遵道旅游发展探析

温兴燕

现代农业观光旅游正快速发展，但存在特色不明显，同质化严重等问题。遵道镇作为绵竹市沿山旅游线上的乡村小镇，旅游产业发展基础较好，但还需升级提档。其措施是在统筹规划下，融合信息、文化、人才培养等元素，促进当地向民宿、特色村镇为主的度假生活发展。

旅游业是无烟优势“朝阳”产业，蕴藏着巨大的发展潜力，有着广阔的市场发展前景。一个国家、一个地区旅游业的发展水平是其对外开放程度的重要标志之一。独具特色的乡镇怎样合理的开发和利用，无疑成为当前乡镇旅游发展的当务之急。遵道镇旅游资源丰富，观光旅游已具规模。本文拟对如何开发以民宿、特色村镇为主的度假村镇，打造遵道镇旅游品牌作初步探析。

一、遵道鎮概况

遵道镇地处四川省绵竹西北部，是沿山旅游环线的重要节点，总面积34.1平方公里，辖10村1社区，总人口21100人。镇区距绵竹市区8公里，距德阳市38公里。全年气候温和，雨量较充沛，四季分明。境内山峦层叠，人杰地灵，自古有“玉妃故里”之称。遵道镇历史悠久，源于明朝。遵道古有“洞天福地好地方，灵泉玉妃远名扬；山美水美人更美，花果山上来观光”的美誉；更有南宋丞相张浚赋诗《遵道观》“好山如画能留客，宝鼎藏丹不计春”。遵道是道教文化的重要发源地，设立鹿堂治，也是巴蜀文化的起源。

遵道镇具有丰富的旅游资源，东部是物华天宝的平坝，西部是茂密葱郁的森林，其名胜古迹数不胜数：玉妃泉被评为中国名泉，名酒剑南春的酿造也离不开它；古龙洞泉水涌流；鹿堂山风光旖旎等等。遵道镇作为省级沿山乡村旅游观光带的重要组成，坚持推进农业产业结构调整，初步形成了若干现代农业生产基地.。拥有6000亩猕猴桃种植基地、2800亩生态观光梨园、100亩特色精品蔬菜生产、棘腹蛙生态养殖。马跪村拥有600亩茶叶示范项目、100亩花卉示范项目。双泉村百亩观光林种植基地。双土村拥有发展银柳基地400亩、葡萄栽培100亩、红背木耳400万袋。

遵道镇党委和政府在总结棚花村产业恢复经验的基础上，结合遵道各村村情，因地制宜提出了三点、一中心、一线的全面促进乡村旅游产业全面升级的思路，取得了良好效果。三点即棚花村科技示范点，以2800亩生态观光梨园生产技术集成与示范项目、100亩特色精品蔬菜优质高效生产项目、500亩红阳猕猴桃种植集成与示范等项目，促进棚花村农业产业升级，向向现代农业、生态农业迈进，实现农民增收致富的目标。一中心即以遵道场镇为中心，打造旅游商贸精品场镇，使之既成为旅游景点，又成为商贸集散地。通过几年的实践，这些项目有效地促进了该镇震后农业产业恢复，起到了示范带动作用。一线即沿山旅游线。为切实推进灾后遵道长远发展，在农房重建工作中，该镇以感受农耕、感知生态、感悟文化、感怀震情为发展理念，围绕打造东方阿尔卑斯山的旅游构想和创意，结合省科技厅在棚花村实施的灾后新农村建设科技示范，在沿山农房重建中，以高起点、高标准要求，致力于川西民居风貌的打造，致力于沿山观光旅游带的打造，使之既成为农户的居所，更成为今后旅游的亮点。本镇进一步挖掘其旅游文化底蕴，传承棚花村年画、刺绣等非物质文化遗产，携同江苏常州共同打造建筑面积2619平方米、投资近1000万元的游客集散中心和年画传习所。从2000年开始，遵道镇已连续承办梨花节和赏果节，农家乐纷纷兴起。目前全镇一共发展了50余家农家乐和6家大型乡村酒店，通过农家乐发展吸纳当地劳动力已达到400多人。同时，该镇加大对传统历史文化资源的挖掘力度，玉妃泉、鹿堂寺等历史文化名胜古迹将被重新包装打造。遵道镇强调依托良好的产业基础和生态资源条件，未来以发展健康产业为总体目标，有效串联一二三产，凸显旅游、健康等两大产业特色。

二、遵道镇旅游资源特色

遵道镇作为省级沿山乡村旅游观光带的重要村镇，它融自然资源、人文旅游资源为一体，且以农业观光为其核心，其特色具体表现在以下四个方面。

（一）农业综合开发独居优势

遵道镇作为沿山乡村的传统农业乡镇，多种经营，山区果品种类多，质地优，极具地方特色的金花梨，玉妃米枣已正创品牌；核桃壳薄、香、脆很受消费者青眯；引进的美国红提、日本甜柿正批量上市。本镇已建成农业生态园和农业示范基地，通过高科技大大提升农副产品的附加值，促进传统农业向高新高效农业转化。

（二）茶园风光

绵竹盛产“三绝”，酒、画、茶。当地的茶叶颇负盛名，被评为全国名茶。为了发展品牌茶叶和有机茶，已对现有茶园进行改造升级。2011年，当地茶业企业通过自筹、贷款、申请补助等多种渠道筹集资金，在遵道镇马跪村新建了600亩茶叶基地，茶园实行封园管理，不仅保证枯水期的茶树用水需求，对提高茶叶的质量和产量，确保优质高档茶叶的原料来源有重大作用。

