京津冀区域一体化下秦皇岛红色旅游资源SWOT分析

姜蓝+罗学锋+张杨

作为一种特殊的旅游产品，红色旅游为京津冀协同发展带来了新的经济增长点。秦皇岛红色旅游资源丰富，如何利用这些红色资源来带动本地旅游业的全面发展，本文运用SWOT分析方法，对秦皇岛红色旅游的优势、劣势、机遇和威胁进行分析，打造红色旅游精品路线，资源整合，以实现红色旅游区域一体化的高速发展。

“十三五”开局之年，中办国办下发了《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》，指出红色旅游的理想信念教育功能、红色旅游的脱贫攻坚作用、红色旅游的文化内涵三大重点。在中国共产党成立96周年、红军长征胜利81周年、中国抗日战争暨世界反法西斯战争胜利72周年、喜迎十九大、迎接河北省第二届旅发大会的节点上，结合本地自身丰富的红色旅游资源、便捷的交通条件、丰富的客源市场，打造“忆烽火雄关抗战，寻山海长城人家”秦皇岛红色旅游精品线路，以榆关战役为背景，以爱国主义和革命传统教育为主题，以长城抗战红色旅游为主线，以红色旅游与民俗文化，山海雄关文化，生态乡村文化，新媒体元素融合为亮点，针对自身和区位优势，对本地红色文化进行资源整合，营销策划，弘扬长城抗战精神，进一步推动京津冀区域一体化下的红色旅游经济发展。

一、资源现状分析

河北秦皇岛地处河北省东北部，北依燕山，南襟渤海，东接辽沈，西近京津，位于最具发展潜力的环渤海经济圈中心地带，是东北与华北两大经济区的结合部。秦皇岛市境内横亘着250公里古长城，绵延着126公里海岸线，山海相协，旅游资源丰富，种类齐全，景观独特，精品突出，形成了以长城、滨海和生态为主要特色的旅游产品体系。秦皇岛是我国唯一一座以帝王名称命名的城市。在北戴河东横山上，发现了秦始皇行宫主体遗址群，代表秦文化特色。秦皇岛市山海关景区汇聚了万里长城之精华，山势磅礴、雄关高耸、碧海金沙、素有“两京锁钥无双地，万里长城第一关”之称。十分险要的军事重地引来了一代又一代帝王将相、文人墨客在此抒怀挥笔留下一篇篇脍炙人口的词章和古迹。其中有文字记载的帝王就包括秦始皇、汉武帝、李世民、朱元璋、康熙、雍正、乾隆、毛主席等等。以“山、海”闻名的丰富自然资源和以“关、城”突出的厚重人文资源，为大力开展本土红色旅游提供了宝贵资源。

革命的印迹不应忘记，缅怀革命先烈的英雄事迹，是开展红色旅游的意义。河北省有8处近14个景区在100个全国重点建改的经典红色旅游景区内；全省的130多处红色旅游资源单体中包含国家级爱国主义教育基地、省级爱国主义教育基地共49处。秦皇岛山海关区的山海关八国联军营盘旧址、山海关北街四野临时指挥部、秦皇岛烈士陵园、榆关抗战纪念碑、长城抗战第一枪浮雕墙、以长城为主题的山海关长城博物馆、青龙花厂峪红色教育基地、天马山景区马骥将军墓、板厂峪景区杨来楼遗址、邵洪生烈士墓、昌黎五峰山李大钊革命活动旧址等景区成为爱国主义教育基地，发展红色旅游有很大的潜力。

二、客源市场分析

红色旅游作为一种新型主题性旅游活动的兴起，红色旅游资源成为青少年思想政治教育的生动教材，对我国旅游业的持续发展，对旅游精准扶贫、对红色旅游区的经济社会文化发展起到推动作用。随着京津冀的协同发展，秦皇岛的红色旅游主要客源市场集中来自河北、京津、东北三省，年接待国内游客人数已超过1000万人次，旅游社会总收入达到295亿（来自秦皇岛市旅游局信息网），旅游市场前景巨大。

京津冀的区域一体化坚持优势互补、互利共赢，鼓励各资源合作共享。作为“京津后花园”的秦皇岛，历史名城，古迹荟萃，长城文化红色旅游资源为京津冀的青少年、大学生、党政机关开展爱国主义教育和党员先进性教育提供支持，他们是红色旅游的重要目标客源。他们通过观光休闲、参观革命遗址、体验长城抗战时期的艰苦，来增长知识、缅怀先人、铭记历史、培养爱国情感、激励自己努力奋斗。除此之外，还有些军事研究人员、长城文化研究人员、地质专家、老军人、有红色情结的老一辈革命者因为红色旅游地良好的文化底蕴和宜人的旅游气候来参观旅游。

