滁州市休闲旅游产品谱系设计

王奕

进入21世纪，随着社会经济的高速发展，人们的工作压力不断增长，生活压力也是持续增强，休闲已经成为人们减压的一部分，休闲旅游正被越来越多的人们所接受，而休闲旅游是休闲与旅游的有机结合，休闲旅游业的发展将在促进国民经济增长中起到举足轻重的作用，有助于推动产业结构的提升，加速国民经济的迅速发展。滁州市拥有丰富的旅游资源，地处南京与合肥都市圈，发展旅游业的区位及市场优势显著想实现滁州市旅游产业的快速发展，合理开发休闲旅游产品，发展休闲旅游业是实现滁州旅游快速发展的战略选择。本研究从休闲旅游产品开发研究的必要性分析入手，在环城市游憩带，旅游产品谱系等旅游开发的理论基础上，重点调查研究滁州市的休闲旅游资源和市场需求特征，以滁州市丰富的休闲旅游资源为依托，对滁州市休闲旅游产品进行系统分析和研究，结合滁州市休闲旅游资源的实际情况以及游客的偏好，以充分满足休闲旅游者的需要为中心的休闲旅游产品的开发思路，设计滁州市休闲旅游产品谱系，一方面为丰富滁州旅游产品体系提供调查研究的支持，另一方面也为滁州市的休闲旅游产品的整合开发与营销实务提供理论指导。

滁州地处安徽省最东部，长江下游北岸，长江三角洲西部，苏皖交汇地区。习惯上称为“皖东”。滁州市依托自身丰富的休闲旅游资源优势，充分利用其区位的地理优势—“长江三角城市群”成员城市，“南京都市圈”核心层城市，南京市江北门户。政府利用市场导向，实施了旅游市场向东发展策略，积极融入长江三角洲城市群以及南京、合肥周边市场，效果比较显著。

基于滁州旅游资源优势，根据旅游产品的谱系理论，本论文将滁州休闲旅游产品分为重点旅游产品、基础旅游产品以及辅助旅游产品三个层次，并且对各层次的旅游产品的开发提出了设想。

一、大明文化休闲旅游产品

滁州市凤阳县，著名历史文化名城，位于美丽的淮河之滨。厚重的淮河人文底蕴哺育了一代农民皇上朱元璋，创造了辉煌灿烂的明文化。凤阳拥有很多明代遗留下来的名胜古迹—明中都城、明皇陵、明中都鼓楼、龙兴寺、凤阳花鼓、凤阳民歌、凤画等众多国家级、省级非物质文化遗产无不深深地镌刻上明代的印记，并在新时代焕发出勃勃生机。但是，尽管凤阳有丰富的旅游资源，现阶段休闲旅游产品开发有限，产品缺乏特色，无法吸引大众的眼球，大部分游客都是来去匆匆，基本上进行的都是一日游的观光旅游，无法完整的進行休闲旅游体验。开发凤阳古城休闲文化旅游产品，可以从明文化起源着手，更深入的挖掘其内涵。以明文化资源为基础，依托凤阳古城配套的旅游资源，发展凤阳明文化休闲旅游综合体。

凤阳县现存的明朝历史文化遗迹主要包括：明中都城遗址、明皇陵、鼓楼及龙兴寺等四处。

明中都城遗址原是朱元璋建造的紫禁城，在现在的凤阳县城西北郊不远处。现在紫禁城内外建筑早已不存在，但城墙尚保存完整，可惜1968年前后又被拆除三分之二，仅存皇城午门、西华门及西城垣，呈一个“L”型。约2008年前后，凤阳县政府打算重新修缮并开发中都城遗址，但因为各种原因半途而废。

在许多游客眼中，明中都只是一个未完工，也未被使用过的废都。而现存的也只是一段段残缺的城墙而已，但是殊不知延续明清两代的北京城却是从凤阳的明中都城脱胎过去的。在中国历史上具有独一无二的地位，是凤阳珍贵的历史文化资源。鉴于其重要的历史地位，滁州市政府应该积极申报其为世界文化遗产，对其重新修缮开发其为中都城遗址公园。

