长沙文化的影视传播关联要素研究

□邓榕

长沙文化的影视传播关联要素研究

□邓榕

本文使用灰色关联解析模式，解析湖南省文化领域附加值与各影响要素之间的关系，指出科学投资对文化领域有着较为显著的推动作用，财政消费、教育消费、人均生产总值、社会生产能力、城市民众消费是文化行业的关键要素，应关注文化领域专才的培育，培养龙头公司，以提升文化领域的活力，带动长沙文化的繁荣。

影视作品；长沙文化；关联度

当前，理论界大部分专家对文化领域的各个环节实施情况进行深度解读。通观这部分解读成果，文化领域与经济协同进步、地区经济与文化领域的进步、产业集群与文化的进步等较为凸出。而使用灰色关联度模型，从左右文化领域元素的视角研究文化产业的发展状况的研究并不常见。当前可以搜索到的核心成就是有关首都文化领域左右元素的解析文献。首都是经济繁荣区域，而湖南省深处陆地，经济水平无法与首都相比。所以，研究湖南文化或湖南影视作品的关联度有着极大的价值。影响文化领域的元素繁多，这部分元素一些是已经明确的，一些则是无从知晓的，有这部分已知晓与未知晓的元素的讯息，就是灰色模型的雏形。这部分元素相互影响，有着一定的不明确性。以往的统筹模式对解读湖南影视作品与长沙文化的关联度帮助甚微，因此利用灰色关联度模型是大势所趋。

一、湖南影视创作与文化传播解读

伴随当代社会的演变，物质环境较为优越，大众开始注重生活品位的提升。在此背景下，影视创作也开始进入民众视野，大部分的民众都热衷于观看湖南的影视节目，影视产业已经渗透到长沙民众的生产生活活动中，这提升了湖南民众的生活质量，推动了文化的发展。笔者对影视创作与文化传播的关联度进行解读，解析影视创作与文化传播间的关联，并详述灰色关联度模型，企图透过研究，让民众对湖南影视传播领域更为熟悉。

影视创作推动文化繁荣，影视产业就是文化产业的一个重要分支。在影视栏目的创作阶段，应渗透繁多的文化因素，透过此类操作，能够传承文化。运用影视剧完成文化的传承变通性更强，让文化自身具备的趣味化和情节化与观众形成共鸣。例如，当年《刘海砍樵》《打铜锣》《补锅》《送货路上》《牛多喜坐轿》等一系列影视作品出现在银幕上广受欢迎，让湖南花鼓戏走向了全中国。

文化传播视域下的影视剧传播目标不单是为了迎合民众的胃口，其也是当代民众汲取文化养分的渠道之一，大众所需的影视作品不单趣味化特征凸出，而且要引导民众关注影视剧所传达的主旨。例如湖南卫视的《长沙保卫战》，再现了中国抗日战争中的一次重大战役，并且有着浓郁的长沙文化氛围。

加达摩尔指出，真实的历史对象实际上并非客体，而是本身与他者的统一，是一类关系。在此关系中，并存着历史的真实与历史解读的真实。一类正统的释义学需要在解读自身中呈现出历史的有效性。所以，专家将此类历史称为效果历史，解读实际上就是一类效能历史的关系。也就是说，湖南影视作品与长沙文化并非独立的历史客体，有着相互促进、共同进步的基础，并且完成了同质选择与异质选择，持续地优化与完善。在新时代的竞争中，湖南影视作品应呈现出长沙文化特征，长沙文化（或麓山文化）又反过来作用于湖南影视作品，而长沙文化在“效果历史”中就会起到关键性的作用。

由于传统的分析方法已经不再适合，所以，笔者使用灰色关联度模型来研究湖南影视作品与长沙文化间的关系。

二、湖南影视作品与长沙文化的关联度模型构建与解析

灰色关联度解析模型通常能够写成：R=Y×W。

（一）明确最优数据集

n个决策单元DMUj（j=1，2，3，…n），其投入向量与产出向量能够被描述为：Xj=（X1j，X2J，…Xmj）T＞0，Yj（y1j，y2j，…Ysj）＞0，（j=1,2,3，…n），从中明确最优数据集。

（二）数据的准则化处置

因为考评数据间会存在相异的量纲与数量级，所以无法直观地对比。为了确保成果的价值，必须对源数据实施准则化处置。假定第k个数据的变更区间是[jk1,jk2],jk1,其也是第k个数据在全部被考评受体中的极小值。jk2是第k个数据在全部被考评受体中的极大值，那么能够将上述表达式中的源数据转变为无量纲值。

（三）换算综合考评成果

（四）湖南影视作品与长沙文化的灰色关联度解析

1.灰色学说阐述

上世纪我国专家邓聚龙在《灰色控制系统》的作品中率先给出了灰色系统学说，其指出，在客观环境中，让系统成型的讯息间互相渗透、互相约束，因此能够透过对系统内部讯息的解读去研发整体系统，黑色系统是说外部对系统的内部讯息无法解读；白色体系是说外界对系统内部的讯息全部知晓；灰色体系是较为特别的，其通常是说讯息并不完整，就是说已经知晓的讯息与未知晓的讯息组成了变数较大的系统，进而对全部体系进行认知，灰色体系的信息获得较为简单，在存在少部分指标的状况下，能够解读到体系中的一部分定律。