三、红色旅游资源SWOT分析

（一）优势（Strength）

1.地理位置交通便捷。秦皇岛市位于河北省的东北部，东北接辽宁省葫芦岛市，西北临河北省承德市，西靠唐山市，南临渤海。东距沈阳404公里，西南距石家庄483公里，西距首都北京280公里，距天津220公里。 秦皇岛市位于燕山山脉东段丘陵地区与山前平原地带，地势北高南低，形成北部山区-低山丘陵区-山间盆地区-冲积平原区-沿海区。秦皇岛的铁路由北京铁路局、太原铁路局、沈阳铁路局共同管理，京哈、京秦、大秦、秦沈等线路停靠北戴河站、秦皇岛站、山海关战，铁路线四通八达。秦皇島北戴河机场年吞吐量达到了15.63万人次（来自民航资源网），新增加密了很多国内航线。“大”字型的高速公路网和“三纵六横九条线”的公路骨架已逐步形成，构建了“1小时经济圈”（来自秦皇岛市政府网）。

2.红色旅游资源丰富。万里长城似一条巨龙，自嘉峪关穿行于崇山峻岭之间，绵延向东，便一头扎进渤海湾。顺着“龙头”回首向后望去，一排排嵯峨的山峰连绵向北排列着，横亘着250公里古长城，绵延着126公里海岸线。“恸哭六军俱缟素，冲冠一怒为红颜”，多少年来，山海关城门被无声的打开了，满清的虎狼之旅整齐有序地进入关内。三道关—九门口—义院口—界岭口—桃林口—冷口—城子岭口长城和沿长城一线的各处文物古迹让游客重温那一段段苍凉而悲壮的历史，同时对这座文化古城背景也产生了浓厚的兴趣。

3.旅游线路张弛有度。秦皇岛除了红色旅游资源外，碧海金沙，风光秀美，国家园林城市、生态文明城市、宜居休闲城市。山、河、湖、泉、瀑、洞、沙、海、关、城、港、寺、庙、园、别墅、候鸟等一体的丰富旅游资源和红色旅游资源在空间上镶嵌结合，景点相互衔接，更具人性化，也有利于各地区之间区域资源整合，从而产生聚集效应。

4.双语辅助红色旅游。本团队成员都是来自旅游英语专业，负责人拥有全国导游资格证，其他成员都有过几年带团经验。红色旅游作为中国历史文化的传承对各民族文化交流具有重要意义。要想让世界了解中国，了解中国的历史，就需要双语旅游从业人员将中国的红色旅游宣扬出去。发挥专业优势，传播红色能量，丰富旅游特色，促进国际交流。

（二）劣势（Weakness）

1.旅游营销方法单一。传统落后的旅游促销，宣传力度不大，市场投入不大，红色旅游供给侧改革滞后，形式内容缺乏创新，没有实行个性化定制。 缺乏新媒体下的连续性宣传，打造的品牌活动稀少。

2.旅游发展分散经营：秦皇岛市旅游业还未脱离“小旅游”观念的束缚，仍处于分散管理，各自为阵的状态。各区县、各景区之间存在重复建设，盲目开发，红色旅游景点欠缺保护措施，缺乏具有爱国主义教育和红色旅游特色的精品项目。

3.红色旅游人才缺乏：红色旅游产品富含丰富的地理、历史、政治、文化内涵，从事红色旅游精品项目工作的人员就必须具有高素质、高层次的业务素质。但目前本地的旅游从业人员学历、文化、业务素质都不高，旅游服务跟不上，这些都制约着红色旅游的长远发展。

（三）机遇（Opportunity）

“十三五”开局之年，国务院办公厅下发了《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》，指出红色旅游的理想信念教育功能、红色旅游的脱贫攻坚作用、红色旅游的文化内涵三大重点。喜迎十九大，迎接河北省第二届旅发大会，秦皇岛借此机会，结合自身实际，组织这次红色旅游精品项目，充分发挥自身和区位优势，打造环渤海经济圈精品红色旅游产业。

（四）威胁（Threat）

1.市场竞争激烈：红色旅游景点遍布全国，红色旅游线路知名度高，已形成一定的规模。若线路设计不能抓住人们眼球，就将处于劣势。

2.基础设施薄弱：游客多元化需求增加，消费意识提高，但本地的基础设施、服务设施还不完善，缺乏多媒体、高科技的技术支持，成为旅游发展的瓶颈。

（作者单位：河北科技师范学院外国语学院）