二、山水生态休闲旅游产品

“醉翁之意不在酒，在乎山水之间也”《醉翁亭记》里的这句话道出了自古以来，中国人对山水就情有独钟，他们用各种优美的诗句来表达对山水的热爱。大自然的鬼斧神工，山水相映成趣以及数千年散落其间的文化与历史遗迹，让游山玩水自古以来就成为人们远足、散心的首选。

近年来，滁州纷纷打出了“身临其境的自然享受”、“回归自然的绿色氧吧”、“天人合一的美好去处”等一批广告宣传语宣传促销山水旅游产品。

滁州以“山水醉城游滁州”主推的“两山一湖”（琅琊山、皇甫山、碧云湖）加上醉翁亭和欧阳修《醉翁亭记》的文化卖点，突出了整个滁州的绿色文化生态旅游的亮点。滁州市政府近年来加大山水生态旅游资源的开发力度，已建成一大批新的旅游景点。利用其便利的地理优势、资源优势，大力招商引资，先后从江苏、浙江、福建等发达地区引进数十亿资金，开发休闲旅游。

其中大琅琊国际休闲旅游综合体中，九天峰度假村引进了8000万元进行修建，发展为以农家形式为主要旅游项目的休闲度假景区，九天峰拥有2000平方公里原始生态林，千亩竹海，百亩果园，山峦叠嶂，空气宜人，泉水密布，流水潺潺，可使游人在回归自然、欣赏生态、享受休闲、康体养生的过程中倍感身心愉悦。九天峰已开展的项目有：垂钓、摸鱼、密林烧烤、广场篝火晚会、野外宿营、果树自采、登山越野、野外军事体能训练、野外拓展课程等时尚休闲运动。九天峰度假村远离城市，空气清新，拥有“天然氧吧”之称，游客在此地吃的是无污染的农家菜肴，喝的是山涧清泉。在领略自然风光的同时又能挑战自我，参与体验。皇甫山国家森林公园的定位以森林生态旅游度假为主题，重点推出休闲度假、生态、娱乐和文化旅游产品开发，包括国家森林公园的山语生态、唐宋州郡古韵遗风、皖东北佛教文化圣地、红色旅游和革命教育基地、生态园艺、都市远郊森林度假基地等。跃龙湖旅游区利用天然资源做足山水文章的同时，重点建设国际标准高尔夫球场、高星级文化度假酒店、游艇俱乐部、水上乐园、农业观光园、生态科普园等，形成集生态运动、生态商务、生态度假为一体的高品位生态旅游基地。

三、红色爱国主义教育休闲旅游产品

红色旅游是把红色人文景观和绿色自然景观结合起来，把革命传统教育和旅游产业发展结合起来的一种新型的主题旅游方式。将其景点打造成红色爱国教育旅游线路，既可以浏览观光，又可以了解历史，宣传爱教，培养新时代爱国主义 精神，使之成为一种文化。

皖东地区是著名的全国抗日19块革命根据地之一，故滁州地区红色旅游产品丰富。我省的红色旅游发展总体规划已经成型，打造了八条红色旅游精品路线，其中一条---皖东“东进抗战、少奇足迹“缅怀之旅：巢湖（蒋家河口、巢湖）--定远县（藕塘烈士纪念馆及中原居旧址）--琅琊区（琅琊山、醉翁亭）--来安（半塔保卫战纪念园、白鹭洲）--天长市（龙岗抗大八分校旧址）。在总体规划中我省还将我市（来安、天长）为东部节点。对接泰州—盐城—徐州、南京—镇江—句容—常熟两条国家级红色旅游精品路线。

四、农业体验休闲旅游产品

随着经济的发展，城市生活的节奏不断加快，生活在都市的人群都向往恬静的田园生活。而乡村的那种“日出而作，日落而息”的与世无争的生活方式越来越多得被许多都市人所向往。但是近年来，乡村旅游产品单一，大多数的游客也只是过来吃吃农家饭，进行简单的农业观光。来了就走，很难真正意义上的获得精神放松和享受。所以应将过去的单一的观光型向集观光、休闲、娱乐、度假、体验、学习、健康为一体的新型农业体验休闲旅游转变。