2.指标来源与指标的挑选

笔者挑选湖南省文化领域2006-2011年的有关指标，所阐述的指标通常要参考湖南省统筹年鉴。湖南省统筹局与统筹汇报见表1。

表1

挑选指标后，笔者将湖南影视作品进行列举，然后建立与长沙文化的灰色关联度模型。

笔者依照国际国内专家对湖南影视作品与长沙文化的研究成果，挑选了左右湖南省文化领域进步的各类数据。

（五）文化领域各影响要素关联度的换算

1.指标换算模式

笔者所挑选的指标使用电子表格软件包换算获得。

2.指标换算顺序

其一，明确参考数列与对比数列。笔者使用湖南省文化领域增值（X0）为参考数列；湖南省人均生产总值（X1）、湖南省城市民众开支（X2）、全社会的产出效能（X3）等当成对比数列。

其二，对源数据实施无量纲化处置。笔者利用原始值法让量纲趋于一致，处理指标量纲差别导致的干扰。

其三，完成灰色关联系数的换算。依照关联数据算式获得湖南省文化领域的增加值与左右元素的关联数据。

其四，换算湖南省文化领域增加值和其影响元素的关系，并完成顺序的排列。

（六）影响元素解析

通过解读文化领域影响要素的关系表，笔者认为左右文化领域的关联度的顺序是X4＞X5＞X6＞X1＞X3＞X2＞X7。在这七大要素中，每项数值与文化领域的关联度超过0.5，与文化领域的关联度较为理想，这表明这七大元素对文化领域的影响是明显的。也就是说，国家机关科研投资总资本对文化领域的关联度最为理想；财政开支、教育开支、湖南省人生产总值、全社会产出效能、湖南省城市民众开支的关联度分列对应的位置；文化领域任职者的关联度最低。这表明湖南省文化领域的进步主要取决于国家机关的投资力度，而财政开支、教育开支等对湖南影视剧领域与长沙文化的影响也较为明显。

国家科研投资总资本对文化领域的关联度最为理想，这是因为文化领域本身的特征与发展态势决定的。其一，创意文化领域有别于以往的文化领域，其倡导思维的发散与高端技术的结合，大批研发是必须的；其二，湖南省创意文化领域还处于发展期，与发达国家比较还有一些技术缺陷，必须动用巨额的投入来带动技术的进步；此外，需要完成文化领域战略高点的占领，在核心区域与重要技术方面获取自主知识产权的创新能力，而这一点也必须用充足的资金来实现。

财政开支是湖南省文化领域获得发展机会的关键影响元素，其原由是：其一，文化领域与其它领域相同，在产业发展初期较为敏感，而且文化领域必须投入大批的人财物，国家机关应在这方面加大投资；其二，在文化领域的发展时期，因为投资少、效果欠佳、回报时间长、风险大等原由，私企大部分不情愿投入，必须依靠国家机关的拨付来完成既定项目；其三，在长时间的文化常态下，文化领域的准入制度变得极为严苛，约束了社会资本的涌入力度，导致开放文化行业风险不可估量，必须让国家机关介入，才能保证带动文化领域的进步。

湖南省人均生产总值与城市民众开支的关联度说明，文化领域的进步必须有强大的经济来源作为支撑。湖南省的开支对文化领域的拉动效果并不理想。因为位于大陆地区，谈不上经济繁荣；民众的可分配资金较少，文化商品的价值巨大，这在某种程度上导致了湖南省文化商品的需要量锐减，重视物质忽略文化与民众文化水平偏低也是导致文化商品需要量不够的原由。

文化领域任职者的关联度不强，表明文化领域任职者尽管数量庞大，然而任职于文化领域的人数总量还很少。依照有关统筹材料，湖南省就职于文化领域的人员中，每100万中还没有突破2万人，而同阶段北京就职于文化领域的人员每100万中超过12万人。

（七）与北京在影视作品和文化层面的对比

根据统筹调研发现，左右文化领域发展的元素在影响程度方面，湖南省与北京市是有一定差异的。左右湖南文化领域发展程度最高的是国家机关科研投资与财政开支，而左右北京市文化领域发展程度最高的元素是人均生产总值与人均可分配收入，这类差异存在的根源在于湖南文化领域发展的时间性与经济发展水平与北京差异较大。北京是我国的文化核心，文化领域很早就有，其程度也较高，产业对国家机关的依赖程度在下降；而湖南省的文化领域还处于发展初期，产业规模较小，极易遭到冲击。在现阶段，必须让国家机关的各层面给予支撑与维护。此外，北京的经济水平较为理想，经济发展迅速，有利于文化消费市场的成型与民众消费能力的提升，进而推动文化领域的进步。而湖南地处我国中部，经济发展水平较低，人均可分配收入偏低，对文化领域的带动能力相较于北京来讲是望尘莫及的。以2012年为例，湖南省人均生产总值与人均可分配收入约为33480元与21319元，比北京市的87091元、36469元要逊色许多。

三、结语

综上，湖南省应大力提升影视作品与长沙文化的推广或推介，通过文化领域的发展来带动社会的进步，改变大众重视物质生活、忽略精神生活的传统理念。从消费心态方面来看，这类传统的心态是遏制文化消费增长的关键要素。而当湖南省人均国内生产总值超越5000美元时，民众对文化商品的需求量会大大提高，文化消费将进入快车道。其实，湖南的文化消费情况差强人意，湖南省应借助电视、电台、互联网等渠道，制作承载长沙文化的优秀影视作品，吸引消费者的目光，进而推动地区文化的发展。

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（作者单位：长沙学院影视艺术与文化传播学院）

长沙市科技局项目“长沙文化的影视传播表达研究”（K407650-41）。