我国网络文学发展的产业化机遇与挑战

马晶照

摘 要：在现代技术条件的支撑下，我国网络文学在发展中产业化化发展趋势日益明显，这一方面推动了我国网络文学的发展成熟，为网络文学快速发展提供了前所未有的机遇；另一方面，我国网络文学在产业化发展当中也面临着严峻的挑战。因此，在网络文化整体产业化发展驱使下，加强对我国网络文学发展现状的研究，分析其面临的机遇与挑战，并对其今后的发展趋势进行预测，对于实现我国网络文学的可持续发展具有重要的意义。

关键词：网络文学；产业化；机遇与挑战

中图分类号：I207 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）19-0154-02

网络文学是在现代网络技术的基础上形成的带有明显的时代特点的电子传播文学，网络文学的快速发展推动了我国文学产业的发展和繁荣。近年来，随着我国网络文学的日渐兴盛，网络文学经济效益的日渐突出，网络文学的产业化发展模式也日渐清晰。网络文学生产主要是依靠网络和计算机技术进行的，这也为网络文学的快速传播和发展奠定了重要的基础。在我国网络文学快速发展的前提下，对推进网络文学产业化进行研究和创新对于推动我国网络文学的快速发展具有积极的意义。

一、网络文学的兴起与发展

在经济全球化的影响下，文化全球化发展趋势也更加明显，这为网络文学的出现和发展提供了良好的环境，并使网络文学的发展有着广阔的空间和市场。随着现代科技不断发展进步，网络成为人们获取信息的重要方式，这推动了网络文学的高速发展。随着我国网络文学的快速发展，其逐步适应市场和时代的变化，并在发展的过程中当中展现出了新的特點和变化。这主要体现在以下几个方面：

1.网络文学网站发展的商业化。网络文学网站的商业化使得网络文学市场竞争更加激烈。在这一过程当中，网络文学网站的商业化发展模式不断成熟。此外，各大综合网站，为了分一杯羹，在网络文学发展当中，纷纷开辟了专门的网络文学专区，这为网络文学创作的进一步发展创造了更好的条件。但是，两相比较而言，综合网站所开辟的网络文学专区和专业的网络文学网站之间存在差距，这不仅表现在页面效果、阅读效果等物理技术层面，还表现在网络文学质量层面上。

2.网络文学的出版模式发生了重大变化。近年来，伴随着我国网络文学的不断发展，网络文学的社会影响力也在不断提高。与此同时，网络文学的市场价值也在不断被发掘。当前，很多出版社已经开始进入网络文学领域，通过与专业的网络文学网站之间开展合作，能够使受读者喜欢的网络文学作品尽快地以纸质的形式呈现在读者面前。随着我国网络文学和游戏产业的快速发展，以网络文学作为背景进行游戏开发，成为网络文学和游戏产业融合发展的重要方式。此外，网络文学与影视等产业的联系也更加紧密，这为网络文学的发展开辟了全新的渠道。

3.在我国网络文学的发展中，网络文学受众群体的不断扩大，促进了网络文学创作的职业化和专业化。随着网络文学受众审美标准的不断提高，网络文学必须要有更高的质量，这就要求网络文学的创作除了要具备扎实的文学创作基本功之外，还必须有严密的逻辑和天马行空的想象力。为了保证网络文学的点击率，在进行创作时，创作者还必须保证每天的更新量。可以预见，随着我国网络文学发展的产业化速度不断加快，创作者的待遇将会更好，网络文学创作工作也将变得更加规范。

网络文学是文学的一种新的发展模式，并在其发展的过程当中形成自己的特征，网络文学在发展当中更加注重对个性的展现，并且在反思和深层次的思考等领域与传统有着很大的区别。当然，网络文学和传统文学之间有着很大的差距，例如对网络文学而言，其价值的体现是通过网站中的点击量和浏览量实现的。同传统文学相比，网络文学发展更加注重个性的表现，这样就使得个人话语权在网络文学中得到了充分挖掘。同时，在网络文学创作当中，创作主体和受众能够进行互相交流。网络文学在发展中展现出来种种新特征，也预示着文学发展的新的方向。

二、我国网络文学产业化发展的机遇和挑战

1.网络文学产业化发展给网络文学发展带来的机遇。首先，产业化发展模式能够为网络文学发展奠定良好的物质基础。网络文学的兴起以及其快速发展与现代网络以及计算机技术有着紧密的联系。网络文学的产业化发展，可以为网络文学提供高质量的软硬件设备，促进网络文学的快速发展。此外，网络文学的产业化发展，能够增强网络文学对经济发展和人民生活的影响力，进而实现网络文学发展的开放化和多元化。其次，提高网络文学创作的自由度。随着网络文学产业化发展，网络文学的分类也会不断深入。这样网络文学创作者在进行网络文学创作时，就可以根据自己的兴趣，灵活地选择素材进行文学创作活动，而不用局限在几个有限的范围内，为了生计而进行网络文学创作。如果最初的网络写手进行网络创作是在生计的驱使下进行的，那么随着网络文学的产业化发展，文学创作领域必将不断多样化，能够真正实现网络写手根据自己的兴趣和专业知识，在不同的领域进行创作，这能够有效提高网络文学的创作水平和网络文学质量。最后，推动网络文学创意产业快速发展。借助于网络文学发展推动文学创意产业跨越式发展是我国网络文学发展的一个重要的目标。在我国网络文学发展过程当中，实现网络文学发展的产业化，能够实现网络文学发展百花齐放、百家争鸣，能够为文化创意产业提供重要的素材，同时也能够带动影视、游戏等相关产业的进步。