位于滁州南谯区黄泥岗镇的“舜耕生态农业园”是继白鹭岛生态旅游度假区项目之后投资新建的生态农业园，此旅游产品利用滁州是中国农业发祥地之一，尧舜时期就有“舜”帝在此耕耘，并且留下了“与樵夫对歌”的传说。“舜耕生态农业园”以“传承千年农业文化。体验现代农业生活”为特色，开发建设舜耕文化园、丰乐休闲园、丰乐休闲园和田园景观区、花果度假区、湿地休闲区、森林养生区、高效农业实验区、企业农园区。将舜耕生态农业园打造成滁州市高效农业产业经济样板、华东丘陵地形休闲旅游示范园。定远县能仁乡农民唐海波有多年种养殖经验，且积累了一笔资金，他看准了离乡政府3公里处群山环抱中的丁王寺水库，5年前投资300万元建设了山水农庄生态旅游示范基地，将立体种养与垂钓休闲、餐饮住宿、农家游乐等融合一体，目前已经形成了果林100亩、养殖水面800亩，湖边建成5个精心设计、具有浓郁水乡特色的观赏竹亭，建成28个供游人垂钓的钓鱼台。典型的农家乐设施吸引了淮南、蚌埠等地客人慕名而来观光休闲，尽享农家乐趣。

五、森林疗养休闲旅游产品

现代城市纷乱嘈杂，空气浑浊，环境污染，人们长期生活其中情绪压抑，森林由于其空气清新，负氧离子充沛，绿色植物对人体健康具有一定的疗养作用，能有效得缓解人的压抑情绪。是“天然的大氧吧”。回归自然，享受森林浴的新型旅游方式越来越收到游客的青睐。滁州地区森林资源丰富，有琅琊山国家森林公园、皇甫山国家森林公园、神山森林公园，花山、韭山等。虽然资源丰富，但是缺乏科学的规划，基础设施简陋。例如，滁州市境内的琅琊山大多都是滁州市市民闲时散步场所。且大多是中老年居多，游客到此也是来去匆匆。主要是由于投资和开发落后，缺乏相关的森林养生的科学性、系统性的指导，且基础配套设施落后。

滁州市森林资源很丰富，但是利用率不高，且与森林有关的休闲旅游产品在旅游产品谱系中占很少的份额，消费者也不集中，目前，最好的开发森林养生旅游产品的方式就是通过专项森林养生产品，从而来带动整个森林旅游市场。

开发重点在林区增建相应的生态化的景点；优化内部的游线路线；丰富康体、养生活动项目，适当分配高端、中端、低端产品的比例。在皇甫山森林公园还可开展森林探险、漂流等探险型运动。让游客在林中修煉天人合一的境界。

六、城市游憩休闲旅游产品

城市游憩，是指依托城市（包括市区和郊区），以城市所拥有的自然资源、人文资源以及人工吸引物为载体进行的游憩活动。

城市游憩休闲旅游产品分为观光类、购物类、康体健身类、娱乐休闲类、儿童少年活动类、餐饮类、文化资讯类、科普类、工艺类。

目前滁州政府很注重民生工程，比较关注城市园林，康体健身，公园、广场设施的修建。例如南湖、北湖公园，菱西湖公园；人民广场、清流公园等。购物类有大型商场和大型超市、步行街以及夜市。康体休闲类有美容院、休闲体育中心、健身俱乐部、保龄球馆、垂钓设施、溜冰场等等。娱乐休闲类有电影院（幸福蓝海国际影城、全球国际影城、水石影城等）、休闲洗浴中心、KTV、夜总会等。其他的例如文化资讯类、科普类等城市游憩类产品开发还不够，需要在城市发展规划中注重这几个部分的开发。最终实现促进本地休闲旅游的发展，以及能够吸引更多的外来游客。

（作者单位：滁州城市职业学院）