打造媒体公益平台 传播社会正能量

赵震平

摘 要：“心存善念，勿以善小而不为；心若莲花，善传天下留余香。”这是做人的基本要求，也是媒体的价值取向之一。媒体应创造积极向上的社会氛围，关注需要帮助的人群。媒体凭借自身优势参与公益，并推动公益事业的发展，催生了“媒体公益”浪潮，传播了正能量。张家口晚报公益活动“山城一家亲”，是媒体公益的典型代表，本文以此为例，分析其媒体公益的发展策略，探索媒体如何通过公益活动来增强自身的公信力和影响力。

关键词：媒体公益；山城一家亲；新闻助学

张家口晚报“山城一家亲”公益活动，创办于2008年1月26日，已连续开展了9年。9年来，“山城一家亲”公益活动，帮助500多个贫困家庭完成新年愿望、帮626名寒门学子走入大学校门、为13所贫困山区小学送去文体用品。借助张家口晚报，“山城一家亲”公益活动为捐助者和受助者搭建起一个爱心平台，并形成了“发现问题——策划项目——宣传报道——社会参与——报道追踪”模式。

“山城一家亲”从认知度、普及度、美誉度三方面不断提升自我價值，产生了很好的社会效益，不断提升着城市的温暖指数。经过9年的磨砺与积极探索，这个品牌日渐成为张家口最具温情的爱心平台之一。“山城一家亲”一系列精彩而又有影响力的活动，为全社会树立了公益形象，提升了社会公益氛围，让关爱行动成为山城人民的集体行动和城市的集体印象。

一、激发人们的慈爱情怀

2008年1月26日，张家口晚报积极策划并开展了“山城一家亲·圆百个新年愿望”活动。通过征集、刊登张家口的孤寡老人、特困家庭、单身贫困母亲、大病患者的新年愿望，在社会上发起爱心认捐活动，爱心人士纷纷伸出援手，助其圆梦。一件新衣，一本书，一台洗衣机，一台电视机，一辆自行车，一本名著……这些看似微不足道的爱心捐助，对于困难者来说却是雪中送炭。百个新年愿望，百段人间真情。截至目前，“山城一家亲·圆百个新年愿望”活动已帮助500多个困难家庭喜获新年礼物，实现新年愿望。

2010年5月，张家口晚报“山城一家亲·一周一心愿”栏目问世，从此，晚报的公益活动开始走向常态化。由于都是些“微心愿”，好实现，许多市民积极参与这项公益活动，献出自己的绵薄之力，给困难家庭提供力所能及的帮助。

张家口晚报“山城一家亲”公益活动的宗旨是，帮助有梦的人梦想成真，让慈善意识深入人心，让公益成为整个城市的印象。这些活动开展以来，涌现出许多动人的故事，也创造了一个个生命奇迹。

2013年11月，阳原县花季少女章楠在北京打工期间意外烧伤，只有多次植皮才挽救生命。为了救治章楠，《张家口晚报》刊登了系列报道，介绍了章楠与病痛作斗争的过程。报道刊登后，张家口市社会各界爱心人士共为章楠筹集治疗费用4.6万余元。北京大学98级同学会的爱心人士为其支付了3万元医疗费用。

2014年5月，怀安县4岁男孩小伟不慎被拖拉机绞断右臂，生命垂危。记者立即赶到医院，并与251医院的医生进行了有效沟通，获得了孩子的具体伤情，记者迅速进行了采写。报道刊登后，为小伟筹集治疗费用6.7万元。经过积极治疗，小伟的右臂功能全部恢复，这创造了一个生命奇迹。

二、让新闻助学发挥更大效应

媒体公益活动缘于社会需求。呼唤爱心、弘扬善良是媒体的优良传统。张家口晚报一直以“关注都市冷暖，关心百姓甘苦”为己任，对于关系到国家民族兴盛的助学育人行动，更是不遗余力地报道。

如何让新闻助学发挥更大效应，倡导全社会捐资助学的社会公益和美德？2006年，张家口晚报启动了“他们的大学我们的爱心”活动。2008年，这个活动正式更名为“山城一家亲·助你上大学”。9年来，共帮助626名寒门学子筹集助学款195万余元，并连续多年为学生筹集行李箱、手机、学习用具等物资，为寒门学子解决实际困难。

“山城一家亲·助你上大学”活动，是记者与家境贫困学子的情感交流，是与素未谋面的读者心与心的沟通。汇聚点滴大爱，播撒明日希望，是张家口晚报热心助学投身公益的初衷。就是这么简单的愿望和不懈努力，使“山城一家亲·助你上大学”活动暖了一座城。

公益活动能够充分发挥媒体的固有优势，尤其是平面媒体。从公信力上讲，报纸是一种历史较长的平面媒体，报纸所代表的观点和言论始终影响着人们的世界观和价值观。从号召力上讲，报纸长期以来在本地区内积累了强大的覆盖力和影响力。开展媒体公益活，可以更大限度地增强自身的传播力、影响力和公信力。

现在，张家口晚报“山城一家亲·助你上大学”公益活动，已经成为张垣大地响亮的公益品牌。

三、倾力打造媒体公益力量

张家口晚报坚持做助学活动，除了我们是一个充满爱心的大众媒体之外，更重要的是缘于社会需求，我们倾力打造媒体公益力量。

从2011年以来，张家口晚报连续在“六一”儿童节前开展“山城一家亲·六一圆梦”主题活动，共为尚义县、崇礼县、张北县以及南天门小学等13所贫困小学筹集了近17万元的爱心款物。温暖了这些贫困小学的学生和老师。我们倾心尽力，把关爱延伸得更远；我们深入调查，把爱心款物送给最需要的人。

2011年5月21日至6月1日，张家口晚报开展了“山城一家亲·关爱小天使”活动，为尚义县七甲山希望小学、崇礼县清三营乡寄宿小学、桥西区南天门小学共计200余名儿童筹集3万余元的爱心物资；2013年5月13日至6月1日，开展了以“为7所贫困小学筹集爱心物资”为主题的“六一圆梦”活动，共为阳原县揣骨疃镇香草沟小学、张北县白庙滩乡中心小学等共7所贫困小学送去价值7万余元的文体用品和学习用品。2016年5月31日，我们为张北县一所贫困小学捐赠了价值2万元的爱心物资。

报道的篇幅有限，但对贫困儿童的关注与爱心是无限的。张家口晚报将倾心尽力，把关爱眼神得更远，深入调查，把爱心款物送给最需要的人。

通过媒体公益传播社会正能量，是张家口晚报不变的民生主题。我们不是救世主，但媒体的责任告诉我们不能置之不理，不能无动于衷，不能无所作为。回看和品味“山城一家亲”公益品牌活动时，最深刻的感受，就是媒体活动带给人那满满的感动和温暖，还有作为媒体人的幸福感和自豪感。endprint