沙漠天池生态文化旅游区规划探讨

黄继伟　严贤春

生态文化旅游是一种特殊的旅游规划形式，其将旅游活动与当地特色文化、生态环境保护有机结合，综合效益显著。本文通过客观分析沙漠天池生态文化旅游区的基本概况，确定规划的总体战略定位，进而提出具体的规划项目、规划路线及有针对性的规划实施建议。

引言

随着全球旅游市场的发展和人们精神追求的日益多元化，旅游行为不再只局限于传统的观光游览，而是追求蕴含着人与自然和谐发展、情感回归及深厚文化底蕴等理念的内涵式旅游。近年来，关于旅游区整体规划的相关研究颇丰，但有关理论建构与具体规划实践相结合的案列研究相对缺失。因此，本研究以沙漠天池生态文化旅游区为研究对象，具体探讨其规划项目和路线，以期为同类旅游区规划提供借鉴，进而更好地促进生态文化旅游区建设和发展。

目前关于旅游区规划的研究主要集中在三个方面：一是关于旅游区规划的特色定位，如文化资源和生态资源等。吴小平等提出文脉是旅游区的文化主题和内在文化精神，也是旅游区实体形象的文化延伸和补充；江文文认为探究具有独特魅力的自然资源并促进其可持续发展意义深远。二是旅游区规划应具备基本的理念支撑，如基于营销理念、生态环境保护理念等。马力提出侧重“营”理念的重要性，把营销的理念、内容和方法等引入到旅游区规划设计中。三是关于外部环境变化对于旅游区规划影响。如国家的宏观发展战略、社会环境影响等。梁洁认为旅游规划的主题和内容等应适应人口老龄化问题日益严重的趋势。刘佳劼客观分析“一带一路”国家战略背景下，旅游区发展面临的机遇和挑战。

本研究立足于内涵式旅游发展定位，因地制宜、内联互动，开发具有当地特色的旅游规划项目、路线，同时结合沙漠天池生态文化旅游区规划基本现状，提出优化旅游区规划的具体实施建议。

一、现状分析

（一）区位条件

交通区位：项目地位于内蒙古自治区阿拉善盟额济纳旗达来呼布镇，北侧即为S312，可便捷连通京藏、青银、连霍高速公路，京哈铁路、额济纳旗机场等。此外，京哈高速公路将于2017年通车。

文化区位：项目地是古居延泽的重要组成部分，周边还有诸多历史遗迹（烽火台、红庙、黑城等），历史悠久、文化氛围浓郁。

旅游区位：阿拉善盟、额济纳旗旅游资源丰富、景区较多，项目地处于诸多景区的包围之中，可与胡杨林、航天城在额济纳形成“三大极核”的发展态势。

（二）旅游资源

项目地有四大主要旅游资源，分别为沙漠戈壁、湿地湖泊、野生生物和历史文化。具体而言，项目地属于阿拉善沙漠世界地质公园，沙漠、戈壁构成了项目地的本底资源，并与湿地、湖泊形成鲜明的对比；丰富的动植物，构成了独特的沙漠生态系统，具有较高观赏和科考价值的旅游景观；同时，项目地是额济纳历史的发生地和文化的聚集地，文化资源十分丰富，将成为旅游开发的灵魂。丰富的历史文化为旅游开发提供了基本素材，也将推动额济纳历史文化有效地传承和传播。

（三）开发现状

目前，项目地处于未开发状态，基本保持着原生态环境。但有工程车辆抽取北湖湖水用于工程建设，对水环境造成了明显破坏，应加以制止。

（四）旅游市场

近年来，额济纳旗的游客量保持了持续增长态势，从2010年的24.9万人次增长到2014年的40.3万人次。主要是来自北京、呼和浩特、兰州等地的自驾和团队游客。项目地近期可适宜开发休闲度假项目等，重点吸引阿拉善及周边城市（银川、酒泉、乌海等）的居民、分流游客；中远期可依托文化和沙漠项目等，吸引成渝、沿海、港澳台等地区的游客。

（五）综合效益分析

沙漠天池生态文化旅游区建设不仅对于区域经济发展、生态环境保护产生巨大效益，同时，也有助于提升额济纳知名度、传承千年文化，是集经济效益、生态效益和社会效益于一身，综合效益显著。

二、规划的战略定位

（一）总体定位

在保护生态环境的前提下，以沙漠戈壁为背景，以湖泊和湿地作为核心吸引力，以居延古泽延续数千年的历史文化为主线和灵魂，打造以文化体验、休闲度假为主，以生态旅游、运动娱乐、健身疗养等为辅的国内外知名的沙漠湖泊生态文化旅游景区。

（二）发展战略

1.生态为本，保护生态环境

保护生态环境是旅游开发的前提和基础。“水”是项目地的核心吸引力和竞争力，保护水环境和生态环境就是保护旅游。同时，围绕湖泊湿地开展观鸟、科普、植草等保护环境的项目和活动，能够提升企业、居民、游客保护环境的参与性、趣味性、主动性。

2.文化活化，推动文化创新

文化创新的重点在于文化活化，具体表现为：（1）古代生活场景化，打造汉代商街、主题酒店等。（2）古代故事情境化，将戰争故事转变成为拓展运动项目。（3）古代文化游乐化，用古代文化元素装饰游乐设施；开展传统娱乐活动（射箭、投壶等）。（4）生态文化博览化，打造科普展馆，让游客了解沙漠生态，并主动参与环境保护活动。（5）文化创意与参与，如COSPLAY、穿越游戏等，让游客更好地体验额济纳的历史文化。

