山东省会展旅游业的发展对策与前景分析

李杨

近年来，随着经济的发展，会展旅游业呈现出了蓬勃的发展势头，本文从山东省会展旅游业发展的优势出发，结合山东省会展旅游业发展中存在的问题，探究其会展旅游业的发展对策与发展前景。

引言

会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以及各种展览会而开展的旅游形式，山东省作为我国经济发展大省，其在发展会展旅游业方面有着巨大的潜力。

一、山东省会展旅游业发展的优势

山东省作为我国经济大省和旅游大省，依托现有的社会条件，实现了会展旅游业的持续发展。目前山东会展旅游业的发展优势主要体现在以下几点：1.会展业的基础设置建设逐渐完善，会展中心是承办各种展会的基础条件，目前，在山东的济南、青岛、烟台、临沂、淄博等地都建成了相对完善的会展中心，如烟台国际博览中心总建筑面积15.8万平方米，其中地上面积13.8万平方米，地下建筑面积2万平方米，分为室外广场、登录大厅、室内展馆、会议中心和室内宴会厅，有效展览面积为6万平方米，此外还有青岛华秀国际会展中心、济南园博园国际会展中心等，这些会展中心不仅位置绝佳，内部设施也实现了智能化和信息化管理，从而最大限度地满足了会展行业的发展需要；2.部分城市已经将会展旅游纳入到城市发展战略中来，如济南、青岛、烟台等地不仅实现了会展中心的建设与完善，更是在城市旅游资源规划中实现了联动，以保证与会人员不仅能够获得舒适的参展体验，更能够领略济南、青岛、烟台等省份的旅游资源，以实现以展会带动旅游的发展理念；3.会展旅游业的发展软环境得到了有效地改善，山东省作为地处海滨，文化底蕴深厚，在发展旅游过程中有着独特的优势，因此，而山东省政府在制定旅游规划的过程中，会对酒店、餐饮等服务行业进行优化，以增强对会展旅游的支持；4.大型会展发展势头强劲，并初步形成了品牌效应，在良好的会展基础设施、优质的旅游资源以及完善的服务业的支持下，山东会展旅游业的发展势头也更加强劲，其设计行业有建筑节能材料、净水设备以及空气净化器、机床、汽车配件、海洋科技、电子工业制造、孕婴产品等，除此之外，山东的会展市场不仅限于国内，更扩展到了国外，如2017年9月下旬在潍坊富华国际展览中心开展了“中日韩科技博览会”，而这种发展势头对于推动山东省会展旅游走向国际化具有重要意义。

二、目前山东省会展旅游业发展中存在的问题

虽然会展旅游业已经成为拉动山东经济，尤其是旅游经济的重要因素，但是其在发展中面临的问题也是不容忽视的。具体表现为：1.缺乏对会展旅游业发展的准确定位，会展旅游也得發展不是将会展与旅游的简单叠加，它是需要在两种经济发展模式中实现平衡与共生，目前我国的环渤海、长三角和东北地区已经形成了相对完善的会展旅游业，但是山东省由于在定位上存在偏颇，导致许多会展“雷声大雨点小”，对旅游的促进作用十分有限，并且存在盲目办展、重复办展等问题；2.专门会展旅游业管理人才的缺乏，会展旅游行业的发展对于人才需求的缺口越来越大，但是目前山东在发展会展旅游的过程中，依然没有实现人才的有效供应，许多会展旅游业人才依然是单纯的会展经理或者旅游管理人才，而人才的缺乏必然会限制会展旅游的规范化、专业化发展；3.市场化程度较低，在现代市场经济背景下，会展是企业宣传产品，实现技术交流的重要途径，但是目前在山东会展旅游的发展中，政府的干预过，而会展中心缺乏一定的自主权，因此，在安排会展内容、制定会展旅游方案的过程中缺乏对与会人员以及旅游市场的深入分析，从而导致了会展旅游发展缺乏活力。

三、山东省会展旅游业的发展对策及前景分析

根据《2017-2021年山东旅游业投资规划及前景分析报告》中显示，目前山东会展业出现了从边缘到主流的发展趋势，并且民营公司已成山东会展业发展的中坚力量，而在这一发展形势下，山东旅游会展业的前景发展必然是光明的。山东作为旅游大省，其在会展旅游业发展中，必然会依托丰富的地理景观、社会文化景观，从而构建一个完善的产业发展体系。从上面的问题中我们可以看到，要想实现山东会展旅游业的突破性发展，就应该从以下几个方面入手。

（一）明确定位，打造山东省会展旅游业品牌

在市场经济背景下，做好市场定位不仅能够明确自身的发展方向，还能够实现对潜在消费者的有效分析与判断。山东省在发展会展旅游业的过程中，应该积极吸收我国其他会展经济产业带的发展经验，结合自身的发展优势，走出一条有特色的会展旅游业发展道路。例如山东农业发展基础雄厚，相关部门应该依托这一优势，确定会展项目，培育自身品牌，避免出现不加选择的重复办展等问题。

（二）做好放权，充分发挥民营资本的价值

前面已经提到目前在山东省会展旅游业发展中，政府的干预痕迹过重，影响了民营企业的参与热情，而在市场经济深入发展的背景下，政府应该明确自身的职责，做好放权，鼓励更多的民营企业参与到会展旅游业的发展中来，即一方面通过市场竞争实现会展的有效承办；另一方面加强民营企业与旅游行业的联系，实现会展与旅游的协调发展。

（三）重视规模，打造大型会展企业集团

规模效益是是市场经济发展的必然选择，会展的承办是一个

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系统而复杂的过程，规模小、专业性不强的小企业必然难以承担办展的风险，因此山东省应该根据会展旅游业的发展趋势，推动企业结构改革，利用股份制打造大型会展企业集团，成为会展旅游业发展的龙头，以实现对会展、旅游的一体化管理。

（四）重视人才，做好会展旅游发展的智力支持

在知识经济时代，人才已经成为决定行业发展前景的重要因素。山东省要想实现会展旅游业的长远发展就必须调整现有的人才供应结构，以保证对会展旅游业发展的智力支持。在培育人才的过程中，相关部门应该加强与高校的合作，在旅游管理专业增加会展承办内容，以培养更多的复合型人才，推动山东省会展旅游的专业化发展。

（五）挖掘文化，体现山东会展旅游的人文性

山东是文化大省，是儒家文化发展的源头，因此其在发展会展旅游经济的过程中，应该注重对文化的挖掘，在推动文化产业发展的同时，也实现对文化旅游资源的开发与利用，例如山东省可以通过举办文化节实现对传统文化的继承与发扬，从而让会展旅游业的发展展现出鲜明的文化特色，并展现出浓厚的人文关怀。

（六）加强宣传，积极成本国际会展项目

山东省地处沿海，是我国环渤海经济带中的主要省份，其可以利用便捷的海上交通推动国际交流。随着经济全球化发展趋势的不断深入，山东应该充分利用地缘优势，实现与周边国家的有效沟通，并扩大宣传，积极承办国际会展，积累更多的办展经验。

四、结语

总之，随着经济的发展和社会生产精细化、协同化的加强，会展经济逐渐受到各地区的普遍关注和推广。山东作为我国的经济大省和文化大省，其在承办会展、发展旅游中具有很大的优势，因此其在发展会展旅游业的过程中，根据产业发展前景，制定完善的发展战略，以实现会展与旅游的共同发展。

（作者单位：山东女子学院）