试论影响民众体育消费的原因及解决建议

吕仙利

摘 要：随着国家经济的发展、民众收入的提高和健身意识的增强，我国民众的体育消费需求开始呈现上升趋势。尽管如此，由于体育消费属于比较新兴的消费领域，因此民众在消费的意识、水平和结构上都有着需要优化的方面。为了实现这个目标，了解影响这些方面的因素，并以此进行深入分析，从而给出解决建议。

关键词：体育消费；民众体育消费；解决建议

中图分类号：G80-052 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）19-0049-02

体育消费作为一种新型的、中高层次并且正在发展和完善的消费领域，影响民众体育消费意识、水平和结构的因素有很多。笔者根据自己对民众体育消费的研究，分析了民众体育消费的现状和影响原因，并给出了解决建议。本文将就此问题进行重点讨论。

一、体育消费的概念

体育消费，简单来说就是人们进行体育运动的过程中发生的消费支出。事实上，体育消费绝非单纯地包含人们在参加体育锻炼、健身活动和保健医疗方面发生的支出，还包括购买体育书刊报章、服装鞋帽和器材等实物消费，以及为观看体育比赛、演出、晚会、展览等观赏型消费。

二、民众体育消费的现状

根据《2016年中国体育消费生态报告》显示，在经历全球金融危机的消费低潮后，我国体育消费市场从2015年开始逐步回暖，并在2016年的一系列重大体育赛事的刺激下实现了增长。即便如此，东西部消费水平差异明显、运动品牌布局不均等问题依旧存在。

（一）实物消费方面

一直以来，实物消费在我国民众的体育消费占据了主要地位，并且重点体现在服装鞋帽、健身器材设备及配件、体育报刊杂志、体育食品饮料等。根据数据显示，如今以运动服装鞋帽为最主要代表的体育实物消费比重占我国民众体育消费总支出的81.5%，而用于赛事观看、体育及健身活动参加的劳务性消费比重仅占总额的1%左右。另外，体育书报期刊和影像光盘的比重为7.1%，其他消费品占2.4%。

按照《报告》中分析的原因不难看出，运动服装鞋帽等体育实物消费占到如此高比重的原因，主要是民众的传统消费心理未能发生转变。作为生活中的必需品，运动服装鞋帽可以在生活的很多方面使用。可是，购买这些运动服装鞋帽的消费者不一定会将其投入到体育运动或锻炼中，而后续的体育消费就不可能发生，这种停滞在表面上的消费也制约了体育消费的结构优化。

另外，还有少数民众会在实物消费中选择购买小型健身器材。究其原因，主要由于这些器材占地面积小，可达到在家中就能进行锻炼和健身的目的，省去了到专业场所的费用和时间。当然，长期而言，后者会比前者在消费金额上更大，这也直接导致了消费者的消费会倾向与前者。

（二）精神消费方面

从北京奥运会开始，民众对于体育赛事的观赏热情呈现出急速上升的趋势。加之受到城市马拉松赛、广州亚运会的举办和世预赛的几次中国主场比赛，民众对体育赛事的定义已经从传统的“为国争光”转变为享受合作、快乐、拼搏的精神过程。相对实物消费而言，精神消费的层次较高，并且是民众的物质生活水平日益提高的情况下，开始追求精神享受的具体体现。仅以广州为例，在亚运会举办和广州恒大淘宝足球队获得亚冠冠军的影响下，广州民众在观看体育消费占到当地整个体育总消费支出的12.4%，居于全国前列，并且这种趋势还呈现出逐年增长的态势。

根据上文所述的概念，体育消费还包括体育彩票和体育劳务消费，而这些消费的占比和发展趋势，本文不再赘述。

三、影响民众体育消费的原因

（一）国家经济因素

国家的经济发展水平不仅影响着民众的收入和消费水平，对于民众接受新鲜事物的速度也有着重要影响。所以，民众体育消费观念的形成和对体育消费的认可受到来自经济水平的制约。通常情况下，蓬勃的经济必然会推动体育消费的发展，并且也是提升家庭收入水平的物质基础。因为只有家庭纯收入的增长，才可以为民众进行体育消费提供资金保证。

同体育消费发展成熟的西方发达国家相比，我国的家庭收入水平尚不能有效推动民众体育消费的观念和意识成熟。这不仅体现在对于消费结构不甚合理、传统观念对物质的需求度更高上，更表现在东西部巨大的收入水平差距，制约了我国体育消费的动机，使得体育消费的健康发展还需要获得经济的进一步推动。

（二）文化观念因素

随着社会的快速发展，体育作为文化的一个组成部分，正在对民众的生活产生着潜移默化的影响。可是每个社会都拥有其独特的文化观念和思想方式体系，并且会通过家庭、学校和舆论进行表现，从而对每个人的行为习惯和思想观念产生影响。在中国文化和观念中，安分守己思想依旧在很多中国人中有着根深蒂固的地位，使得民众更加看重物质对自己而言所产生的价值，认为只有满足自己基础物质需求即可达到自己的追求。

在现代中国社会，功利思想也开始对民众的行为产生了影响。人们开始片面地追求学历、财富、地位和名誉，甚至不惜以身体健康为代价追求物质的富足，甚至是追求奢侈、阔绰的生活，而体育消费必然遭遇冷落。

（三）教育理念因素

尽管素质教育的理念已经推行多年，但是在应试教育的观念和高考的体制下，“读书”式的教育还是忽视了学生接受系统体育教育的作用，直接使得很多学生练习体育不过是为了应付考试，而他们离开学校后便立刻放弃了体育活动。不仅无助于学生体育兴趣的培养和引导，更使得民众的体育消费观念和行为受到制约。

四、解决阻碍民众体育消费健康发展问题的建议

第一，国家应当通过社会、舆论、教育和经济政策推动与刺激体育消费的发展，让民众扭转传统的体育消费观，引导并鼓励民众进行适度的体育消费，实现消费结构的优化，从而形成健康的消费心理和习惯。同时，还应进行“追求健康”的理念宣传，让民众把健康的生活方式和行为习惯放在首要的位置，实现工作、学习和生活能够与健康形成和谐发展的关系。

第二，及时抓住国内重大赛事的举办为契机等多元化的方式，推动民众拓宽体育消费的领域，提高民众体育消费的质量和水平。同时，引导民众的消费观念由短期、重物质消费向着长期、重健康消费转变。使得体育消费不仅能够满足民众的生理需要，同时还可以使他们获得心理上的愉悦和满足。

第三，深入推行素质教育改革，教育部门和学校改变传统的教育思想，加强体育教育，培养相关的优秀人才，制定完整科学的体育教育体系，通过教育和体育并重的道路，让广大的师生积极地投入到体育运动中，从而为扩大体育消费市场带来积极的推动作用。

总而言之，在经济快速发展和民众收入水平日益提高的今天，我国居民的身体健康状况得到了显著的提升。这些因素直接刺激了民众的体育消费需求，也为经济的增长带来了积极的推动作用。所以，我们在发展和推动体育消费的同时，还应当培养民众理性的消费观，使体育消费成为我们提高生活品質、实现人民和国家发展的推动力量。

参考文献：

[1] 王璐.近十五年我国居民体育消费水平变化趋势的探究——从居民人均收入和消费支出的视角出发[J].体育时空，2015，（18）.

[2] 白晓旭.论影响我国群众体育消费行为的价值观因素[J].商场现代化，2005，（10）.

[3] 21世纪经济研究院.2016中国体育消费生态报告[R].2016.

[责任编辑 陈丽敏]