竹溪县鸳鸯湖生态旅游区旅游发展swot分析

王琠

本文通过SWOT分析，可以充分了解鸳鸯湖生态旅游区旅游开发的背景条件及其发展前景，从而为鸳鸯湖旅游资源的合理开发、保护与利用提供战略性的决策打下基础。

“SWOT”是一种有关旅游发展战略地位的分析，是一种有关对区域旅游业发展内外部环境的分析，它为制定提升旅游业竞争力的战略提供一个比较清晰、全面、系统的判断和直接的思路。

一、优势分析

（一）区域优势

经济发展与区位条件紧密相关，旅游业对区位条件也有一定的要求。鸳鸯湖生态旅游区位于竹溪县城北部，紧临县城的北环路（距离不到1公里），离高速公路出入口仅4.5公里，是全县离县城和高速公路出入口最近的旅游景区，在地理位置、区位条件、外部交通等方面都有较大的优势，发展空间较大。

（二）环境优势

鸳鸯湖生态旅游区自然环境优越，四季分明，空气新鲜；植被覆盖率高，绿树成荫，峡谷幽静。优越的环境条件使得景区适游期长、舒适度高、宜居宜游、旅游开发价值大。

（三）生态优势

鸳鸯湖生态旅游区实施了生态环境综合整治、退耕还林、封山育林等工程，区内人口密度较低（205人/平方公里），生态人为破坏较少。该旅游区几乎一直处在未有开发状态，几乎未受到任何工业和生活的污染，保持着原汁原味的生态环境。

二、劣势分析

（一）旅游资源等级劣势

鸳鸯湖生态旅游区拥有旅游资源单体共55个，平均每平方公里2个，资源丰度一般。鸳鸯湖生态旅游区的旅游资源等级总体上一般，知名度较高的景点或景观不多。

（二）内部基础设施劣势

区内基础设施不完善。该旅游区内通行条件较好的道路不足40%；其他为砂土路，较为颠簸，不宜旅游大巴通行；部分景点，尚不具备汽车通行条件；可利用开发的山顶，亟待修建步道。水电以及通讯网络，也亟待重新改造升级。餐饮和住宿设施供给不足。

（三）依托资源劣势

竹溪县域的旅游资源开发程度严重不足，全县旅游景区的整体竞争力不强。与临近市县，如十堰市、竹山县、平利县、旬阳县、巫溪县、神农架林区等相关景区，未能形成高级别的旅游组团，对竹溪县旅游业的带动力较弱。从以上可以看出，鸳鸯湖生态旅游区缺少强有力的依托资源。

三、机遇分析

（一）切合生态旅游的发展趋势

随着经济发展水平的不断提高和消费观念的改变，传统的走马观花式旅游已经不能满足旅游者的需求。游客要求参与性、自主性的旅游活动，要求有更深刻的旅游体验。

（二）各级政府对旅游业发展高度重视

国家旅游局正在大力推行全域旅游发展，受到各省市的大力支持。湖北省、十堰市和竹溪县已分别发布旅游业发展规划。竹溪县委、县政府把发展旅游业作为十三五时期乃至今后较长的一段时间内的县域经济发展的重要突破口。

（三）旅游节庆提升景区知名度

2016年4月，鸳鸯湖生态旅游区内的牡丹谷成功地举办了首届竹溪洛阳河牡丹节，大量媒体通过各种渠道对牡丹节进行了大力宣传，区内旅游资源、旅游特色受到了广泛关注，景区的知名度、美誉度得到了大幅度提升。

四、挑战分析

（一）旅游开发主体之间的协调

目前，鸳鸯湖生态旅游区内有5个村委会、从事农业生产的农村居民、合作社、茶场、农家乐经营户、家庭旅馆经营户等多方的投资经营主体，在鸳鸯湖生态旅游区整体开发中，协调各利益主体之间复杂关系的任务比较艰巨、社会责任重大，避免内耗、形成合力是鸳鸯湖生态旅游区旅游开发成功与否的关键。

（二）原有旅游氛围的维持与利用

由于鸳鸯湖生态旅游区生态环境良好、交通比较便利，尚未进行整体开发前就已经产生了大量自发的旅游行为，如河边烧烤、农家乐就餐、家庭旅馆住宿、徒步旅行、爬山等现象非常普遍。鸳鸯湖生态旅游区的旅游开发应利用现有的旅游氛围进一步提升潜在游客的满意度，限制乱搭乱建，合理布局，提高旅游产业的层次，提升游客旅游体验的品质。

（三）生态环境保护的压力

随着旅游区的开发建设，游客数量必将迅速增多，必定会面临诸多生态环境问题，包括植被岩体破坏、大气水体污染、垃圾堆积等，生态环境压力加大。然而，鸳鸯湖生态旅游区原有的生态环境条件优越，如果旅游开发强度过大，将会对景区的生态环境产生不可逆的负面影响，进而导致景区生态环境的全面恶化。

五、SWOT分析结论

通过对鸳鸯湖生态旅游区旅游发展的swot四个方面的分析，可以發现：鸳鸯湖生态旅游区虽然在旅游客源市场、旅游资源等级、基础设施条件等方面有劣势，但作为原生态的旅游地，在生态环境方面具有极大的优势，更重要的是，旅游区是优良的区位条件使得鸳鸯湖生态旅游区成为竹溪县的四季后花园。在竹溪县大力发展旅游业的大环境下，鸳鸯湖生态旅游区既要发挥其生态旅游地的功能，又要发挥其药用牡丹基地的作用和牡丹节的影响力；在旅游发展过程中，要抓住发展机遇，做好旅游文章，不仅依托景区范围内的旅游资源，更要充分利用竹溪文化这一无形旅游资源，协调好旅游投资与经营主体之间的关系，走一条生态体验与竹溪文化体验于一身的旅游发展之路，走一条旅游开发带动精准扶贫的特色旅游发展之路，着力打造出一张具备广泛影响力的竹溪城市旅游名片。

（作者单位：武汉商学院旅游与酒店管理学院）