3.突出特色，实现多元发展

多元文化：根据历史发展脉络，选取重要的历史节点和文化元素加以开发和活化，实现多元文化的展示和创新。

多元产品：充分利用旅游文化资源，打造多元化的旅游项目、产品和活动，构建旅游综合体。

多元主体：政府、企业、居民、游客将共同参与项目地的保护、开发和运营。

4.借助环境，内联互动

“三极”互动：文化极-沙漠天池、自然极-胡杨林、科技极-航天城合作互动，共同把额济纳打造成为国家级、世界级旅游目的地。并把握“一带一路”的时代机遇，主动融入“丝绸之路”旅游线路之中，融入中国旅游发展的大格局之中。

三、功能分区及项目策划

（一）功能分区

根据沙漠天池生态文化旅游区的总体定位，结合项目地的地形地貌、额济纳千年历史文化的重要节点及项目地文化旅游发展的思路和目标，将其划分为戈壁露营公园、沙海养生公园、滨湖度假公园、沙漠运动公园和湿地生态公园五个功能分区。

（二）项目策划

沙漠天池生态文化旅游区在五个功能分区的基础上开展具体项目策划，每个项目策划都具备特定的文化主题、重点项目和配套项目。以戈壁露营公园项目策划示例，本项目以穿越新石器时代，做个疯狂原始人为主题，重点项目为游客服务中心、沙漠湖露营地、主题CS俱乐部等，配套项目为游船码头、水上餐厅，具体策划内容如下。

1.游客服务中心：按照国家5A级旅游景区标准设置服务点，游客服务中心旁边设置停车场和换乘站，游客在此停车，换乘骆驼、马等交通工具。

2.沙漠湖露营地：在入口处的东南部打造滨湖露营地，设置房车和帐篷露营营位、公共浴室、卫生间、洗衣间等服务设施。以“疯狂原始人”为主题，设计体验新石器时代人类生活的营地娱乐活动，如钻木取火、磨制石器、捕鱼等。此外，还可开展拓展运动、沙漠排球、沙漠高尔夫、篝火晚会、汽车电影等活动。

3.利用环境、文化等资源，开展其它主题活动，如主题CS俱乐部、沙漠穿越火车、北湖水上乐园、游船码头及水上餐厅等。

四、线路规划

（一）项目地游线规划

1.生态游线

游客服务中心—沙漠穿越火车—阳光沙疗场—植草中心—观鸟栈道—沙漠湿地生态馆—湿地鸟屋—沙尘暴探秘—游客服务中心。

2.文化游线

游客服务中心—丝路驿站、哈达敖包—单于穹庐—居延传奇—沙漠拓展/穿越基地—民族文化雕塑群—游客服务中心。

3.运动游线

游客服务中心—沙漠湖露营地—主题CS俱乐部—北湖水上乐园—沙漠穿越火车—阳光沙疗场—沙漠拓展/穿越基地—游客服务中心。

4.养生游线

游客服务中心—老子升仙台—阳光沙疗场—老子养生堂—植草中心—沙海渔歌—单于穹庐—居延传奇—游客服务中心。

（二）旗内游线规划

1.沙漠天池—胡杨林穿越旅游线。

2.额济纳历史旅游线：黑城—沙漠天池—绿城—策克口岸。

3.额济纳极致旅游线：沙漠天池—胡杨林—东风航天城。

（三）区域游线规划

1.草原丝路旅游线

北京—呼和浩特—哈拉和林—额济纳（沙漠天池、胡杨林、黑城）—乌鲁木齐—阿拉木图。

2.塞外风情旅游线

银川—阿拉善盟右旗/（敦煌—嘉峪关）—额济纳—张掖。

3.深度自驾旅游线

张掖—敦煌—嘉峪关—额济纳—中卫—银川。

五、规划实施建议

（一）构建多元主体协同合作的管理模式

政府是助推旅游事业发展的重要主体，项目地拥有优质而独特的旅游资源，更承载了额济纳悠久的历史文化，后续发展潜力巨大。因此，建议额济纳旗政府成立“沙漠天池生态文化旅游区领导小组”，指导、扶持企业更好地开发项目地。

企业是促进旅游事业发展的投资、开发、运营主体。北京兆通置地旅游发展投资有限公司（以下简称兆通旅游）掌控项目地的一级开发权，并进行整体运营。基于旅游区面积广阔、项目众多的现状，建议北京兆通置地旅游发展投资有限公司选出部分项目，与其它企业合作开发或运营。

居民、游客应遵守政府要求、配合企业开发，为环境保护、旅游发展、文化传播、区域发展等做出贡献。

（二）营销方面建议

1.周边市场营销

以网络营销为主，传统媒体为辅，与周边旅行社及胡杨林旅游区等形成联动营销。

2.广域市场营销

有侧重点的与国内、国际等旅行社进行合作，同时主动寻求与其它旅游线路的合作，如主动纳入“丝绸之路”旅游线路之中。除此之外，借助网络等媒体，加强对游线的推广。

3.节事活动营销借助天鹅湿地节、沙漠夏令营、沙漠越野赛及丝路文化节等节事活动，开展相应主题内容活动。

（三）重视环境保护工作

旅游区环境保护的重点工作包括：1.动植物保护和培育。如政府、企业、居民合作，对旅游区内的生态环境进行监督管护。2.防沙治沙。如项目地还可采用沙障固沙等方式，保证旅游区的可持续发展。3.水体的保护和利用。如旅游区内建立完善合格的污水处理设施及管理制度。4.环境保护工程建设。如加强环卫队伍建设；根据实际情况配备垃圾桶、环卫车、环卫船等，保持旅游区的卫生。5.文化的保护和利用。如深入挖掘居延古泽的千年历史文化，并加以传承、發扬、创新，打造体验性的旅游项目。

（作者单位：西华师范大学生命科学学院）