（三）道教圣地

鹿堂寺最初名为鹿堂治，相传是东汉时期道教创始人张道陵所建。鹿堂山在古时又称为绵竹山，系道教七十二福地之一。鹿堂治及鹿堂山在历史上极负盛名。明末清初，遵道镇造纸业发达，经济繁荣，随着佛教的兴盛，鹿堂山逐渐演变成佛教的传承场所，鹿堂治也更名为鹿堂寺。

（四）名泉、名人典故

玉妃泉位于鹿堂山，相传鹿堂山为古蜀国王妃--玉妃出生地。玉妃生后其庶母将其弃之于山，有母鹿乳育，饮、沐古龙洞泉水，冰肌玉肤美而艳，蜀王开明纳为玉妃，泉因此得名。是酿造中国名酒-剑南春的主要水源之一，很早以前就是当地居民饮用的优质用水，也是四川“玉妃泉”系列桶装水水源。

1987年，经国家地质部、华西医大等专业部门组成专家组，对玉妃泉水质进行全面技术鉴定，科学验证玉妃泉水是含锶低钠的营养矿泉水，富含多种稀有元素及矿物质，易于人体吸收，更有益于身体健康。玉妃泉在1991年被国家地质博物馆列为“中国名泉”，编入《中国名泉》画册，同时被列入《中国星火计划》。

玉妃泉域风光旖旎，林木葱郁，有不少名胜古迹点缀其中。除玉妃泉外，还有千古双鹿石刻和鹿堂寺。它们相映成趣，形成一个令人神往的旅游区。“玉妃泉”的传说千古流芳，人文景观到处皆是。当地有玉妃墓、玉妃湖、玉妃生态园、龙泉寺，均掩映在青山绿水的秀色之中。绵竹市内则有玉妃大道，城西和城南分别雕塑有金玉妃、晶玉妃两座塑像，美丽俊逸，仙风神韵，均为“玉妃泉”文化品位的象征。

三、遵道镇旅游产业发展对策

我国村镇旅游发展历程虽短，基本经历了四个发展期。遵道镇的旅游产业还处于农家乐、采摘园为主的第一代和第二代。度假和生活体验尚未形成规模。为实现本镇的良性发展，提出以下建议。

（一）政府统筹规划，合理布局

首先要对遵道旅游产业进行全面的分析，充分利用玉妃泉、鹿堂寺、现代农业生产基地等资源，重点发展农家风情、山林山岳、田园农耕、年画民俗等乡村特色产品。遵道镇政府要制定系统的旅游规划，进行分区管理，指导全镇合理、有序发展。

1.加大宣传力度，树立品牌

第一，整合本镇的旅游资源，在保护的前提下进行相互融合。第二，制定可行的营销方案，充分利用大数据平台，通过互联网，设立微信专号，展示本镇独有的旅游资源，为本镇旅游商品建立电子交易平台。第三，利用现代信息手段，为游客提供导购、导览、导航等智慧化服务。

2.设计合理的旅游线路

经过调查，本镇景点娱乐性不足，参与性不强，到此观光的人一般不会超过一天，消費也不高。遵道镇位于绵竹沿山旅游环线，地理位置优越，有名泉，名观，现代农业示范点。可将本镇的旅游资源进行科学设计，形成合理的旅游线路。

3.抓特色，创新旅游商品

旅游创收的途径在于旅游商品是否有亮点。政府可设立奖励制度，鼓励个人、企业对旅游商品进行创新。设计参与性强的旅游活动项目，让游客体验自制年画，租赁农田体验农耕生活等。在遵道未来农业发展规划里，可以在沿山建设茶叶博览馆、茶叶研究所，建设以茶叶为主题的生态旅游体验式采茶园，这种体验式旅游将成为遵道旅游的新品种。

（二）融合民宿，促进旅游产业向体验生活发展

本镇应迎合目前流行的休闲度假旅游和自驾游的大趋势，积极引导和发展民宿产业。利用沿山旅游环线的地理优势，保持传统村镇底色，努力实现旅游向旅居发展。生活化的村镇旅游，面临的游客主要为高端的小众群体，他们想体验农民的真实生活。因此，要保持遵道镇周围被“清洁农田”环绕的风貌。古人云：“宁可食无肉，不可居无竹”，要力争保持和恢复当地农家房屋四周竹林，保持传统农家小院风格。另外，要提高当地的卫生条件，在农家小院外墙绘制环境保护题材的年画，使其变为文明整洁的乡镇。

（三）完善旅游解说服务系统

目前，沿山旅游还处于走马观花式的旅游模式。为了开发遵道镇的旅游资源，政府要实行校企合作模式，引导大学生回乡实习，建立完善的旅游解说服务系统，帮助旅游者正确地理解景观中的精神文化内涵。同时在交通要道设置醒目的旅游识别和图文路牌，引领游客参观、休闲。

（四）提档升级，打亮农家乐品牌

乡村游离不开农家饭。近年来，遵道镇大力发展沿山旅游的同时，也促进不少农户放下手中的农具，办起了农家乐。农家乐虽初具规模，但经营思路和现代民宿旅游还有一定的差距。农家乐地处沿山，要办出特色，还需努力。首先要规划装修风格，提升农家乐周边环境，增加旅游亮点。其次要提高服务水平，提升接待能力。每年定期组织业主外出参观，学习成都及周边农家乐的特色和经验，为本镇的特色旅游提供人才支持。第三，农家乐要统一标识标牌，上面登记农家乐的名字、联系电话、特色菜品等。即提升农家乐的档次，也满足了游客的需求。

总之，遵道的旅游产业具有广阔的发展前景，只要科学规划，规范引导，其旅游特色必将成为绵竹旅游产业的亮点。

（作者单位：四川工业科技学院）