2.网络文学产业化给网络文学发展带来的挑战。首先，我国网络文学在发展过程中沿用了传统的文学制度。这样在网络文学的独立发展当中依旧会受到文学批评家、人文价值观念和社会制度等限制，并最终会导致网络文学被纳入到制度性的管理之中。在这种管理模式当中，网络文学创作者天马行空的想象力会被带上枷锁，从一个囚笼中想象广阔的天宇，影响网络文学的快速发展。在制度的影响和限制之下，网络创作者的创造力被束缚，成为一个网络写作制度和协议的码字员，这就掐断了网络文学发展的命脉。其次，网络文学发展商业化严重，导致了网络文学发展的媚俗化和低俗化。实现网络文学发展的产业化，势必离不开网络文学的商业化。网络文学在其本质上属于文学的一部分，承载有文学的使命和价值，也就是对社会的反思、批判和重建。但是，网络文学的商业化发展，往往使创作者在文学创作中，以市场为导向，满足社会大众对所谓的爽文的追求，而忽视了对文学原有价值的开发和挖掘。这样虽然在短时间内能够促进我国网络文学的发展，但是从长远来看，这对于网络文学的健康发展的构成不利影响。最后，我国网络文学发展与市场需求之间有着紧密的关系，这一方面促进了我国网络文学在短期内获得快速发展，但是，采用这种模式也影响了网络文学作品文学性和文学意义的发挥，并严重影响了网络文学的多元化发展。网络文学在创作上迎合网民的阅读心理，在带来巨大经济效益的同时，却消耗了网络文学发展的潜力和未来。

三、我国网络文学产业化发展前景分析

我国文学是在现代技术的支撑下发展起来，因此，也带有十分鲜明的时代特征，从我国网络文学的发展来看，产业化发展模式是网络文学发展的必然趋势，也是网络文学发展的内在需求。网络文学发展和传统文学发展模式截然不同，因此，其对传统的编辑出版机构的依赖性很小，更多的是依靠网络空间进行。网络文学发展借助网络编辑能够对网络市场进行整体把握，并负责出版等业务。网络文学产业和其他产业一样，要为社会提供产品和服务。因此，这就要求网络文学在发展中必须以市场作为导向，根据消费者的需要进行创作。未来网络文学在发展中会根据市场的变化进行改变，满足消费者的阅读需要。由于消费者分属不同的阶层，审美标准、价值選择方面也各不相同，网络文学产业发展必须能够提供多样的服务和产品，满足不同人群的需求，这样网络文学的发展也将更加全面。在网络文学创作中，创作者会定期与读者进行互动，并就文学作品中的一些问题进行探讨，这使网络文学交互性特征十分明显，并且消费者和读者成为网络文学创作中的影响因素。

随着现代技术的快速发展，网络文学的传播渠道也在不断进行革新，现在网络、电视、影视和手机等媒介的广泛应用，为网络文学的快速传播提供了重要的工具。网络文学是在现代网络技术和计算机技术的基础之上发展起来的，由此可见，传播媒介对网络文学的发展具有十分重要的影响。在现代技术的推动下，新媒体的出现使媒体的灵活性以及主动性得到很大增强，这对于促进网络文学的快速传播起到了重要的推动作用。在现代传播媒介的推动下，网络文学在发展中正在逐步朝着数字化的方向转型。在网络文学发展过程当中，电子传媒对网络文学发展的影响是深远的，并且会直接体现在电子文学方面。同时，电子文学的网络化发展趋势也体现了网络文学的市场属性，在我国网络文学发展当中，通过利用电子的出版机构等中介能够对网络文学的需要和供给之间的关系进行革新，使之发生深刻的变化，随着网络文学的产业化发展，能够重新对网络文学的产业链进行创新，进而把文学经营成为新的产业和新的产品。

四、结语

当前，我国网络文学处于高速发展阶段，网络文学发展的产业化趋势也更加明显。从我国网络文学的实际发展情况来看，产业化发展一方面能够促进我国网络文学快速发展，实现网络文学经济效益；另一方面网络文学产业化发展也面临着网络文学的文学价值丧失的挑战。这就要求网络文学在发展中，在实现网络文学的产业化发展模式的前提下，要注重挖掘网络文学的文学价值，这样才能促进网络文学的可持续发展，实现网络文学繁荣。

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[责任编辑 史丽丽]