观看数。

银辉创智机器人88022

为了在中国市场创造更好的发展机会，《海底小纵队》的制作及授权公司Silvergate已于2016年10月与美泰（中国）公司建立合作伙伴关系。美泰负责为《海底小纵队》在中国的消费品及与第三方授权代理商制定零售计划。自去年底，美泰（中国）公司通过增加零售分销和电商网站天猫上的《海底小纵队》推广活动，令相关产品销量大幅提升。而进入2017年，全国范围的多个商场推广活动与现场巡演，进一步刺激其衍生玩具的零售业绩增长（2016年已上涨350%）。

费雪推出的海底小纵队玩具套装

据了解，《海底小纵队》第五季将由Silvergate和中央电视台共同制作，在国内重要的区域性卫星频道播出，该系列也将在全球发布。北京燕莎友谊商城有限公司骆健超说：“《海底小纵队》自2014年起在央视播放，经过几年的积累终于爆发了一波明显的行情。线下推广活动的增加对玩具促销很明显，预计今明两年‘海底小纵队’的玩具会继续火爆下去。”

大童看潮流婴童看品牌

“预测下半年的玩具市场，年龄较大的儿童还是会偏爱动漫潮流玩具，而婴童方面热卖产品，估计是从澳贝、费雪、汇乐等在家长群中口碑较高的品牌中跑出。”王军涛说。

骆健超对此表示赞同，同时他认为第二季度上榜新品数量不少，市场行情呈现逐渐升温的迹象。“今年厂家的动漫产品很多，相信在第三季度特别是9月份开学后再次发力，成为第三季度业绩的助推器。”