青岛市王哥庄街道乡村旅游中农民收入影响因素的实证研究

由秀+孙凤芝

近年来随着乡村旅游的不断发展，农民对乡村旅游的参与度越来越高，其对自身经济收入影响因素的感知程度也不断加强。本文通过发放相应数量的调查问卷，对乡村旅游中影响农民收入的因素做出假设，运用问卷调查法和SPSS统计方法进一步探讨，最终发现旅游服务质量、年接待游客数量、游客消费程度、营销投入程度、交通便捷程度、农民个人资金投入程度、基础设施建设水平和政府资金投入程度对乡村旅游中农民收入的影响较大，由此提出相关建议。

引言

当地农民是乡村旅游发展过程的直接参与者与承担者，因此了解农民对乡村旅游所带来的经济收入的感知情况是很有必要的。近年来学界在乡村旅游对农民收入方面的影响研究较多。郑群明提出在乡村旅游开发中有多种模式可以选择，但注重社区和居民参与的开发模式是最佳选择。张萌以河南紫云山风景区为例详细探索了乡村旅游发展对于增加农民收入、优化农民收入结构等方面的影响。杨启智利用对应分析法对成都市进行研究发现，乡村旅游中打工获得的薪金对农民增收影响显著。吴忠军通过对广西龙脊平安壮寨的乡村旅游发展进行田野调查，发现平安壮寨的旅游就业率高、旅游收入高、农民满意、社区和谐。王龙提出农民增收难的关键症结在于有效就业不足。本文从农民的角度通过实证研究，对影响农民收入的影响因素进行探讨并提出相关建议。

一、数据来源和样本选择

（一）王哥庄街道概况及因素选取

本研究选取青岛市王哥庄街道当地农民作为研究对象。青岛是我国著名的海滨度假城市，青岛崂山是闻名遐迩的海上名山，王哥庄街道在行政区划上隶属于青岛市崂山区，位于崂山风景名胜区范围内。王哥庄街道位于崂山区东部，自然资源丰富，依山面海，全街道总面积131.4平方公里，总户数16577户。本文选取青岛市王哥庄街道作为主要研究对象的原因有两个：一是青岛市与周边海滨城市的竞争上，青岛市排名靠前，而王哥庄街道作为青岛市的重要组成部分发挥着较强的竞争力；二是当前王哥庄街道的定位及发展模式已经形成示范效应，具有良好的竞争力和知名度，因此以王哥庄街道为研究对象很具有代表性。乡村旅游中影响当地农民收入的因素多种多样，本文主要选取了14个因素来进行探究，分别为：F1年接待游客数量、F2游客消费程度、F3民俗节庆数量、F4旅游服务质量、F5创意旅游产品数量、F6特色农产品数量、F7景点知名程度、F8基础设施建设水平、F9交通便捷程度、F10政策支持程度、F11政府资金投入程度、F12农民个人资金投入程度、F13农民文化素质、F14营销投入程度。

（二）问卷设计及调查

此次调查问卷分为三个部分。第一部分是对王哥庄街道当地农民的人口社会学特征的调查，第二部分是当地农民对乡村旅游中影响其增收的各项因素的重要性感知，第三部分调查了当地农民参与到乡村旅游活动中的方式以及对家庭年收入的感知。问卷采取李克特五点量法（Five Point Likert Scale）进行标准化。调查过程中采取的是实地发放问卷与实地走访农户相结合的方式，实时回收问卷，增加了调研数据的真实性。本次共发放问卷240分，剔除无效问卷后，有效问卷为216份，有效率达90%。

二、结果

（一）受访者的基本信息

本次调查的有效样本有以下几方面特点。第一，受访者中男性比例高于女性，样本比例达到57.95%，因为当前王哥庄街道乡村旅游发展势头良好，男性劳动力不需要大批量外出务工。此外，王哥庄街道仍然有土地需要耕种，男性劳动力必不可少。第二，受访者中年龄层集中在40-60岁，样本比例达到40.2%，随着学校教育的不断普及，越来越多的年轻人通过读书或有志愿去城市中就业，王哥庄街道地理位置较偏，年轻人倾向到市中心一带就业生活，因此40-60岁农民成为主力。第三，在文化程度上，受访者主要集中在高中及中专学历，样本比例为38.9%，初中次之，为31%，这是因为高学历的农民在城市中拥有更多的机会找到较为满意的工作，而小学学历的农民，由于知识水平的欠缺，参与到乡村旅游中的程度相对较弱。第四，王哥庄街道位置得天独厚，客流量大，周边农家宴宾馆等设施设备一应俱全，基本上是由农户自家开设的，因此受访者中自主经营方式所占比例最高，为33.8%。第五，受访者中参与到乡村旅游而增加的家庭年收入中比例最高的是6至8万元这一区间，样本比例达到26.8%，另外有25.5%的农民家庭年收入处于4至6万的区间内，可见差距较明显，这是因为有些农民家庭参与乡村旅游的程度较高，方式较多，除自主经营收入外，还有参与投资所得或出售农产品所得等，因此家庭年收入分布层面较广。

（二）信度分析

为了保证此次研究的可靠性，将当地农民参与到乡村旅游中影响收入增加的重要性量表進行检验。信度系数可以反映出调查问卷的可靠程度，通过对14个重要性因子的克朗巴哈系数α（Cronbach Reliability Alpha）所进行的信度分析，得出重要性因子的Alpha为0.812，大于0.8。根据大多数学者的观点，信度系数在0.8以上都是可以接受的，由此可以看出重要性因子内在的信度可接受，即相关指标的内在一致性较好。

（三）数据分析

由表一我们可以看出，在求算路径系数的过程中，同时对回归方程进行了F检验，显著性系数P<0.05，并对测量模型中样本观测变量的拟合优度进行了检验，可决系数R2 = 0.915，而修正的可决系数R2 =0.912，即该回归方程拟合度很好。由此得出下列回归方程：

Y=-0.332+0.424X1+0.297X2+0.233X3+0.110X4+0.090X5+0.062X6 +0.053X7 +0.042X8

其中X1 代表旅游服务质量，X2 代表年接待游客数量，X3 代表游客消费程度，X4代表营销投入程度，X5 代表交通便捷程度，X6 代表农民个人资金投入程度，X7代表基础设施建设水平，X8 代表政府资金投入程度。由此可见，这八个因素对乡村旅游中农民收入的影响较大，其余六个因素对王哥庄街道乡村旅游农民收入影响较小，原因是王哥庄街道乡村旅游发展虽处于我国乡村旅游较高水平，但是农民文化素质水平还有待提高，本问卷针对农民进行调查，现阶段农民对民俗节庆数量、创意旅游产品数量、特色农产品数量、政策支持程度、农民文化素质和景点知名程度这六个因素的感知并不强烈，是存在地域性的。