网页设计中的视觉传达设计

王科

摘 要 网页中视觉信息的表达成为网络信息传达的重要部分。近年来，网页的视觉表现己经从简单的图文编排形式，发展到多种视觉元素的综合运用。表面上看，网页设计不过是关于网页视觉元素编排的技巧与方法，而实际上，它不仅是一种技能，更是艺术与技术的高度统一。

关键词 网页 视觉传达设计

中图分类号：TP309 文献标识码：A

网页的出现，已经很长时间了，这个时候，网络技术变化与发展让用户应接不暇。网络技术推陈出新给网页设计带来了新的展现空间，在互联网世界里，技术一直起着指导作用，技术的进步也会影响设计变化。

作为传播信息的载体的网页，与传统的印刷载体如杂志、报纸等在设计上有很多相同的地方，也会按照设计的基本原则。由于展现方式、运行形式与社会功能的差异，网页设计又有自身不一样的设计方式。网页的视觉设计，是艺术与技术的融合，形式与内容的统一。网页设计要求设计师一定要遵循的三个主要守则：

1网页设计思想要表达鲜明

视觉传达设计表现的是一定的意愿，有明确的主题，并依循视觉设计规律和形式把主题积极的传达给消费者，最终的目的，是让主题在合适的环境下让大众即时地接收和认识，满足用户的诉求，就必须要求视觉设计不仅要简洁、明了、清晰和准确，尤其在突出艺术性的同时，还应该注意运用具有特色的风格和有力的视觉冲击力，强烈突出鲜明地设计主题。

网页设计作为视觉传达设计范畴的一种，最主要的目的是发挥出最好的主题诉求特征。取得这样的效果，一方面通过对网页主题意图进行逻辑规律条理性处理，让它符合用户读取信息的逻辑方式和心理需要，让观看者很快地解读；另一方面通过对网页构成元素使用艺术的形式美法则进行条理性安排，很好地展示符合设计意图的视觉效果，突显主题，加大用户对网页的关注力，加深对网页主题的认识。两个方面只有很好地融合，才可以展现出最好的网页主题。

有创新的网页界面设计一定会为网站主题服务，不同主题的网站，就应该有针对主题的设计。例如，商业网站与个人网站目的不同，主题也不一样，评论的要求也有所不一样。网页的视觉设计和网点主题的关系应该是这样：第一，一切设计的目的是为主题而服务的；第二，设计是技术和艺术相结合的产物，不但要“美观”，还要突显“功能”，“美观”和“功能”都是为了更好地表达主题。在有些情况下，“功能”又是“主题”，在不同情况下，“美观”也可能是主题。比如，GOOGLE作为一个搜索网站，第一要实现其“搜索”的“功能”。该网站的主题便是它的“功能”。如果只是个宣传个人的网站，我们可以只突出该网站主人的设计意图，也可以“美观”为网页的主要设计目的。这个网站主要任务就是突出美为主。

如果只单纯的注意主题的层次性，而不在意网页组成元素空间关系的形式美组合，又比如只关注网页形式上的层次，而弱化网站主题思想的规律，必然会减弱网页主题的最好需求效果，不能吸引用户的关注，会使网页设计的效果出现平庸感。

网页设计要从形式上取得优良的引导效果，简洁明确地表达出网站思想，我们不妨通过对网页的主从关系、空间条理，视觉规律和相互间的逻辑性的控制来达到满意的效果。

2网页设计的实质与形式统一

一切设计都有自己的一定的内容与形式。内容是构成设计的所有内在因素的集合，是保证设计存在的基本，被视为“设计的核心”；形式是构建内容因素的内在组织或内容的外部呈现形式。设计的内容就是囊括了的主题、形象、题材等因素的集合，形式就是它的结构、格调。也就是说内容决定形式，一个好的设计一定是形式对内容的完美体现。

网页设计所寻求的形式美，一定要吻合主题的需要，是进行网页设计时的要求。只考虑华而不实的表达效果，和过度的突出奇特的设计格调而不兼顾内容，网页设计必定会变的无力而空泛。我们唯有把两者有效地结合起来，深刻的理解主题的核心，再加以自身的感情思想，设计出一个完善的表达方式，才可以表现出网页设计特有的视觉效果和特有实用价值。还有需要注意，必须保证网页上的任何一个元素都有存在的意义，唯有经过细致的设计和足够的思考来完成整体的功能并展现美感，才可以实现内容与形式的融合。

网页拥有分页、嵌套、多屏等特征，在设计时可以对其实行形式上的恰当改变来完成多样性处理效果，将整个网页的形式丰富起来。这就要求在设计的时候关注单个页面方式和内容融合的同时，不能忽略一个主题下多个分页面组成的整体网页的形式与整体内容的统一。所以，在网页设计的时候一定要重视形式与内容的高度融合。

3网页设计要强调完整性

网页的构成形式是由各种视听要素组成的。在进行设计网页时，着重注意页面各组成部分的共性因素或者使诸部分共同含有某种形式特征，是求得整体的常用方法。这主要从版式、色彩、风格等方面入手。例如：在版式上，将页面中各视觉要素作通盘考虑，以周密的组织和精确的定位来获得页面的秩序感，即使运用“散”的结构，也是经过深思熟虑之后的决定；一个站点通常只使用兩到三种标准色，并注意色彩搭配的和谐；对于分屏的长页面，不可设计完第一屏再考虑下一屏。同样，整个网页内部的页面，都应统一规划，统一风格，让浏览者体会到设计者完整的设计思想。

参考文献

[1] 黄海燕.网页设计与平面设计[J].包装工程，2004.

[2] 黎芳.网页设计与配色实例分析[J].兵器工业出版社，2006.endprint