共享经济时代河南省全域旅游发展策略

李峰

随着大众旅游时代的到来，散客游、自驾游趋势日益明显。共享经济与全域旅游有着较好的契合，这给旅游业的发展带来新的机遇。河南省作为传统的旅游大省，要向旅游强省迈进，就需要审时度势、把握机会，创新旅游产业发展模式，适时推进全域旅游的发展。

共享经济、全域旅游对我国社会经济发展意义重大。据相关部门预测，“十三五”期间，共享经济能够保持40%的年增长率，到“十三五”末期，其规模能够占据国民生产总值的10%以上，与此同时，全域旅游得以纵深发展，旅游市场规模将近达到近70亿人次，十分可观。可以预见的是，共享经济作为经济发展的新趋势，必然能够与全域旅游的发展实现深度融合，互促共进。

一、共享经济对全域旅游的作用

早在上世纪70年代，美国学者杰里米·里夫金就认为共享经济能够超越传统的市场模式，改变人类的生活方式。然而传统的交易方式势必会受到信息市场的不对称性影响，因此这个构想直到近些年来伴随着互联网技术的发展而得以实现，许多资源因为互联网的普及而有了共享的可能，共享经济才渐渐开始兴起。全域旅游是新常态背景下，在国家大力推行供给侧改革过程中，贯彻“创新、开放、共享、绿色、协调”发展理念的重要举措，加上共享经济的助推，提高了旅游信息共享程度以及旅游资源利用效率，使得旅游商品供给形式也更加丰富、多元，从而让旅游业焕发新的生机。

二、相关概念

共享经济是伴随着互联网技术的发展、第三方支付的興起以及资源的过剩和闲置而出现的，通过第三方平台，将闲置资源的使用权进行暂时性转移，实现供需双方互利共赢，这既满足了需求方的需要又能够提高资源利用效率，从而增强生产资源和要素的社会化程度，促进社会经济的可持续发展。

全域旅游是指在一定区域内，改变传统的“景点旅游”模式，将区域内部经济、社会、环境等资源要素进行整合和配置，促进行业之间的融合，实现全民参与和体验，为旅游者提供多样化、个性化、全方位的旅游商品，满足游客的体验需求，促进旅游发展模式的转变。

共享经济是全域旅游发展的重要推动力，共享经济与全域旅游的结合能够推进旅游者出行方式的多元化（如共享单车、电动车以及滴滴出行等共享平台）、住宿方式的多样化（能够提供给旅游者更多民宿、客栈之类的住宿共享服务），同时也能够改变旅游业传统的发展理念和模式，催生出更多旅游新业态、新产品，这就形成了全域旅游产品创新化、服务全程化、游客全民化、市场多元化等特征。

三、全域旅游发展情况

在共享经济以及新常态背景下，国家高度重视旅游业的发展。政府在《“十三五”旅游业发展规划》指出，在共享经济趋势下促进旅游模式的转变创新，推动网上约车、民宿接待和分时度假等项目的展开。这种转变能够适应共享经济的发展，对于实施旅游业“三步走”的发展战略、推动全域旅游的发展具有重大而深远的作用和影响。

河南省境内旅游资源丰富且多样，作为人口大省，其旅游市场潜力巨大。据统计，2016年，河南省接待海内外游客总量和旅游总收入分别达到5.83亿人次和5764亿元，同比2015年分别增长了12.37%、14.47%，增幅高于全国平均水平，旅游业发展态势良好。截止2016年底，河南省已有26个地区入选了国家全域旅游示范基地，基本上覆盖了河南省全境，全域旅游发展的步伐进一步加快。

目前，针对全域旅游的发展，河南省在管理体制、顶层设计、部门联动方面都做了重大改进，执法机制不断创新，营造出适合全域旅游发展的良好环境。各个地区根据自身特点制定出不同的发展战略，如郑州市努力建设全域旅游示范城，致力于培养更多的优质特色景点；洛阳市重点提升城市知名度，积极打造国际著名旅游目的地；开封市突出文化特点，强化国际文化旅游名城建设；安阳市确立了“三阳开泰”（山水安阳、文化安阳、历史安阳）为主要内容的旅游发展理念等，都为全域旅游的开展奠定了基础。然而，传统旅游业发展理念毕竟由来已久，这就导致了在全域旅游开发建设过程中，很容易出现一些问题，例如为了打造更多新颖、特色的旅游吸引物，不合理的景区规划时有发生，盲目开发导致了雷同景区的出现，浪费了大量的财力物力却不能产生与之匹配的经济效益；乡村旅游的兴起和迅速发展，容易让开发经营者者产生思想误区，对乡村进行过度的商业塑造，不仅无法保护富有特色的乡土民情，还对当地的文化生态造成了破坏等。

四、河南省全域旅游发展策略

河南省作为旅游大省，要想早日实现向旅游强省迈进，就要在大力开展乡村旅游、全域旅游的过程中合理规划，妥善布局，强化完善基础设施建设，提升景区服务接待能力，打造精品、优质的旅游景点，适应共享经济发展趋势，培养旅游新业态、新产品，满足旅游者个性化、多样化的旅游消费需求。虽然共享经济给全域旅游的发展注入了充足的动力，但毕竟是两种新理念的交汇、融合，因此要促成两者间的联动融合、良性发展需要做好很多方面的准备。河南省全域旅游的发展理应立足本土现实、精准把握两者之间的关系，可以从以下几个方面进行探索。

一是构建适应共享经济的体制。共享经济产生的旅游商品种类多样、层出不穷，作为“非标”产品，必然会对现有的旅游商品管理法规形成挑战，这些新业态、新产品的出现无疑给旅游市场的监管带来不小的压力和难度。河南省各地区应该把握共享经济市场发展动向，建立全域旅游管理体制，减轻各种风险、非法行为对旅游市场的冲击。

二是促进旅游商业模式的创新。旅游业作为一个综合产业，共享经济的快速发展使得个体经济不断发展壮大，在降低消费者交易成本的同时又满足了供给者的经济需求，使得供给双方选择更加自由多元，推动着旅游商业模式的创新。河南省要积极把握旅游“六要素”各个方面在共享经济影响下的商业模式创新机遇，将闲置的旅游资源和要素进行有效整合，全方位、高质量地满足旅游者日渐个性化、多样化的消费需求，推进更多共享经济项目的实施，促进全域旅游纵深发展，培育出适合共享经济的全域旅游商业模式。

三是体现全域旅游人本的特质。发展全域旅游切忌“一锅粥”“摊大饼”现象出现，坚持以人为本，促进旅游服务质量提升。因此在景区规划设计过程中不能盲目开发、过度投资，否则不仅容易造成新一轮的资源闲置浪费，还很容易给当地的生态造成破坏，结果得不偿失。这就要求政府和经营管理者认真研究旅游者的行为规律，把握他们在出游过程中的游览动态特征，这样既能够有的放矢、合理布局，还能够尊重旅游者的存在和价值。

总体来看，共享经济对于全域旅游的发展作用巨大、意义深远。当下，传统旅游业发展模式依然保持着强劲的生命力，短时间内不会彻底转变，加上全域旅游依旧尚处在推进、融入阶段，因此共享经济与全域旅游的互进共促之路仍旧需要较长的过渡时期。

（作者单位：南昌大学经济管理学院）